Wann sollten Marken im Jahr 2026 Internet-Slang verwenden?

Marken sollten Internet-Slang nur dann verwenden, wenn er authentisch zu ihrer etablierten Markenstimme, den Erwartungen ihrer Zielgruppe und dem kulturellen Kontext passt. Obwohl virale Slangbegriffe Milliarden von Impressionen generieren und für Marketingfachleute verlockend erscheinen mögen, führt Missbrauch oft zu unerwünschter Publikumsverfremdung, kultureller Aneignung oder dem Eindruck, den Bezug zur Realität verloren zu haben. Social-Media-Sprache Und die Durchführung gründlicher Recherchen vor der Übernahme von Trendbegriffen stellt sicher, dass Ihre Marke einen sinnvollen Beitrag zu Online-Diskussionen leistet, anstatt flüchtigen Trends hinterherzujagen.

Wie beschleunigen soziale Medien die Entwicklung von Internet-Slang?

Soziale Medien haben die Geschwindigkeit der Sprachentwicklung grundlegend verändert und Prozesse, die früher Jahrzehnte dauerten, über Nacht entstehen lassen. Wörter wie „rizz“ (Oxford-Wort des Jahres 2023) und „6-7“ (Dictionary.com-Wort des Jahres 2025) zeigen, wie Plattformen die Aneignung von Vokabeln in beispiellosem Tempo beschleunigen.

Paul Quigley, General Manager für Listening bei Sprout Social, erklärt diese Beschleunigung: „Die Sprache entwickelt sich schneller als je zuvor. Wir verwenden immer noch Ausdrücke aus dem Zeitalter der Entdeckungen, deren Verbreitung Jahrhunderte dauerte. Wörter wie ‚Hacking‘ entstanden in den 1960er-Jahren und weiteten sich allmählich zu Biohacking und Lifehacking aus. Der moderne Internetslang entwickelt sich exponentiell schneller.“

Nehmen wir „Aura“ als Beispiel – Sprout Socials Wort des Jahres 2025. Anfang der 2020er-Jahre erstmals von Sportfans und Modebegeisterten verwendet, generierte es allein im Jahr 2025 31.9 Milliarden Impressionen in den wichtigsten sozialen Netzwerken. Vom „Aura-Farming“ bis zum „Aura-Maxxing“ – der explosive Aufstieg dieses Begriffs verdeutlicht, wie virale Mikro-Momente sich rasant zu globalen Kulturphänomenen entwickeln.

Andere Trendbegriffe wie „pookie“, „skibidi“, „Labubu“ und „6-7“ generierten jeweils Milliarden potenzieller Impressionen und demonstrierten damit die enorme kulturelle Bedeutung von Internetslang. Dies birgt sowohl Chancen als auch Risiken für Marken, die diese Konversationen nutzen möchten.

Warum wirkt sich Internet-Slang oft kontraproduktiv auf Marken aus?

Internet-Slang wirkt sich für Marken vor allem deshalb kontraproduktiv aus, weil er Authentizitätslücken schafft, das Risiko kultureller Aneignung birgt und keine langfristige Kundenbindung erzeugt. Zwar sind 93 % der Verbraucher der Meinung, dass Marken mit der Online-Kultur Schritt halten sollten, doch die meisten sagen, dass man sich nicht von der Masse abheben kann, indem man jedem Trend hinterherläuft.

Die Angst, etwas zu verpassen, beeinflusst viele Marketingentscheidungen im Zusammenhang mit der Übernahme von Slang. Quigley vergleicht dies mit der kollektiven Panik, die wir alle beim Auftauchen unbekannter Begriffe erleben: „Wir alle kennen diesen peinlichen Moment, wenn wir keine Ahnung haben, worüber andere sprechen, sobald ein neuer Slangausdruck auftaucht. Genau dieses Gefühl der Panik empfinden viele Marketer, wenn sie ein Wort wie ‚Aura‘ sehen. Es ist zwar wichtig zu verstehen, worüber die Leute sprechen, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Marke es auch verwenden muss.“

Kurzfristiges Engagement versus langfristiger Markenaufbau

Selbst wenn ein Beitrag mit viel Umgangssprache positive Resonanz erhält, rangiert dieser Ansatz bei den Markenpräferenzen der Verbraucher weit unten. Laut dem Sprout Social Index 2025 geben die Zielgruppen an, dass die einprägsamsten Marken ehrlich und inspirierend sind – nicht viral oder trendy.

