Besitzen Sie eine Facebook-Seite?
Möchten Sie mehr natürliches Engagement in Ihren Beiträgen?
Facebook hat vor Kurzem eine Funktion hinzugefügt, mit der Sie basierend auf Interessen die Zielgruppen angeben können, die höchstwahrscheinlich mit jedem Facebook-Seitenbeitrag interagieren.
In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie das neue Facebook Mit der Funktion „Zielgruppenoptimierung“ können Sie die Interaktion mit Ihren Facebook-Seitenbeiträgen bei bestimmten Zielgruppen steigern.
Warum Facebook-Zielgruppenoptimierung verwenden?
Die wichtigste Frage, die Sie zu jeder neuen Funktion in sozialen Medien haben könnten, ist, warum Sie sie nutzen sollten. In Bezug auf Facebook-Zielgruppenoptimierung, gibt es eine Reihe von Ursachen.
- Facebook berücksichtigt in seinem Algorithmus Hunderte von Faktoren, um zu bestimmen, ob jemand einen Beitrag Ihrer Facebook-Seite liket und mit ihm interagiert. Mithilfe der Facebook-Zielgruppenoptimierung kann der Facebook-Algorithmus die passende Zielgruppe für Ihre Beiträge auswählen.
- So können Sie Facebook mitteilen, wer Ihren Beitrag nicht sehen soll. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie etwas veröffentlichen, das bei Männern negative Reaktionen hervorrufen könnte, können Sie den Beitrag so beschränken, dass er nur Frauen angezeigt wird.
- Es hilft Ihnen, mehr darüber zu erfahren, wie Menschen mit bestimmten Interessen auf Ihre Beiträge reagieren. Wenn Sie wüssten, dass Ihre bergbegeisterten Follower am meisten mit Ihren Beiträgen interagieren, könnten Sie mehr zum Thema Bergsteigen posten, um die Interaktion zu steigern.
Facebook spezifiziert Tests haben gezeigt, dass die Zuschaueroptimierung die natürliche Reichweite Ihrer Facebook-Seitenbeiträge nicht verbessert. Sie verbessert jedoch das Engagement.
Theoretisch präsentiert Facebook Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema ohne Zuschaueroptimierung zufällig ausgewählten 5 % Ihrer Follower, von denen einige möglicherweise an diesem Thema interessiert sind oder nicht. Dies kann zu geringem Engagement führen.
Mit der Zielgruppenoptimierung kann Facebook Ihren Beitrag zu einem bestimmten Thema eher den 5 % Ihrer Follower zeigen, die sich für dieses Thema interessieren. Dies führt im Idealfall zu einem höheren Engagement.
Und natürlich: Wenn mehr Menschen mit Ihren Beiträgen interagieren, weil sie ihren Interessen entsprechen, erscheinen Ihre Beiträge aufgrund ihres Engagements häufiger in ihren Newsfeeds. Das kann mit der Zeit zu einer Steigerung der organischen Reichweite führen.
Facebook-Zielgruppenoptimierung zulassen
Diese Funktion wird derzeit für englischsprachige Seiten in ausgewählten Kategorien eingeführt, beispielsweise in der Kategorie „Websites > Nachrichten-/Medien-Websites“. Ob sie für Ihre Seite verfügbar ist, können Sie in den Einstellungen Ihrer Facebook-Seite prüfen.
Oder wenn Sie Facebook verwenden Geschäftsführer, wird es so aussehen.
Suchen Sie in den Grundeinstellungen nach „Zielgruppenoptimierung für Beiträge“ und klicken Sie auf den Hyperlink „Bearbeiten“.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, um die Facebook-Zielgruppenoptimierung zu aktivieren.
Eintrag Facebook Audience Optimization
Sobald die Funktion aktiviert ist, können Sie im Aktualisierungsfeld Ihrer Facebook-Seite ein Symbol für die Facebook-Zielgruppenoptimierung sehen.
Außerdem sehen Sie dasselbe Symbol, wenn Sie die Veröffentlichungstools Ihrer Facebook-Seite verwenden.
