Mit über 500 Millionen täglichen Nutzern bietet Instagram Stories eine unglaubliche Chance, neue Zielgruppen zu erreichen. Wer Stories nicht für sein Marketing nutzt, verpasst etwas. Instagram berichtet, dass ein Drittel der meistgesehenen Stories von Unternehmen stammen. Ich persönlich habe die Überzeugungskraft von Instagram Stories erlebt. Kürzlich bin ich beim gedankenlosen Scrollen auf eine Anzeige für Crest 3D Whitestrips gestoßen. Sie enthielt einen 50-Dollar-Gutschein, und ich habe den Kauf sofort getätigt, ohne die App zu verlassen. Wir sehen uns Instagram Stories-Anzeigen genauer an, wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können, und entdecken effektive Beispiele.
Was genau sind Instagram Story-Anzeigen?
Instagram Story Ads sind vertikale Anzeigen, die speziell für die Instagram-Story-Funktion entwickelt wurden. Im Gegensatz zu regulären Instagram Stories, die nach 24 Stunden verschwinden, bieten Story Ads eine längere Sichtbarkeit. Diese immersiven Anzeigen fügen sich nahtlos in das Story-Erlebnis eines Nutzers ein, unabhängig davon, ob er Ihrem Konto folgt oder nicht.
Sie haben verschiedene Möglichkeiten zur Anzeigenformatierung, darunter Video-, Foto- und Karussellanzeigen. Videoanzeigen können bis zu 15 Sekunden lang sein, Bildanzeigen fünf Sekunden lang und Karussellanzeigen präsentieren drei separate Inhalte in einer Anzeige.
Mit den Targeting-Optionen auf Instagram können Sie Ihre Werbekampagnen hinsichtlich Reichweite, Videoaufrufen, Traffic, Conversions, App-Installationen und Markenbekanntheit optimieren. Außerdem können Sie die Kampagnenlänge und Anzeigenhäufigkeit auf der Werbeplattform von Facebook festlegen.
Aus diesen Gründen sollten Sie Instagram Story-Anzeigen in Betracht ziehen:
- Instagram-Nutzer verfügen über ein hohes verfügbares Einkommen: 42 % der US-Nutzer verdienen jährlich über 75 US-Dollar.
- Instagram bietet Vermarktern den zweithöchsten ROI aller sozialen Kanäle.
- Videos auf Instagram generieren 21.2 % mehr Interaktionen als Bilder und 18.6 % mehr Interaktionen als Karussells.
- Instagram übertroffen Twitter bei Geschäftsnutzern im Jahr 2017, wobei 71 % der US-Unternehmen die Plattform nutzen.
- Über 500 Millionen Instagram-Benutzer nutzen die App täglich.
Instagram Story Ads: Preis, Spezifikationen und Länge
Für Stories-Anzeigen können Sie dieselben Foto- und Videoabmessungen wie im Feed verwenden (von 1:91 bis 4:5). Am besten bleiben Sie jedoch beim 9:16-Verhältnis, um eine optimale Anpassung an das Vollbild-Hochformat der Stories zu gewährleisten.
Als Dateitypen werden für Videoanzeigen .mp4 oder .mov empfohlen. Für Fotoanzeigen hingegen werden .jpg oder .png empfohlen.
Bei Videoanzeigen sollten Sie eine maximale Dateigröße von 4 GB anstreben, während Fotoanzeigen etwa 30 MB groß sein sollten.
Die Dauer einer Videoanzeige darf 120 Sekunden nicht überschreiten, während Fotoanzeigen normalerweise standardmäßig fünf Sekunden lang angezeigt werden.
Um eine optimale Qualität zu erreichen, beträgt die empfohlene Auflösung 1080 x 1920 mit einer Mindestabmessung von 600 x 1067.
Beachten Sie diese Spezifikationen, um überzeugende und optisch ansprechende Instagram Stories-Anzeigen zu erstellen!
