Das Kennenlernen von YouTube Analytics ist unerlässlich, wenn Sie Ihre YouTube-Kanal. Indem Sie die Erfolge und Misserfolge Ihrer Videos quantifizieren, können Sie sich auf die Möglichkeiten konzentrieren, Ihren Abonnenten einen Mehrwert zu bieten und ihr Engagement aufrechtzuerhalten.
Sie könnten auch die Reichweite Ihrer Marke bei der zweitgrößten Suchmaschine im Internet erhöhen.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen:
- Welche Kennzahlen Sie in Ihrer YouTube-Kanalanalyse priorisieren müssen und warum
- Der Unterschied zwischen Eitelkeitsmetriken und verwertbaren Daten
- So wählen Sie die passenden Erkenntnisse für die Entwicklungsstrategie Ihres Kanals aus
So verwenden Sie YouTube Analytics
- Melden Sie sich bei Ihrem YouTube-Konto an.
- Klicken Sie oben rechts auf das Profilsymbol und dann Creator Studio, neben dem Zahnradsymbol.
- Sie gelangen zum Creator Studio-Dashboard. In der Mitte Ihres Bildschirms sollten Sie einige grundlegende Analysen sehen (achten Sie auf die Uhrzeit, die Aufrufe, die Abonnenten und das geschätzte Einkommen – mehr dazu später).
- Links neben diesem Bereich sehen Sie ein Menü. Klicken Sie auf Analyse um zum Haupt-Dashboard der YouTube-Analyse zu navigieren.
Allgemeine Funktionen des YouTube Analytics Panels
Die Übersichtsüberschrift jeder Analyseseite enthält auf der rechten Seite Dropdown-Menüs. Dort können Sie den Zeitraum für die von Ihnen untersuchten Daten eingrenzen.
Die Standardeinstellungen zeigen die letzten 28 Tage an. Sie können diese jedoch Ihren Bedürfnissen entsprechend anpassen. Auf der Analyseseite können Sie auch nach Kontinent oder Land filtern, um spezifische geografische Einblicke zu erhalten.
Wenn Sie jemals selbst Zahlen verarbeiten möchten, können Sie Datensätze als Excel- oder CSV-Textdateien exportieren, indem Sie die Bericht exportieren Knopf oben rechts.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, was eine Option in YouTube bedeutet, achten Sie auf das kleine graue Fragezeichen. Klicken Sie darauf, um einen nützlichen Tooltip anzuzeigen!
Youtube-Metriken: Was Sie messen müssen, um die Videoleistung zu steigern
Die YouTube-Videoanalysefunktionen umfassen drei wichtige Abschnitte: Umsatzberichte, Wiedergabezeitberichte und Interaktionsberichte.
Schauen wir uns zunächst die Berichte zur Wiedergabezeit an. Dort finden Sie einige der am häufigsten diskutierten Statistiken, darunter Wiedergabezeit, Aufrufe und Bindung.
Wiedergabezeitberichte
Der Bericht „Wiedergabezeit“ sammelt Daten aus Ihrem YouTube-Kanal, den einzelnen Videos on Ihr Kanal und jegliches Engagement über die mobilen Apps von YouTube.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Analysen zur Wiedergabezeit auf YouTube und der Fragen, die sie beantworten:
- Wiedergabezeit: Wie lange schauen sich die Leute meine Videos an? Wie viele Aufrufe habe ich?
- Zuschauerbindung: Wie regelmäßig werden meine Videos angesehen? Wann interagieren die Leute mit meinen Inhalten? Wann halt Aufpassen?
- Demografie: Wer sieht meine Videos? Aus welchen Ländern stammen meine Aufrufe?
- Wiedergabeorte: wo sind die Leute wirklich spielend meine Videos?
- Verkehrsquellen: wo sind die Leute entdecken meine Videos?
- Geräte: Wie viel Prozent meiner Aufrufe stammen von Mobilgeräten, Desktop-Computern oder anderen Geräten?
