Sie fragen sich vielleicht, wie Ihre Marke davon profitieren könnte, eine kostenlose Ressource für Ihre Anhängers. Dennoch bietet es viele Vorteile, Handy-Hintergrundbilder mit Ihren Fans zu teilen.
Hier haben wir drei Beispiele, um Ihnen die Vorteile von mobilen Hintergrundbildern für Ihr Instagram Marke…
Saje Wellness
Saje Wellness Saje ist ein Unternehmen, das 100 % natürliche ätherische Öle und Hautpflegeprodukte herstellt und sich auf pflanzliche Inhaltsstoffe konzentriert. Aufgrund der Natur seiner Produkte veröffentlicht Saje häufig Handy-Hintergrundbilder mit Pflanzenmotiven.
Ich habe mit Fanny Lau, einer Social-Media-Spezialistin bei Saje, über ihre Methode gesprochen, Hintergrundbilder mit ihren Fans zu teilen.
Lau sagt: „Wir sammeln am Ende jede Menge toller Fotos, die unser hauseigener Fotograf gemacht hat [Kornelia Kulbacki], die wir nicht nur für unsere Marketingkampagnen verwenden, sondern auch als Hintergrundbilder für unsere privaten Handys, Präsentationen und Computer dienen. Wir dachten, dass unsere Instagram-Community sie genauso lieben könnte wie wir, und haben uns daher entschlossen, sie in Instagram Stories zu teilen.“
Durch das Teilen von Hintergrundbildern mit ihren Instagram-Followern konnte Saje eine Steigerung der Interaktion mit ihren Inhalten feststellen.
„Jedes Mal, wenn wir eine Wallpaper-Story teilen, erhalten wir viel positive Resonanz aus unserer Community. Sie sind dankbar und freuen sich, dass wir sie teilen“, sagt Lau. Normalerweise senden Follower Screenshots ihrer Lieblings-Wallpaper und antworten auf ihre Wallpaper-Storys, um ihnen zu zeigen, wie sehr sie sie lieben.
„Es ist so schön zu wissen, dass die Leute überall, wo sie hingehen, ein kleines Stück Saje bei sich haben!“, erwähnt Lau.
Die zentralen Thesen:
- Ästhetisch ansprechende Bilder wiederverwenden (oder ausgeschnittene Bildteile) von offiziellen Marken-Fotoshootings als Handy-Hintergrundbilder. Oder nehmen Sie sich bei Produkt-Fotoshootings etwas Zeit, um einige Bilder zu machen, die sich gut als Hintergrundbild eignen.
- Bleiben Sie subtil. Saje hat die Kunst perfektioniert, Bilder zu verwenden, die für die Marke relevant sind, ohne übermäßig marken- oder unternehmensorientiert zu wirken. Da Saje ein Naturunternehmen ist, passen Bilder von Pflanzen und Blumen perfekt zur Marke und wirken gleichzeitig künstlerisch genug, um von jedem verwendet zu werden.
Game of Thrones
Während HBOs Game of Thrones Diese (untertrieben) beliebte Show braucht vielleicht keinen weiteren Markennamen, denn sie hat die Kunst perfektioniert, Hype aufzubauen. Um für die achte und letzte Staffel der Show zu werben, teilte ihre Social-Media-Gruppe eine Reihe themenbezogener Hintergrundbilder mit ihren 7.8 Millionen Followern.
Unter dem Hashtag #ForTheThrone teilte Game of Thrones die Ankündigung zunächst auf seinem Twitter-Konto mit einem Link zu seinen Instagram-Highlights, wo die Hintergrundbilder vollständig verfügbar sind.
Die zentralen Thesen:
- Teilen Sie in den Wochen vor einem großen Event Handy-Hintergrundbilder, Produkteinführung oder Ankündigung. Enthüllen Sie bis zum großen Tag an einem bestimmten Tag (z. B. Wallpaper Wednesday) jede Woche ein Hintergrundbild und geben Sie Ihrem Publikum etwas, auf das es sich freuen kann.
- Werben Sie über verschiedene NetzwerkeGame of Thrones konnte sowohl die Follower von Twitter als auch von Instagram ansprechen, indem es die Wallpaper-Ankündigungen und Links zu beiden Accounts teilte.