Die Sprout Pulse-Umfrage für das zweite Quartal 2025 zeigt, dass fast 60 % der Verbraucher von Marken erwarten, dass sie der Erstellung origineller Inhalte Priorität einräumen. Angesichts der zunehmenden Social-Media-Müdigkeit und -Apathie ist diese Präferenz nachvollziehbar. Darüber hinaus sehen viele Verbraucher in der Übernahme von Slang durch Mainstream-Marken das Ende des Coolness-Faktors von Slangwörtern, da Internet-Subgruppen Wert auf obskure Ausdrücke legen, die nur Insider verstehen.

Kulturelle Aneignung und schädliche Stereotypen

Abgesehen von Engagement-Kennzahlen können Marken, die Internet-Slang ohne das nötige Verständnis verwenden, den Gemeinschaften schaden, die diese Begriffe prägen. Tameka Bazile, Associate Director of B2B Social & Content Marketing bei Business Insider, unterstreicht diese Problematik: „Marketer müssen verstehen, wie Trends kulturell verankert sind. Wir als Social-Media-Teams müssen die Nuancen erkennen und wissen, wann Trends nicht zu unserer Marke passen.“

Wenn Marken die volle Bedeutung oder den Ursprung von Slangwörtern nicht verstehen, riskieren sie, anstößige Aussagen zu treffen oder einschränkende Stereotypen zu verfestigen. Selbst gut gemeinte Verwendung kann Schaden anrichten, wenn den Urhebern nicht die gebührende Anerkennung zuteilwird. Der von Jools LeBron ausgelöste Trend der Zurückhaltung verdeutlicht dieses Risiko: Nachdem Tausende von Marken ihren Ausdruck übernommen hatten, wurde beinahe jemand von ihr kritisiert. ließ ihr eigenes geistiges Eigentum markenrechtlich schützen. ohne ihre Zustimmung.

Welche Recherchen sollten Marken durchführen, bevor sie Slang verwenden?

Marken müssen umfassende Zielgruppenanalysen, Recherchen zum kulturellen Kontext und Echtzeit-Monitoring durchführen, bevor sie Internet-Slang in ihre Kommunikation einbeziehen. Dieser forschungsorientierte Ansatz beugt kostspieligen Fehltritten vor und gewährleistet authentisches Engagement.

Quigley beobachtet die Veränderungen in diesem Bereich: „Die Marketingfachleute, mit denen ich spreche, sind geradezu besessen davon, die rasante Verbreitung von Slangwörtern zu verfolgen. Das Tempo dieser Entwicklung ist für Marken beunruhigend. Früher konnte man sich auf Verbraucherumfragen und traditionelle Zielgruppenforschung verlassen. Heute braucht man Echtzeitdaten, um relevant zu bleiben.“

Analysieren Sie die tatsächlichen Sprachmuster Ihrer Zielgruppe

Social-Intelligence-Tools zeigen, welche Gespräche in Ihrer Zielgruppe im Trend liegen und welche Wörter natürlich in deren alltäglichem Sprachgebrauch vorkommen. Wie Quigley anmerkt: „Früher konnte man der Welt durch Werbung sagen, was sie über einen denken sollte. Heute sagt die Welt einem, was sie über einen denken soll.“

Durch Social-Media-Analyse lässt sich herausfinden, ob Ihre Marke bestehende Gespräche bereichert oder ob die Teilnahme aufgesetzt wirkt. Ryanair nutzt Internet-Slang, um mit dem eigenen Ruf als Billigreiseanbieter zu spielen und so den zynischen Humor der Generation Z authentisch und im Einklang mit der etablierten Markenpersönlichkeit anzusprechen.

