Die gezielte Ansprache von Kunden mit Facebook-Werbung ist so effektiv, dass sie der Plattform Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe eingebracht hat.
Über zwei Billionen Menschen nutzen Facebook, Instagram, Messenger oder WhatsApp täglich. Dadurch kann Facebook eine Fülle von Informationen über seine Nutzer sammeln, die Werbetreibende nutzen können, um ihre Zielgruppe anzusprechen.
Für einen Blick unter die Haube, Sehen Sie, wie Facebook Ihre Daten verwendet um Vermarktern zu helfen, Sie zu erreichen.
Facebook-Daten sind jedoch nur ein Teil der Gleichung. Facebook definiert Zielgruppen auf drei Arten:
- Kernzielgruppen verlassen Sie sich bei der Ausrichtung Ihrer Werbung auf Facebook-Daten
- Benutzerdefinierte Audienzen Verwenden Sie Daten aus Ihrem Kundenverwaltungssystem, Ihrer Website oder Ihren mobilen Apps, um Personen anzusprechen, die Sie bereits kennen.
- Lookalike Audienzen Unterstützen Sie Werbetreibende dabei, neue Zielgruppen zu entdecken, indem Sie Facebook-Daten mit Ihren Custom Audience-Daten kombinieren.
Bevor Sie Ihr nächstes Facebook-Werbekampagne, erfahren Sie, welche Targeting-Optionen Ihnen zur Verfügung stehen, um Kunden mit Facebook-Anzeigen anzusprechen.
Die richtige Facebook-Zielgruppe zu finden ist einfach, insbesondere wenn Sie die verfügbaren Optionen kennen. Hier finden Sie alle aktuell verfügbaren Möglichkeiten zur gezielten Facebook-Werbung.
Kernzielgruppen
Ausrichtung auf Zielregionen
Mit Standort-Targeting können Werbetreibende Anzeigen basierend auf Postleitzahl, Ort, Region oder Land ausliefern. Sie können bis zu 25 Länder, 250 Städte oder 50,000 Postleitzahlen gleichzeitig ansprechen.
Option 1: Alle an einem Ort
Sprechen Sie alle Personen an einem Ort innerhalb eines bestimmten Zeitraums an.
Option 2: Einheimische
Sprechen Sie Facebook-Mitglieder an, die einen bestimmten Ort als ihren Wohnort angeben.
Option 3: Neue Bewohner
Erreichen Sie Personen, die kürzlich einen bestimmten Standort geändert oder aktualisiert haben.
Option 4: Besucher eines Standorts
Finden Sie Reisende und Personen, die an einem Ort eingecheckt oder markiert wurden, der nicht ihr Heimatort ist.
Option 5: Innerhalb eines Radius
Geben Sie eine Adresse ein, um Personen in einem Umkreis von einer bis 50 Meilen anzusprechen.
Regionale Ausrichtung
Vermarkter mit breiteren Ambitionen könnten Facebook-Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten wollen. geografische Regionen.
Option 1: Freihandelszonen
Abhängig von Ihren Geschäftsvereinbarungen und der regionalen Verfügbarkeit kann es sinnvoll sein, Personen in geeigneten Handelsgebieten anzusprechen. Zu den Optionen auf Facebook gehören unter anderem NAFTA (Nordamerikanisches Freihandelsabkommen), der Europäische Wirtschaftsraum und APEC (Asiatisch-Pazifische Wirtschaftsgemeinschaft).
Option 2: App Store-Länder
Werbetreibende mit app-spezifischen Zielen könnten Zielgruppen in Ländern ansprechen, in denen iTunes App Stores oder Android-Apps verfügbar sind. Für Android-Apps können Werbetreibende Länder auswählen, in denen Käufe möglich sind, oder alle Länder.
Option 3: Schwellenmärkte
Zu den Schwellenmärkten zählen für Facebook Ägypten, Kenia, Nigeria, Südafrika, China, Indonesien, Indien, Malaysia, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Polen, Russland, die Türkei, Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Mexiko, die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien.
