Wenn Sie über ein Budget für bezahlte Social-Media-Kampagnen verfügen, sollten Sie Instagram-Anzeigen schalten. Mit Instagram-Anzeigen erreichen Sie monatlich 96.6 % der aktiven Instagram-Nutzer, also fast 2 Milliarden potenzielle Kunden. Darüber hinaus ist die Anzeigenreichweite von Instagram im letzten Jahr trotz Änderungen im Anzeigenreporting um 21 % gestiegen. Dieser Leitfaden zu Instagram-Anzeigen bietet einfache Tipps zur Erstellung Ihrer ersten Instagram-Anzeige.
Definition von Instagram-Anzeigen
Instagram-Anzeigen sind Beiträge, die Unternehmen gegen Bezahlung bestimmten Zielgruppen auf Instagram präsentieren können. Diese Anzeigen erscheinen in den Feeds, Stories und auf den Erkundungsseiten der Nutzer im gleichen Format wie organische Inhalte anderer Instagram-Konten.
Instagram-Anzeigen können Bilder, Videos, Karussells oder Sammlungen enthalten und ähneln normalen Beiträgen, sind aber immer als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Sie bieten oft mehr Funktionen als normale Beiträge, wie Links, CTA-Buttons und Produkt-Tags. Lesen Sie weiter für den Leitfaden zu Instagram-Anzeigen – das Geheimnis liegt direkt darunter!
Kosten für Instagram-Anzeigen
Die Kosten für Instagram-Anzeigen hängen vom Gesamtbudget, der Laufzeit und den Zielen ab, die Sie für Ihre Anzeige oder Kampagne festgelegt haben. Sie können ein Tages- oder Gesamtbudget für Ihre Instagram-Anzeigen festlegen, und es gibt keine bewährte Methode für die Höhe der Ausgaben. Allerdings Meta empfiehlt, mit mindestens 5.00 $ pro Tag zu beginnen.
Dabei müssen verschiedene Kostenfaktoren berücksichtigt werden, wie beispielsweise die spezifische Zielgruppenausrichtung, die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Branche, die Jahreszeit und die von Ihnen gewählte Platzierung.
Werbetreibende können für jede Auktion ihre Höchstgebote festlegen oder diese automatisch von Instagram optimieren lassen. Für neue Werbetreibende empfiehlt es sich, mit einem niedrigen Höchstgebot zu beginnen, um Erfahrungen zu sammeln. Sobald Sie mehr Einblick in Ihre gewählte Branche und die demografischen Merkmale haben, können Sie entscheiden, ob Sie Ihr Höchstgebot erhöhen möchten. Die Zielgruppendefinition und Geschätzte Tagesergebnisse Mithilfe der Module im Instagram Ad Manager können Sie Ihr Budget bewerten und feststellen, ob es ausreicht, um Ihre gewünschte Zielgruppe innerhalb der gewünschten Kampagnendauer zu erreichen.
Klassifikation
Es gibt verschiedene Werbeformate, wie zum Beispiel:
- Image-Anzeigen
- Story-Anzeigen
- Video-Anzeigen
- Karussell-Anzeigen
- Sammlungsanzeigen
- Anzeigen erkunden
- Shopping-Anzeigen
- Reels-Anzeigen
Dank dieser vielfältigen Optionen können Unternehmen den für ihre spezifischen Geschäftsziele am besten geeigneten Anzeigentyp auswählen. Instagram-Anzeigen unterstützen sechs vereinfachte Kampagnenziele. Die Call-to-Action-Optionen variieren je nach Anzeigentyp und gewähltem Ziel.
Image-Anzeigen
Instagram-Bildanzeigen eignen sich perfekt für Kampagnen mit visuell ansprechenden Inhalten, da Unternehmen ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen mit einem einzigen Bild bewerben können. Hochwertige Fotografie, Design und Illustrationen können für die Erstellung dieser Bilder verwendet werden. Auch Text kann hinzugefügt werden. Instagram empfiehlt jedoch, für optimale Ergebnisse möglichst wenig Text zu verwenden.