Kulturelle Ursprünge und Kontext untersuchen

Oberflächliche Recherchen reichen nicht aus – Marken müssen die Communities hinter den Slangbegriffen und deren Schöpfer genauer unter die Lupe nehmen. Dazu gehört die Entwicklung von Kriterien, wann bestimmte Begriffe für die eigene Marke sinnvoll sind und welche Formate man verwenden möchte.

Vermeide es, Inhalte von anderen Kreativen und Marken eins zu eins zu kopieren. Gib stets die Quelle an und überlege, wie du Slang verwenden kannst, ohne deine Zielgruppe zu verärgern. Die Leitfrage sollte lauten: Wie können wir unseren Followern das Gefühl geben, gesehen zu werden, ohne uns fremde Kultur anzueignen?

Wann sollten Marken Influencer anstelle von direkter Umgangssprache einsetzen?

Marken sollten Partnerschaften mit Content-Creatorn nutzen, um Umgangssprache zu integrieren, wenn ihre Kernmarkenbotschaft Stabilität und Professionalität priorisiert oder sie Zielgruppen ansprechen, die eine konsistente Kommunikation erwarten. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, kulturell relevant zu bleiben, ohne ihre etablierte Identität zu gefährden.

OpenTable demonstriert diese Strategie eindrucksvoll. Als große, angesehene Marke im Gastronomiebereich hält das Unternehmen konsequent an seinem professionellen Markenauftritt fest, da Kunden auf die Stabilität und Zuverlässigkeit seiner Reservierungsplattform vertrauen – nicht auf Trends. Stattdessen erlaubt OpenTable den Influencern und Content-Creatorn, mit denen es zusammenarbeitet, eine Umgangssprache zu verwenden, die für diese und ihre Zielgruppen natürlich wirkt.

Dieser partnerschaftliche Ansatz sorgt dafür, dass die Marke innerhalb ihres Ökosystems kulturell relevant bleibt, ohne dass über offizielle Accounts Umgangssprache direkt verwendet wird. Er ist besonders effektiv für B2B-Unternehmen, Finanzdienstleister, Gesundheitsdienstleister und andere Branchen, in denen Vertrauen und Professionalität zentrale Markenpfeiler bilden.

Das Verständnis gängiger SMS-Abkürzungen und ihrer korrekten Kontexte hilft Marken dabei, zu entscheiden, welche Begriffe für Partnerschaften mit Content-Erstellern im Vergleich zu offiziellen Kanälen geeignet sind.

Was sind die besten Vorgehensweisen für die authentische Integration von Slang?

Die authentische Integration von Internet-Slang erfordert die Abstimmung auf die Markenbotschaft, Zielgruppenanalysen, kulturelle Sensibilität, korrekte Zuordnung und strategisches Timing. Marken, die mit Internet-Slang erfolgreich sind, folgen konsistenten Strukturen, anstatt reaktiv zu handeln.

Marken wie Duolingo und Brita nutzen die Chaoskultur und virale Momente erfolgreich, weil sie sich eine Identität geschaffen haben, die unkonventionelle Inhalte unterstützt. Die meisten Marken – insbesondere im B2B-Bereich – riskieren jedoch, ihre Zielgruppe zu verprellen, wenn sie ähnliche Ansätze ohne diese Grundlage verfolgen.

Der entscheidende Unterschied liegt in der Konsistenz. Marken, die gelegentlich Slang ohne etablierte Präzedenzfälle verwenden, wirken verzweifelt oder realitätsfern, während Marken mit klaren Kommunikationsrichtlinien Trendbegriffe gezielt einsetzen können, wenn diese die Kommunikation tatsächlich verbessern.