Wahl 4: Euroraum
Für Facebook repräsentiert der Euroraum die folgenden Länder: Österreich, Belgien, Zypern, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Irland, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Portugal, Slowakei, Slowenien und Spanien.
Erfahren Sie So verwenden Sie Facebook Audience Insights um einen geeigneten Markt für Ihre nächste Marketingkampagne anzusprechen.
Demografisches Targeting
Durch demografisches Targeting können Vermarkter Anzeigen auf Personen ausrichten, die auf den Informationen basieren, die sie öffentlich auf Facebook teilen.
Option 1: Alter
Zielen Sie auf Personen innerhalb einer Altersgruppe ab. Beachten Sie, dass Facebook verbietet bestimmte Inhalte, die sich an Personen unter 18 Jahren richten.
Option 2: Sprache
Sprechen Sie Personen an, die eine bestimmte Sprache sprechen. Facebook empfiehlt dies nur, wenn die Zielsprache nicht die Muttersprache am gewählten Standort ist.
Option 3: Geschlecht
Richten Sie Anzeigen an Personen, die sich als Frauen oder Männer oder als Personen jeden Geschlechts identifizieren.
Option 4: Bildung
Zeigen Sie Anzeigen Personen mit Hochschulabschluss, Personen, die derzeit die High School besuchen usw.
Option 5: Politische Ansichten
Facebook nutzt Interessen- und Verhaltensdaten, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Menschen basierend auf ihren politischen Ansichten anzusprechen. Aus offensichtlichen Gründen hat Facebook politische Anzeigen stark eingeschränkt. Werbetreibende, die politische, wahl- oder themenspezifische Inhalte schalten möchten, erforderlich, um einen Autorisierungsprozess abzuschließen.
Option 6: Beziehungsstatus
Richten Sie Ihre Anzeigen an Personen, die ihren Beziehungsstatus als Single, in einer Beziehung, verlobt oder verheiratet angeben. Oder schließen Sie bei der Werbung für Single-Reisen Personen aus, die anderweitig verlobt sind.
Option 7: Familienstand
Erreichen Sie Väter und Mütter, Familien einer bestimmten Größe oder sogar diejenigen, die Kinder in einem bestimmten Alter haben.
Option 8: Lebensereignisse
Finden Sie Personen, die vor Kurzem umgezogen sind, einen neuen Job angetreten haben, vor Kurzem geheiratet haben oder einen anderen wichtigen Meilenstein erreicht haben.
Option 9: Karriere
Knüpfen Sie Kontakte zu Menschen mit bestimmten Berufsbezeichnungen, aus bestimmten Branchen und sogar aufgrund der Art ihres Arbeitsplatzes.
Interessenausrichtung
Wenn Sie wissen, welche Hobbys und Interessen Ihre Markenkenner teilen, können Sie Facebook-Mitglieder gezielt ansprechen. Facebook bezeichnet dies auch als „detaillierte Ausrichtung"
Option 1: Interessen
Facebook zielt auf Interessen basierend auf Verbraucher- und Lifestyle-Kategorien wie Kultur, Mode, Fitness oder Sport ab. Sobald Sie Interessen oder Verhaltensweisen hinzufügen, schlägt Facebook möglicherweise weitere Ideen vor.
Option 2: Aktivitäten
Sprechen Sie Personen auf der Grundlage ihrer Aktivitäten auf Facebook an.
Option 3: Seiten, mit denen sie interagieren
Richten Sie Anzeigen gezielt auf Seiten aus, mit denen sich Nutzer beschäftigen und die ihnen gefallen.
Option 4: Beiträge, die ihnen gefallen
Zeigen Sie den Leuten Werbung basierend auf den Inhalten, die ihnen in der Vergangenheit gefallen haben.
Option 5: Beiträge und Kommentare, die sie verfassen
Finden Sie Ihre Facebook-Zielgruppe anhand der Beiträge und Kommentare, die die Leute auf der Plattform teilen.