Story-Anzeigen
Dies ist sehr wichtig für den Leitfaden zu Instagram-Anzeigen. Story-Anzeigen erscheinen zufällig zwischen den Storys der Nutzer als Vollbild- oder Videoanzeigen. Über 500 Millionen Instagram-Nutzer sehen sich täglich Storys an, was sie zu einem häufig genutzten Bestandteil der App macht. Story-Anzeigen sorgen in der Regel für höheres Engagement, da das Format den mobilen Bildschirm abdeckt und sich intensiver anfühlt als In-Feed-Anzeigen.
Bei der Gestaltung von Story-Anzeigen können Unternehmen alle organischen Funktionen von Instagram Stories wie Filter, Text, GIFs und interaktive Sticker nutzen. Die besten Instagram Stories-Anzeigen fügen sich perfekt in normale Stories ein und erscheinen nicht als Werbung.
Video-Anzeigen
Instagram-Videoanzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung fesselnd und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. Nutzen Sie Videoanzeigen, um die Funktionsweise von Produkten zu veranschaulichen, einzigartige Funktionen hervorzuheben oder Ihre Markengeschichte zu erzählen. In-Feed-Videoanzeigen können bis zu 60 Minuten lang sein, kürzere Videos sind jedoch in der Regel wirkungsvoller.
Karussell-Anzeigen
Instagram-Karussellanzeigen bestehen aus einer Reihe von Bildern oder Videos, die Nutzer durchblättern können. Sie können sowohl im Feed als auch in Instagram-Stories erscheinen. Unternehmen können mithilfe von Karussellanzeigen eine Sammlung verwandter Produkte präsentieren, eine mehrteilige Story erzählen oder bis zu zehn Bilder oder Videos teilen.
Sammlungsanzeigen
Instagram Collection Ads kombinieren die Funktionen von Karussell- und Shopping-Anzeigen und zeigen Produkte direkt aus Ihrem Produktkatalog an. Diese Anzeigen sind besonders nützlich für E-Commerce-Marken, da Nutzer Artikel direkt aus der Anzeige heraus kaufen können. Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, gelangt er zu einer Instagram Instant Experience Storefront, wo er weitere Informationen zum Produkt erhält und seinen Kauf abschließen kann.
Anzeigen durchsuchen
Explore-Anzeigen erscheinen im Tab „Entdecken“ und ermöglichen es Unternehmen, neben kulturell relevanten und trendigen Inhalten präsentiert zu werden. Es können sowohl Bilder als auch Videos sein, und Unternehmen können vorhandene Instagram-Anzeigeninhalte wiederverwenden, anstatt neue zu erstellen.
Shopping-Anzeigen
Da 44 % der Instagram-Nutzer wöchentlich auf der Plattform einkaufen, hat Instagram seine E-Commerce-Funktionen deutlich verbessert. Mit Shopping-Anzeigen können Nutzer Produkte ansehen und kaufen, ohne die App zu verlassen. Sie werden direkt zu einer Produktbeschreibungsseite in der Instagram-App weitergeleitet. Unternehmen können dann über ihre mobile Website Verkäufe tätigen. Um Shopping-Anzeigen zu schalten, müssen Unternehmen ihren Instagram-Shopping-Katalog einrichten.
Reels-Anzeigen
Nach der erfolgreichen Einführung von Reels hat Instagram kürzlich die Möglichkeit eingeführt, innerhalb von Reels zu werben. Anzeigen erscheinen zwischen Reels und haben ähnliche Spezifikationen wie Stories-Anzeigen, mit vertikalen Vollbildvideos von bis zu 60 Sekunden Länge. Für eine bessere Integration mit organischen Reels sollten Anzeigen Ton oder Musik enthalten. Alle Instagram Reels-Anzeigen enthalten unter dem Kontonamen einen „Sponsored“-Hinweis.
Wichtig zu beachten: Instagram Reels-Anzeigen laufen endlos, bis sie gestoppt werden. Nutzer können Ihre Reels-Anzeigen liken, teilen, kommentieren und speichern.