Alles, was Marken über TikTok wissen müssen (3/3)

Im letzten Beitrag dieser Serie liefern wir Ihnen weitere Statistiken zu TikTok und wie Sie es für Ihr Unternehmen nutzen können. Erfahren Sie mehr über alles, was Marken über TikTok wissen müssen.

TikTok-Demografie

Indien

• Trotz des kurzen Verbots im letzten Jahr führte Indien die Märkte mit 323 Millionen App-Installationen im Jahr 2019, was 44 % der weltweiten Installationen entspricht, Studien von Sensor Tower
• Es gibt über 120 Millionen monatlich aktive Nutzer in Indien im Juni 2019

China, Kambodscha

• Basierend auf dem durchgesickerten Deck von TikTok, 500 Millionen der weltweit monatlich aktiven TikTok-Nutzer befinden sich in China
• Chinesische Nutzer gaben 3 dreimal mehr aus als US-Nutzer
• TikTok ist in China im Vergleich zu anderen Ländern bei älteren Generationen beliebter. Laut einer Umfrage von Global Web Index 60% der TikTok-Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt

Vereinigte Staaten

• Basierend auf TikTok gibt es 30 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA
• Mit 46 Millionen Mal installierten Menschen im letzten Jahr Apps, die Vereinigten Staaten machten sechs Prozent der weltweiten Downloads aus
• Amerikanische Nutzer geben 46 Мinuten pro Tag im Durchschnitt auf der App, insgesamt 37 Milliarden Videoaufrufe pro Monat.
• 34% der täglich aktiven Nutzer in den USA nehmen täglich Videos auf
• Die größte Altersgruppe von TikTok in den USA sind die 18- bis 24-Jährigen, was 42%. Dahinter folgen die 13- bis 17-Jährigen mit 27 %.
• 13-26-Jährige nutzen TikTok in den USA genauso häufig wie Facebook und Twitter
• ca. 60% der Nutzer in den USA sind weiblich, gegenüber 40 % männlich

Großbritannien

• Großbritannien ist nach China und den USA das dritte Land, das für die TikTok-App Geld ausgibt und 2 % ausmacht.4.2 Mio. US$

TikTok-Werbezahlen

• Die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen (CPM) betragen $10

So nutzen Sie TikTok für Ihr Unternehmen

Letztes Jahr hat TikTok eine Self-Service-Werbeplattform für Werbetreibende eingeführt.

Marken-Hashtag-Herausforderung

Bisher scheinen Marken-Hashtag-Challenges die beliebteste Strategie für Marken auf TikTok zu sein. Zahlreiche Musiker und Unternehmen wie die NFL, Sonnenmilch und Universal Pictures Kampagnen durchgeführt haben. Sogar TurboTax ist bei der Aktion dabei.

Diese Kampagnen ermöglichen es Nutzern, Videos zu einem bestimmten Hashtag zu erstellen, oft mit einem bestimmten Song oder einer Reihe von Tanzschritten. Wie TikTok betont, könnte die Viralität der Challenges auch ein Grund für ihre Beliebtheit sein: 35 % der Kunden haben bereits an einer teilgenommen. 16 % aller Videos auf der Plattform beziehen sich auf Hashtag-Challenges.

Kampagnen wie Pepsis #SwagStepChallenge haben sich auch über Twitter und YouTube verbreitet.

Zusätzlich zum Feed werden Marken-Hashtags im Bereich „Trending“ des „Entdecken“-Tabs angezeigt. Klickt ein Verbraucher darauf, gelangt er zu einer Challenge-Seite mit einer kurzen Beschreibung. Marken können mehr Geld bezahlen, um sich die obere Bannerposition zu sichern. Quellen berichten The Verge dass dies Hunderttausende von Dollar kosten kann.

Im August war Kroger die erste Marke, die die Hashtag Challenge Plus-Option zum Shoppen ausprobierte. Mit dieser Funktion enthält die Challenge-Seite einen „Entdecken“-Tab, über den Nutzer Produkte kaufen können. Über Links gelangten sie zur Kroger-Website.

Der K-Pop-Kanal hello82 veranstaltet einen Wettbewerb rund um eine TikTok-Hashtag-Challenge.

Brand-Takeover-Anzeige

Eine Brand-Takeover-Anzeige erscheint, sobald jemand TikTok öffnet. Sie kann ein drei bis fünf Sekunden langes Vollbildvideo, ein GIF oder ein Bild sein und auf eine externe oder interne Landingpage verweisen. TikTok erlaubt nur einen Werbetreibenden pro Tag für dieses Format und garantiert fünf Millionen alltägliche Eindrücke.

In-Feed-Videoanzeigen

Diese 5–15 Sekunden langen Anzeigen sind für die Werbung für TikTok-Videos unerlässlich.

Sie erscheinen im „Für Sie“-Feed und können Klicks auf eine interne oder externe Seite generieren. Kunden können Profile wie organische Inhalte teilen, liken, kommentieren und anklicken. Diese Anzeigen sind über das Auktionsmodell verfügbar.

Maybellines jüngste In-Feed-Werbekampagne brachte dem Kosmetikhändler 48.7 Likes und fast 3,000 Kommentare an einem Tag.

Top-View-Videoanzeigen

Die Top-View-Anzeigen von TikTok umfassen sowohl Takeover- als auch In-Feed-Videoanzeigen. Sie beginnen mit einem Takeover und gehen in ein In-Feed-Video über, das insgesamt 15 Sekunden dauert.

Basierend auf TikToks durchgesickertes Dek, dieses Format wird im Mai in den USA verfügbar sein.

Markenlinsen

Marken können mit TikTok zusammenarbeiten, um 2D- und 3D-Objektive zu erstellen, die Nutzer ausprobieren und teilen können. Dadurch landen Unternehmen im Trending-Bereich der Registerkarte „Entdecken“ für 10 Tage.

Laut TikTok haben 64 % der Nutzer Gesichtsfilter und Linsen ausprobiert.

Markenlieder

Denken Sie an Jingles von Werbetage der alten Schule? Songs spielen bei TikTok eine große Rolle, daher kann ein Markentitel einer Kampagne zum Erfolg verhelfen.

Home Depot hatte in dieser Hinsicht Glück. Unerklärlicherweise wurde sein Titelsong ganz von selbst viral.

OREO hat einen Song kreiert und sich mit TikTok-Influencern wie @glitterandlazers zusammengetan, um für die #WhatsYourStuf-Challenge zu werben. Bisher hat der Hashtag fast 2.9 Milliarden Ansichten.

Einige Marken haben sich mit Künstlern zusammengetan. Für den diesjährigen Super Bowl hat sich Chipotle mit Justin Bieber zusammengetan, um seine Single „Yummy“ zu promoten.

TikTok-Influencer-Partnerschaften

Verschiedene Marken haben sich mit Influencern zusammengetan, um Hashtag-Challenges zu veranstalten oder einfach nur für Produkte zu werben. TikTok selbst bietet Listen von wesentlichen Schöpfern für Marken.

Amazons #FoundItOnAmazon-Partnerschaft mit @glitterandlazers beinhaltete einen Aufruf zum Einkaufen über den Link in ihrer Biografie.

Die Zukunft von TikTok

Was kommt 2020? TikTok testet angeblich Shoppable Ads mit ausgewählten Influencern in den USA. Seit November können diese YouTuber Links zu Produktseiten in ihre Videos einbinden.