Wiedergabezeit und Aufrufe
Obwohl „Aufrufe“ und „Wiedergabedauer“ auf derselben Seite stehen, sind diese Statistiken voneinander abhängig. Ein YouTube-Video wird einmal angesehen, wenn es 30 Sekunden oder länger angesehen wird.
Aufrufe gelten manchmal als Maßstab für den Erfolg eines Videos. Aus Marketingsicht sind sie jedoch meist ein Eitelkeitsmaß.
(Vanity-Metriken sind Zahlen, die einfach künstlich aufgebläht sind und daher nicht die genaueste Methode darstellen, um den Fortschritt Ihres Kanals zu messen.)
Wenn Sie jedoch eine hohe Anzahl organischer Aufrufe haben, bedeutet das, dass Ihre Videos gut optimiert sind und in den Suchseiten von YouTube gut platziert sind – was gut ist! Noch wichtiger ist: Wenn Sie die Wiedergabezeit durch die Gesamtzahl der Aufrufe teilen, erhalten Sie eine besonders wertvolle Statistik: Ihre Durchschnittliche Anzeigedauer.
Wiedergabezeit ÷ Aufrufe = durchschnittliche Wiedergabedauer
Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist eine äußerst wichtige Statistik. Sie kann pro Video oder als durchschnittliche Zeitangabe für die Wiedergabe von Videos auf Ihrem Kanal insgesamt gemessen werden.
Falls Ihre Videos eine hohe durchschnittliche Wiedergabedauer haben, YouTube-Algorithmus Sie werden sehen, dass Sie die Plattform aufmerksam verfolgen. Dadurch wird Ihr Video in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Inhalte in den Listen mit empfohlenen und vorgeschlagenen Videos erscheinen. Je mehr Videos Sie mit hohen Bindungsraten haben, desto höher ist das Ranking Ihres Kanals.
Zuschauerbindung
Der Bericht zur Zuschauerbindung zeigt die Zuschauerinteraktion im Zeitverlauf. Hier finden Sie Statistiken zur durchschnittlichen Wiedergabedauer, eine Liste Ihrer erfolgreichsten Videos und Einblicke, wie Ihre Videos im Vergleich zu anderen auf YouTube abschneiden.
Die Aufbewahrungsgebühr wird auf Grundlage des angesehenen Prozentsatzes berechnet: Wenn Ihr Video eine Minute lang ist und die Leute es 30 Sekunden lang ansehen, beträgt die Aufbewahrungsgebühr 50 %.
YouTube misst zwei Arten der Zuschauerbindung: die absolute und die relative Zuschauerbindung. Um zwischen ihnen zu wechseln, klicken Sie in der Liste unter dem Diagramm zur Zuschauerbindung auf ein Video und scrollen Sie dann zurück zum Diagramm. Sie finden den Filter unter den Hauptstatistiken.
Absolute Zuschauerbindung
Die absolute Zuschauerbindung zeigt genau, welche Momente in Ihren Videos am häufigsten angesehen werden und wo die Leute tendenziell abspringen.
Wenn Sie ein erfolgreiches Video haben, werfen Sie einen Blick auf das Diagramm zur absoluten Zuschauerbindung, um die Highlights zu ermitteln. Durch die Identifizierung von Engagement-Trends erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, was Ihr Publikum sehen möchte, und können so Ihre Content-Erstellung optimieren.
Wenn Ihr Video schlecht läuft, zeigt Ihnen das Diagramm zur absoluten Zuschauerbindung, wann die Leute dazu neigen, das Video nicht mehr anzusehen, sodass Sie wissen, was Sie dagegen tun müssen.