Lush Cosmetics
Lush Cosmetics ist vor allem für die Erfindung der Badebombe vor über 30 Jahren bekannt. Die Produktlinie umfasst jedoch auch ethische, natürliche und tierversuchsfreie Kosmetika, Hautpflegeprodukte und andere Körperpflegeprodukte. Ich habe mit Lushs Community Managerin Sabine Schwirtz-Zinser gesprochen, um herauszufinden, wie die Marke ihre Fans mit mobilen Hintergrundbildern begeistert.
Lush begann mit dem Teilen von Hintergrundbildern, nachdem seine Follower den Wunsch nach solchen Inhalten geäußert hatten. Schwirtz-Zinser sagt: „Da unsere Follower so engagiert sind, ist es für uns unglaublich, unsere Verbindung zu ihnen weiter zu vertiefen, indem wir ihnen statische Inhalte zur Verfügung stellen, die sie nach ihren eigenen Vorstellungen nutzen können.“
Für Lush ist eine positive Stimmung auch ein wichtiger Aspekt beim Teilen von Handy-Hintergrundbildern.
„Wir bitten Kunden häufig, auf frühere Beiträge zu reagieren oder uns mitzuteilen, was sie als Nächstes sehen möchten. Auf diese Weise überprüfen wir, ob unser Publikum mit diesem Inhalt immer noch interagiert“, sagt Schwirtz-Zinser.
Wenn sie nicht regelmäßig neue Hintergrundbilder veröffentlichen, senden Follower Direktnachrichten an die Kundenbetreuungsgruppe von Lush und fragen danach.
Um diese positive Stimmung aufrechtzuerhalten, teilt die Lush-Gruppe mobile Hintergrundbilder, die ihre Kernmarkenwerte widerspiegeln, wie zum Beispiel ihre lautstarke Unterstützung der LGBTQ+ Gemeinschaft. Für die Feiertage teilte Lush eine besondere Dragqueen-Ausgabe ihres „Wallpaper Wednesday“.
Diese Tapetenserie zeigt drei Drag Queens: Detox, Kim Chi und Shea Couleé aus RuPaul's Drag Race. Sie ist Teil einer größeren Marketingkampagne, bei der Lush ein Meet & Greet mit den Queens veranstaltete und die Bilder für Werbung im Laden nutzte.
Schwirtz-Zinser erklärt: „Wir möchten zu jeder unserer Marketingkampagnen passende Hintergrundbilder teilen. Ob #bathart-Bilder, Bilder von einer unserer Farmen oder Bilder von Hautpflegeprodukten – wir versuchen immer, etwas zu veröffentlichen, das zur aktuellen Botschaft passt.“
Die zentralen Thesen:
- Führen Sie Temperaturkontrollen durch. Indem Lush seine Follower regelmäßig fragt, welche Inhalte sie sich wünschen und ob sie sich noch immer besonders für Hintergrundbilder begeistern, kann Lush fundierte Entscheidungen für zukünftige Kampagnen und Inhalte treffen. Dies ist ein wichtiger Aspekt des Teilens von Inhalten, den viele Marken ignorieren.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Hintergrundbilder die Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln. Bedenken Sie, dass andere Nutzer diese Hintergrundbilder höchstwahrscheinlich sehen werden, wenn Ihr Publikum sie auf seinen Handys verwendet. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen in einem positiven Licht dargestellt wird.
- Behalten Sie Ihre Hintergrundbilder in Ihren Story-Highlights. Machen Sie es Ihren Followern so einfach wie möglich, Ihre Hintergrundbilder zu finden, indem Sie ein Story-Highlight auf Ihrem Instagram-Profil erstellen und sie alle dort zusammen speichern.
- Bitten Sie Ihr Publikum, seine Lieblingshintergründe zu teilen. Es kann schwierig sein, zu verfolgen, wer Ihre Hintergrundbilder tatsächlich nutzt. Lush hat jedoch eine innovative Lösung entwickelt. Nachdem Lush seine Fans ihre Hintergrundbilder geteilt hat, bittet sie diese, ihre Lieblings-Hintergrundbilder in ihren Stories zu teilen und ihr Team zu taggen. So können Follower etwas teilen, das ihnen gefällt, und gleichzeitig die Markenbekanntheit messen und steigern.
