Beim Cross-Posting handelt es sich um das mehrmalige Teilen desselben Beitrags auf verschiedenen Social-Media-Plattformen oder auf demselben Konto.
Wie jede schlechte Angewohnheit ist es verlockend: Es hält Ihre Konten aktiv, spart Zeit und erleichtert die weite Verbreitung Ihrer Inhalte. Die kurzfristigen Vorteile überwiegen jedoch die langfristigen Nachteile.
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum Sie aufhören müssen, dieselbe Nachricht zu posten, und was Sie stattdessen tun müssen.
Warum Sie aufhören sollten, dieselbe Nachricht in verschiedenen Netzwerken zu veröffentlichen
Cross-Posting ist wie das Eingeben eines Textes über Google Translate. Sie laufen Gefahr, ein sehr seltsames Ergebnis zu erhalten das erscheint nachlässig und unbeabsichtigt.
Stattdessen müssen Ihre Inhalte in der Sprache der jeweiligen Plattform flüssig sein. Andernfalls werden Sie nie in der Lage sein, einen echten Dialog mit Ihren Followern zu führen.
Dinge wie Länge der Bildunterschrift, Bildformatierung und Wortschatz unterscheiden sich je nach Plattform. Wenn Sie denselben Beitrag auf allen Plattformen teilen, kann es passieren, dass Ihre Follower versehentlich dazu aufgefordert werden, Ihren Beitrag auf Facebook zu retweeten oder auf Instagram zu pinnen.
Möglicherweise geht auch ein Teil Ihrer Beschriftung verloren, Sie markieren einen Handle von einer Plattform, der auf einer anderen nicht vorhanden ist, oder Sie verlieren Ihren sichtbaren Inhalt.
Instagram ermöglicht es Ihnen beispielsweise, Ihr Profil mit Ihren anderen Social-Media-Konten zu verknüpfen und jeden Beitrag (zusammen mit der Bildunterschrift und den Hashtags) automatisch mit allen zu teilen. Dennoch gelingen diese Beiträge nicht immer so, wie Sie es sich wünschen. Instagram-Beiträge, die auf Twitter geteilt werden, enthalten zwar einen Link zum Bild, jedoch nicht das Bild selbst. Sie verpassen das Engagement, das ein Bild erzeugen würde, und vielleicht auch einen Teil Ihrer Bildunterschrift. Das Ergebnis ist ein hastig wirkender Beitrag, der Ihre Follower weder beeindruckt noch zum Klicken anregt.
Apropos Fans: Sie werden nicht auf jeder Plattform dieselben sein.
Bei LinkedIn gibt es etwas mehr Männer als Frauen, und die meisten seiner Nutzer sind über 30. Auf Instagram gibt es jedoch mehr Frauen als Männer, und ihre größte demografische Gruppe sind das unter 30. Daher ist es wahrscheinlich, dass die Leute, die Ihnen auf Facebook ein „Gefällt mir“ geben, nicht dieselben Leute sind, die Ihnen auf Twitter folgen.
Wenn Sie Ihre Follower auf einer Plattform benachteiligen, indem Sie Inhalte teilen, die für eine andere optimiert wurden, werden sie das bemerken. Ein Beitrag mit einer abgeschnittenen Bildunterschrift oder einem seltsam zugeschnittenen Bild wirkt bestenfalls faul und schlimmstenfalls spammig.
Die Zeitersparnis durch Cross-Posting ist den Verlust des Respekts und der Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer nicht wert. Denn wenn es so aussieht, als ob Ihnen Ihre Beiträge egal sind, warum sollte es ihnen dann egal sein?
Warum Sie aufhören sollten, dieselbe Nachricht im selben Netzwerk zu posten
Genauso wie Sie nicht die gleiche Nachricht auf mehreren Plattformen posten sollten, müssen Sie es auch vermeiden, die gleiche Nachricht innerhalb eines einzigen Kontos erneut zu posten.
der Mann, der bei jeder Gelegenheit die gleiche Geschichte erzählt und alle abschalten, sobald er zu sprechen beginnt? So fühlt sich Ihr Publikum, wenn Sie Inhalte wiederholen – denn es wäre lieber woanders.
Nicht nur Ihre Follower bemerken es, wenn Sie Inhalte reposten – auch die Plattformen merken es. Twitter ist eine der wichtigsten Plattformen, die schränkt die Automatisierung und identische Inhalte ein als Teil ihrer Bemühungen, Bots und Spam-Konten einzudämmen. Andere Plattformen werden wahrscheinlich diesem Beispiel folgen und Maßnahmen zur Spam-Einschränkung ergreifen.
Daher kann sich wiederholender Inhalt nicht nur zu Followerverlust führen: Ihr Konto kann gesperrt werden. Halten Sie sich an die Anti-Spam-Regeln, indem Sie darauf achten, dass jede Ihrer Nachrichten gut durchdacht und wohlüberlegt ist.
Recycling ist gut für den Planeten. Es schont Ihren Geldbeutel. Und es bringt gutes Karma! Allerdings ist es nicht gut für Ihre Social-Media-Konten. Es gibt eine bessere Alternative.
Was sollten Sie anstelle von Cross-Posting tun?
Erstellen Sie für jedes Netzwerk und jeden Beitrag eine neue Nachricht!
Sie müssen weiterhin regelmäßig auf allen Ihren Social-Media-Konten posten und Ihre Fans auf jeder Plattform begeistern. Anstatt Nachrichten wortwörtlich zu wiederholen, sollten Sie jedoch jedes Mal einen neuen Beitrag verfassen.
Das Verfassen einzigartiger Nachrichten mag nach viel Arbeit klingen, aber Sie müssen nicht jedes Mal von vorne beginnen. Schon kleine Änderungen machen den Unterschied und zeigen, dass Sie aufmerksam sind.
Die Brillenmarke Warby Parker passt ihre Inhalte so an, dass sie auf jedem Account hervorragend wirken. Ein Beitrag über ein neues Wandgemälde in ihrem Geschäft in Fort Worth, Texas, wurde als Bild auf Twitter geteilt. Auf Instagram nutzte das Unternehmen jedoch die Möglichkeit, mehrere Videos oder Fotos mischen in einem einzigen Beitrag.
Anstatt nur das „Nachher“-Bild zu teilen, fügten sie ein Video des Wandgemäldes im Entstehen hinzu und forderten das Publikum auf, durch Wischen das Endergebnis zu sehen.