Was erwarten Konsumenten eigentlich von Marken in den sozialen Medien?

Laut dem Sprout Social Index 2025 und der Sprout Pulse Survey für das zweite Quartal 2025 wünschen sich Verbraucher von Marken Ehrlichkeit, Inspiration und Originalität statt viralem oder trendigem Verhalten. Diese Präferenz widerspricht der Annahme, dass die Verwendung von Slang automatisch die Markenwahrnehmung verbessert.

93 % der Verbraucher sind zwar der Meinung, dass Marken mit der Online-Kultur Schritt halten sollten, definieren „mithalten“ aber anders als viele Marketingfachleute annehmen. Zielgruppen bevorzugen Marken, die den kulturellen Kontext verstehen und sich sinnvoll an Gesprächen beteiligen, gegenüber solchen, die lediglich Trendphrasen wiederholen.

Die Daten offenbaren spezifische Verbraucherpräferenzen:

• Ursprünglicher Inhalt: Fast 60 % wünschen sich, dass Marken eigenständige Inhalte erstellen, anstatt Trends zu kopieren.
• Ehrliche Kommunikation: Authentizität gilt als wichtigstes Merkmal einprägsamer Marken.
• Inspirierende Botschaften: Konsumenten schätzen Marken, die motivieren und inspirieren, mehr als solche, die mit Slang unterhalten.
• Relevante Trendteilnahme: Wenn Marken auf kulturelle Ereignisse Bezug nehmen, erwarten 44 % einen klaren Bezug zu Produkten oder Dienstleistungen.
• Gleichbleibende Stimme: Das Publikum bevorzugt berechenbare Markenpersönlichkeiten gegenüber unberechenbarem Trendgefolge.

Diese Konsumentenstimmung erklärt, warum Internet-Subgruppen die Übernahme ihrer Sprache durch etablierte Marken oft ablehnen. Sobald Slang durch Unternehmenssprache zum Mainstream wird, verliert er den Coolness-Faktor, der ihn für die ersten Anwender so attraktiv gemacht hat. Nichts wirkt so bemüht, wie Slang zu verwenden, der längst überholt ist oder dessen Nuancen man nicht versteht.

Für Marken, die sich in diesem Umfeld bewegen, liegt die Lösung nicht darin, kulturelle Einflüsse komplett zu ignorieren, sondern darin, sich bewusst damit auseinanderzusetzen. Dienstleistungen, die Ihnen helfen, die Präferenzen Ihrer Zielgruppe und Social-Media-Marketingstrategien zu verstehen, können wertvolle Erkenntnisse für fundierte Entscheidungen zum Umgang mit Slang liefern.

Große kulturelle Bewegungen entstehen oft in kleinen Online-Communities. Daher ist es unerlässlich, aufkommende Diskussionen zu verfolgen, um die zukünftige Entwicklung in den sozialen Medien vorherzusagen. Ein plötzlicher Anstieg der Nutzung bedeutet jedoch nicht automatisch, dass Ihre Marke diese Terminologie sofort übernehmen sollte. Die Entscheidung erfordert eine strategische Abwägung Ihrer Markenidentität, der Erwartungen Ihrer Zielgruppe, des kulturellen Kontexts und Ihrer langfristigen Kommunikationsziele.

Fazit

Um Social-Media-Slang effektiv zu nutzen, müssen Marken Verständnis über Trends, Authentizität über Viralität und kulturelle Sensibilität über kurzfristige Erfolge stellen. Der erfolgreichste Ansatz kombiniert umfassende Recherche, Echtzeit-Analyse der sozialen Medien und die konsequente Beibehaltung der etablierten Markenstimme. Wenn Slang wirklich zu Ihren Werten und Ihrer Zielgruppe passt, kann er sinnvolle Verbindungen schaffen – doch in den meisten Fällen erzielt man langfristig bessere Ergebnisse, wenn man seine einzigartige Perspektive durch originelle Inhalte zum Ausdruck bringt.