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Instagram-Anzeigen, einschließlich Instagram Story-Anzeigen, liegen zwischen 0.70 und 1.00 US-Dollar. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die tatsächlichen Kosten je nach verschiedenen Faktoren wie Branche, Wochentagen, Jahreszeit, Zielgruppe (Alter und Geschlecht), Anzeigenplatzierung und anderen relevanten Faktoren erheblich variieren können. In bestimmten Fällen können die Kosten pro Klick für Instagram-Anzeigen sogar über 5.00 US-Dollar liegen.
Die gute Nachricht: Durch die Festlegung eines festgelegten Budgets haben Sie die Kosten Ihrer Anzeigen weitgehend im Griff. Sie können ein Budget basierend auf der täglichen Ausgabenkapazität Ihres Unternehmens oder den Gesamtausgaben festlegen, die Sie für die Dauer einer bestimmten Kampagne bereitstellen möchten.
Best Practices für Instagram Story Ads
1. Behalten Sie die Geschwindigkeit im Auge
Um diese begrenzte Aufmerksamkeitsspanne optimal zu nutzen, ist es entscheidend, die Zuschauer vom ersten Bild an zu fesseln und direkt zur Sache zu kommen. Im Gegensatz zu anderen Inhalten sind spannende Ansätze in diesem Zusammenhang in der Regel wirkungslos. Das liegt vor allem daran, dass Bilder auf maximal fünf Sekunden begrenzt sind. Videos hingegen sind auf 120 Sekunden begrenzt. Daher ist es wichtig, die gewünschte Botschaft schnell zu vermitteln und die Aufmerksamkeit des Zuschauers sofort zu fesseln.
2. Integrieren Sie Bewegung in Ihre Werbung
Laut Facebook sind Anzeigen mit Bewegung erfolgreicher. Bewegung fesselt die Aufmerksamkeit des Publikums und ermöglicht es Ihnen, eine Geschichte schneller zu erzählen als mit einem statischen Bild. Auch wenn Sie Animationen verwenden, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie mit Bewegung ansprechendere Inhalte erstellen können.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige Ton enthält
Bei etwa 60 % der Instagram-Story-Aufrufe ist Ton aktiviert. Daher ist es wichtig, Ton in Ihren Anzeigen zu nutzen, um Ihrem Publikum den größtmöglichen Mehrwert zu bieten. Um die Zuschauer auf einzigartige Weise zu fesseln, sollten Sie Musik, Soundeffekte oder Voice-Overs integrieren. Durch die Nutzung dieser Optionen finden Sie effektive Wege, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Sounds für Ihre Anzeige am besten geeignet sind, kann ein A/B-Test sehr hilfreich sein. So können Sie verschiedene Varianten Ihrer Anzeige vergleichen und so die Soundelemente ermitteln, die bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Durch Experimente und die Analyse der Ergebnisse gewinnen Sie Einblicke in die Klangpräferenzen Ihrer Zielgruppe.
4. Anstatt zu versuchen, eine bestehende Anzeige für eine andere Branche umzufunktionieren, erstellen Sie Ihre Anzeige zuerst für Stories
Obwohl es verlockend sein kann, eine für den Facebook- oder Instagram-Newsfeed erstellte Anzeige direkt zu kopieren und einzufügen, kann dies zu einer suboptimalen Erfahrung für die Betrachter Ihrer Anzeige führen. Instagram-Geschichten. Mehrere Faktoren tragen dazu bei, darunter die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige nicht den empfohlenen Größenrichtlinien für Instagram-Storys entspricht, wodurch wichtige Elemente weggelassen werden. Um die Effektivität zu maximieren, ist es außerdem wichtig, die einzigartigen Funktionen von Stories zu erkunden und zu nutzen.
Um diese Probleme zu vermeiden, ist es wichtig, Ihre Anzeige speziell für Instagram Stories zu optimieren. Die Einhaltung der entsprechenden Größenrichtlinien stellt sicher, dass Ihre Anzeige vollständig sichtbar und ansprechend ist. Nutzen Sie außerdem die exklusiven Funktionen von Stories, um die Wirkung Ihrer Anzeige zu verstärken und ein überzeugendes Erlebnis für die Zuschauer zu schaffen. Das einfache Übertragen einer Anzeige aus dem Newsfeed kann die Möglichkeiten und Funktionalitäten von Stories übersehen.