Wichtige Facebook-Analysemetriken
Ihre Zielgruppe interagiert auf Facebook auf vielfältige Weise mit Ihrer Marke. Sie besucht beispielsweise Ihre Seite, klickt auf eine Anzeige, kauft Tickets für eine Veranstaltung oder interagiert mit einem Live-Video. Facebook Analytics erfasst diese Daten anhand verschiedener Kennzahlen.
Über die oben erwähnten übergreifenden Facebook-Analysetools hinaus ist es für Vermarkter wichtig, das einzigartige Verhalten, Engagement und die demografischen Merkmale hinter jedem dieser digitalen Räume und Aktivitäten zu verstehen.
Facebook-Seiteneinblicke
Wenn Sie sich die Analysen Ihrer Facebook-Seite genauer ansehen, können Sie eine Fülle von Informationen darüber gewinnen, was beim Publikum ankommt … und was nicht.
Reichweite
Wie viele Personen haben Ihre Beiträge gesehen? Wer hat mit ihnen interagiert? Welche Beiträge wurden ausgeblendet? Wurden Beiträge als Spam gemeldet?
Beitragstypen
Welche Inhalte kommen gut an: Links, Videos, Textbeiträge oder Fotos? Messen Sie die Reichweite im Vergleich zum Engagement, um ein überzeugendes Bild davon zu erhalten, was bei Ihrem Publikum ankommt.
Seitenaufrufe
Auf dieser Registerkarte wird nicht nur verfolgt, wie viele Seitenaufrufe, die Sie erhalten… aber auch WER sieht sich Ihre Seite an.
Facebook-Zielgruppeneinblicke
Innerhalb von Facebook Insights können Sie sowohl Ihr aktuelles Publikum als auch benutzerdefinierte potenzielle Zielgruppen überprüfen.
Standort
Sie sehen die beliebtesten Städte und Länder für Ihr Publikum und können so genau nachvollziehen, woher die Likes und Follower kommen.
Alter Geschlecht
Auch die Aufteilung nach Altersgruppen und der Anteil von Frauen und Männern (für nichtbinäre Personen liegen derzeit leider keine Statistiken vor) ist hier ersichtlich.
Facebook-Anzeigenanalyse
Mit dem Werbeanzeigenmanager können Sie alle Ihre Facebook-Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen anzeigen, Änderungen vornehmen und Ergebnisse einsehen.
Impressionen
Wie viele Personen haben Ihre Anzeige gesehen? Diese Zahl ist wichtig, um sie mit der tatsächlichen Anzahl der Klicks oder Interaktionen zu vergleichen. Wenn die Anzeige zwar angezeigt wird, aber nicht Ihrem CTA folgt, was könnte schiefgelaufen sein?
Kosten pro Ergebnis
Zu den ROI einer Kampagne messen, diese Daten sind der Schlüssel zur Aufdeckung, wie viel Sie für Ihr Geld bekommen haben.
Pannen
Mit dem Tool „Aufschlüsselungen“ können Sie das Alter Ihrer Zielgruppe anzeigen, sehen, von wo aus sie Ihre Anzeigen sieht und ob sie sich auf einem Mobilgerät oder einem Desktop befindet.
Facebook-Gruppenanalyse
Facebook-Gruppen sind für Marken eine großartige Möglichkeit, Fan-Communitys aufzubauen – und eine noch bessere Möglichkeit, über die Admin-Tools Ihrer Gruppe Daten darüber zu sammeln, wer Ihre leidenschaftlichsten Follower sind.
Top-Mitwirkende
Finden Sie heraus, wer die engagiertesten Mitglieder Ihrer Community sind – und nutzen Sie diese möglicherweise für Influencer- oder Partnerschaftsmöglichkeiten.
Verlobung
Wenn Sie wissen, wann Ihre Mitglieder am aktivsten sind, können Marken besser einschätzen, wann und was sie posten sollten, um eine maximale Reichweite zu erzielen.
Wachstum
Verfolgen Sie, wie viele Mitglieder Ihrer Community beitreten und welche Auslöser für den Mitgliederzuwachs verantwortlich sind. Dies kann Ihnen Einblicke in mögliche zukünftige Werbemöglichkeiten geben.
Facebook Live-Analyse
Sie haben bereits unseren Artikel über die Erstellung von Facebook Live-Videos gelesen, die die Leute wirklich sehen möchten. Jetzt ist es an der Zeit, die Daten zu analysieren und zu prüfen, ob Ihre kreativen Inhalte auch ins Schwarze treffen. Live-Analysen finden Sie, indem Sie auf das Live-Video klicken, dessen Kennzahlen Sie einsehen möchten, oder im Tab „Videobibliothek“ in den Seiten-Insights.
Maximale Anzahl gleichzeitiger Zuschauer
Verfolgen Sie die höchste Anzahl gleichzeitiger Zuschauer zu einem beliebigen Zeitpunkt während der Live-Ausstrahlung Ihres Videos.
Aufrufe
Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihres Live-Videos an einem bestimmten Tag.
Durchschnittlicher Fertigstellungsgrad
Haben die Zuschauer eingeschaltet und sind geblieben … oder sind sie sofort abgesprungen? Wenn Sie ein Bindungsproblem haben, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Content-Strategie zu überarbeiten.
Facebook-Videoanalyse
Liebt Ihr Publikum Videos oder hasst es sie? Es gibt nur einen Weg, das herauszufinden: sich mit den Analysen dieses speziellen Typs von Beiträgen. Gehen Sie zu „Seiten-Insights“ und klicken Sie auf „Beitragstypen“, um die Gesamtleistung eines Videos zu sehen.
Um genauere Einblicke in ein einzelnes Video zu erhalten, klicken Sie auf den Beitragstitel, um Kennzahlen wie … anzuzeigen.
Videoaufbewahrung
Mithilfe eines interaktiven Diagramms können Sie genau sehen, welches Bild in Ihrem Video einem bestimmten Moment im Videoablauf entspricht … und wie hoch die Erinnerungsquote in diesem bestimmten Moment war.
Durchschnittliche Anzeigedauer
Wie bei Live-Videos ist diese Statistik hilfreich, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu ermitteln. Denn wenn jemand einschaltet und sofort wieder geht, ohne das Video anzusehen, wie wichtig ist dann seine „Ansicht“ überhaupt?
Video-Engagement
Hier werden Likes, Kommentare und Shares zusammengestellt, um ein klares Bild davon zu erhalten, wie ansprechend dieser Inhalt ist.
Facebook Analytics und die Facebook Analytics App werden möglicherweise bald nicht mehr unterstützt. Wie Sie sehen, gibt es jedoch weiterhin zahlreiche Kennzahlen für Facebook Analytics, die über diese Plattform analysiert werden können, und Millionen verschiedener Möglichkeiten, dies zu tun. Wissen ist Macht, und Ihre Marke ist bestens gerüstet für die leistungsstärkste Social-Media-Marketingstrategie aller Zeiten.