Öffnen Sie zunächst Ihren Facebook-Beitrag. Klicken Sie anschließend auf das Symbol „Zielgruppenoptimierung“. Sie sollten „Beliebteste Zielgruppe“ sehen, NICHT „Newsfeed-Zielgruppe“. (Wenn „Newsfeed-Zielgruppe“ angezeigt wird, steht Ihnen die neue Funktion „Zielgruppenoptimierung“ nicht zur Verfügung.)
Konfigurieren Sie anschließend Ihre bevorzugte Zielgruppe, indem Sie Facebook die Interessen Ihrer Zielgruppe mitteilen. Dies sind dieselben Interessen, die Sie auch bei der Zielgruppenansprache in Facebook-Anzeigen berücksichtigen würden.
Wenn Sie Ihre Interessen eingeben, zeigt Facebook Ihnen die Interessen an, die Ihrer Meinung nach für Sie von Interesse sind. Facebook zeigt Ihnen außerdem Ihre geschätzte Reichweite für jedes Interesse an.
Ihre Einstellungen für das bevorzugte Publikum beschränken nicht die Personen, die Ihren Beitrag sehen können, sondern teilen Facebook mit, welche Zielgruppe Ihr Beitrag sehen soll. Optional können Sie die Zuschauerbeschränkungen konfigurieren, um Facebook mitzuteilen, wem Ihre Beiträge nicht angezeigt werden sollen.
Während Sie fertig sind, klicke auf Speichern. Ihr Beitrag sollte so aussehen.
Nachdem Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben, sehen Sie anstelle des Globus-Symbols zur Anzeige der öffentlichen Sichtbarkeit nun ein Einstellungsrad-Symbol. Wenn Sie mit der Maus darüberfahren, werden die von Ihnen konfigurierten Einstellungen zur Zielgruppenoptimierung angezeigt.
Personen, die keine Administratoren Ihrer Facebook-Seite sind, sehen nur, dass sie in den Sichtbarkeitseinstellungen auf „Öffentlich“ eingestellt ist.
Mehr lesen: 7 effektive Möglichkeiten, Ihren Facebook-Wettbewerb zu bewerben
Die beliebtesten Einstellungen für Zuschauer und Zuschauerbeschränkungen sind derzeit nur in der Desktop-Browserversion von Facebook verfügbar. Wählen Sie Social-Media-Verwaltungstools von Drittanbietern wie Sozialfluss , Sprinklrund Tags für Instant-Artikeln.
Überwachen Sie das Engagement hauptsächlich basierend auf Interessen
Um zu erfahren, wie bestimmte Zielgruppen basierend auf Interessen mit Ihrem Beitrag interagieren, gehen Sie zu den Insights Ihrer Facebook-Seite.
Ihr Beitrag sollte mit einem speziellen Symbol unter der Spalte „Zielgruppe“ gekennzeichnet sein, um anzuzeigen, dass Sie für diesen Beitrag eine bevorzugte Zielgruppe ausgewählt haben.
Wenn Sie auf den Beitrag klicken, werden Ihre allgemeinen Beitragsdetails sowie eine Registerkarte für die bevorzugten Zuschauer angezeigt.
Leider müssen Sie warten, bis Ihr Beitrag mindestens 100 Personen erreicht hat.
Wenn dies der Fall ist, werden Ihnen Statistiken für alle interessierten Zuschauer angezeigt.
Der Nachteil dabei ist, dass Sie, um Daten zu Link-Klicks, Shares und Likes zu sehen, mindestens 100 Link-Shares, 100 Shares und 100 Likes für die entsprechenden Informationen benötigen. Sobald Ihr Beitrag diese Meilensteine erreicht, sollten Sie interessante Einblicke in die Interessen Ihrer engagiertesten Zielgruppe erhalten.
Fazit
Wie bei den meisten neuen Lösungen wird sich erst mit der Zeit zeigen, ob sie effektiv sind. Wenn das Ziel eine Steigerung des organischen Engagements (und möglicherweise eine langfristige Steigerung der organischen Reichweite) ist, schadet es nie, es auszuprobieren.
Mehr lesen: 7 Social-Media-Hacks für die Urlaubszeit