Verhaltens-Targeting
Option 1: Mobilgerät
Schließen Sie Personen basierend auf dem von ihnen verwendeten Mobilgerät ein oder aus. Sie können auch Personen ansprechen, die kürzlich ihr Mobilfunknetz oder Gerät gewechselt haben.
Option 2: Desktop-Browser und Betriebssystem
Unter „Digitale Aktivitäten“ können Sie Browser und Betriebssysteme ein- oder ausschließen.
Option 3: Anzeigen, auf die geklickt wird
Sprechen Sie Personen auf der Grundlage von Anzeigen an, die in der Vergangenheit zu Klicks geführt haben.
Option 4: Netzwerkgeschwindigkeit
Wenn Sie Videowerbung schalten möchten, möchten Sie möglicherweise Nutzer mit Netzwerkgeschwindigkeiten ansprechen, die Videoinhalte unterstützen. Andernfalls Ziehen Sie Diashow-Anzeigen in Betracht als leichte Alternative.
Option 5: WLAN-Benutzer
Sprechen Sie Personen an, die WLAN verwendet haben.
Multikulturelle Affinität
Diese Targeting-Option für Facebook-Werbung ist nur in den USA verfügbar. Sie basiert jedoch nicht auf ethnischer Zugehörigkeit, sondern auf der Kultur, zu der die Nutzer aufgrund ihrer Interaktionen eine Affinität gezeigt haben.
Anzeigen für Wohnungen, Stellenangebote und Kredite sind für die multikulturelle Zielgruppenausrichtung nicht geeignet.
Targeting von Verbindungen
Facebook ermöglicht Marken außerdem, mit Menschen in Kontakt zu treten, die in der Vergangenheit bereits mit ihnen in Kontakt getreten sind.
Option 1: Facebook-Seitenverbindungen
Sprechen Sie gezielt Personen oder Freunde von Personen an, die mit Ihrer Facebook-Seite verbunden sind. Sie können auch die Freunde dieser Personen ansprechen.
Option 2: Facebook-Event-Interaktionen
Sprechen Sie Personen an, die an einem Ihrer Facebook-Events teilgenommen haben.
Option 3: App-Aktivität
Sprechen Sie Personen an, die Ihre Apps verwenden, oder schließen Sie diese aus.
Benutzerdefinierte Audienzen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mithilfe Ihrer eigenen Daten, um Ihre Kunden auf Facebook zu entdecken. Sobald Sie ermittelt haben, welche benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Marketingkampagne geeignet ist, Folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung beim Erstellen eines solchen.
Option 1: Kontaktlisten
Fügen Sie Telefonnummern oder E-Mail-Adressen von jedem Kundenlisten Sie haben, also können Sie sie auf Facebook ansprechen.
Option 2: App-Benutzer
Erstellen Sie eine Zielgruppe aus Nutzern Ihrer App. Dazu benötigen Sie Registrieren Sie Ihre App und installieren Sie das Fb SDK in Ihrer App.
Option 3: Site-Besucher
Erregen Sie die Aufmerksamkeit von Besuchern Ihrer Website. Sie können gezielt darauf eingehen, indem Sie ihnen Inhalte zeigen, mit denen sie auf Ihrer Website interagiert haben. Dazu müssen Sie Facebook Pixel installieren.
Lookalike-Publikum
Lookalike Audiences basieren auf Ihren Kundendaten und helfen Ihnen, neue Zielgruppen zu entdecken, die viele Gemeinsamkeiten mit Ihren bestehenden Kunden haben. Die Optionen für Lookalike Audiences sind dieselben wie bei benutzerdefinierten Zielgruppen – Kontaktlisten, App-Nutzer und Website-Besucher –, nur dass sie neue Personen auf Grundlage dieser Quellen ansprechen.
Nachdem Sie nun alle Targeting-Optionen für Facebook-Anzeigen kennen, entdecken Sie alle Facebook-Anzeigentypen, die Ihnen dabei helfen können, Kunden mit Facebook-Anzeigen anzusprechen.