YouTube empfiehlt, besonders auf die ersten 15 Sekunden Ihrer Videos zu achten – die meisten Abbruchraten treten bei Einführungen auf. Wenn Sie feststellen, dass die Interaktion zu Beginn fehlt, können Sie Folgendes tun:
- Ändern Sie Ihr Miniaturbild/Ihre Videobeschreibung, um Ihr Video genauer wiederzugeben
- Entfernen oder kürzen Sie eine lange Einleitung
- Erregen Sie Aufmerksamkeit, indem Sie Ihr Videothema sofort ansprechen
Relative Zuschauerbindung
Hier vergleichen Sie die Bindungsrate Ihres Videos mit allen anderen YouTube-Videos ähnlicher Länge.
Da dieser Vergleich nur auf der Dauer basiert und den Inhalt nicht berücksichtigt, ist er weniger aussagekräftig als die absolute Zuschauerbindung. Er bietet zwar einen allgemeinen Vergleichspunkt zwischen Ihren Inhalten und anderen Videos auf YouTube.
Demographie
Um mehr über die Personen zu erfahren, die Ihre Videos ansehen – insbesondere über Alter, Geschlecht und geografischen Standort – überprüfen Sie die demografischen Daten. Lernen Sie Ihr Publikum kennen Könnte Ihnen helfen, fundiertere und zielgerichtetere Werbe- und Marketingentscheidungen zu treffen. Oder es könnte Ihnen helfen, Märkte zu erschließen, die Sie bisher nicht in Betracht gezogen haben.
Angenommen, Sie sind ein YouTuber aus Großbritannien, der Videos über den Bau individueller Computer-Rigs erstellt. Sie sehen sich die Analysen an und erwarten, eine Kernzielgruppe von 18- bis 24-jährigen Männern zu finden. Doch dann stellen Sie fest, dass Ihr Publikum tatsächlich aus weiblichen Personen in den USA im Alter von 65 Jahren und älter besteht.
Ausgestattet mit diesen Daten können Sie den Ton Ihrer Videos anpassen, um Ihre erwartete Zielgruppe zurückzugewinnen, sich auf Ihre neu entdeckten Zuschauer auszurichten oder nach einer Methode zu suchen, um es allen recht zu machen.
Um Abonnenten zu gewinnen, ist es notwendig, die demografischen Merkmale anzusprechen. Sie werden doppelt so viel von Ihrem Videoinhalt ansehen als Menschen, die einfach nur auf der Durchreise sind.
Wiedergabestandorte
Wiedergabestandorte zeigen Ihnen, wo Ihre Inhalte innerhalb der YouTube-Plattform oder anderswo online angesehen werden.
Wenn Sie den Verkehr von außerhalb der YouTube-Seiten überprüfen möchten, scrollen Sie nach unten zur Liste unter dem Diagramm und klicken Sie auf Eingebettet in externe Websites und Apps. Dadurch wird eine Liste aller Orte angezeigt, an denen Ihre Videos im ausgewählten Datumsbereich angesehen wurden.
Wenn Sie wissen, wo Ihre Videos ausgespielt werden, können Sie Ihre Werbeausgaben dort optimieren und so die größtmögliche Reichweite erzielen. Sie erhalten außerdem Einblicke in die Surf- und Sehgewohnheiten Ihrer Zielgruppe, was Ihnen sogar neue Möglichkeiten für Marketing-Partnerschaften eröffnen kann.
Verkehrsquellen
Hier erfahren Sie, wie die Leute Ihre Videos finden.
Auf jedes Element in der Liste unter dem Diagramm kann geklickt werden, um bestimmte Informationen innerhalb dieser Kategorie anzuzeigen.
Wurden Sie über einen bestimmten Suchbegriff gefunden? Steigt Ihr Traffic, nachdem Sie in der Playlist eines bekannten YouTubers gelistet wurden? Diese Fragen können Ihnen mithilfe dieser Kennzahlen beantwortet werden.
Durch die Untersuchung der Daten zu Traffic-Quellen erhalten Sie einen detaillierteren Überblick über die Reichweite Ihres Kanals, unabhängig davon, ob Sie sich Statistiken zu bezahltem Traffic (z. B. YouTube-Werbung) oder organischem Traffic (z. B. YouTubes Funktion für vorgeschlagene Videos) ansehen. (TBC)