Con más de 500 millones de usuarios diarios, Instagram Stories ofrece una oportunidad increíble para conectar con nuevas audiencias. Si no aprovechas las Stories para tu marketing, te estás perdiendo una gran oportunidad. Instagram informa que un tercio de las historias más vistas pertenecen a empresas. Personalmente, he experimentado el poder persuasivo de Instagram Stories. Hace poco, mientras navegaba distraídamente por la app, me encontré con un anuncio de Crest 3D Whitestrips. Incluía un cupón de $50 y compré rápidamente sin salir de la app. Profundicemos en los anuncios de Instagram Stories, cómo implementarlos para tu negocio y descubramos ejemplos efectivos.
¿Qué son exactamente los anuncios de Instagram Story?
Los anuncios de Instagram Stories son anuncios verticales diseñados específicamente para la función Stories de Instagram. A diferencia de las Stories de Instagram tradicionales, que desaparecen después de 24 horas, los anuncios de Stories ofrecen una mayor visibilidad. Estos anuncios inmersivos se integran a la perfección con la experiencia de visualización de Stories del usuario, independientemente de si sigue o no tu cuenta.
Dispone de varias opciones de formato de anuncio, como anuncios de vídeo, de foto o de carrusel. Los anuncios de vídeo pueden durar hasta 15 segundos, los anuncios de imagen se reproducen durante cinco segundos y los anuncios de carrusel muestran tres piezas de contenido independientes en un solo anuncio.
Las opciones de segmentación en Instagram te permiten optimizar tus campañas publicitarias según el alcance, las visualizaciones de vídeo, el tráfico, las conversiones, las instalaciones de la app y el conocimiento de marca. Además, puedes elegir la duración de la campaña y la frecuencia de los anuncios en la plataforma publicitaria de Facebook.
He aquí por qué deberías considerar los anuncios en Instagram Story:
- Los usuarios de Instagram tienen altos ingresos disponibles: el 42% de los usuarios de EE. UU. ganan más de $75 XNUMX al año.
- Instagram ofrece el segundo retorno de la inversión (ROI) más alto entre los canales sociales para los especialistas en marketing.
- Los vídeos en Instagram generan un 21.2% más de interacciones que las imágenes y un 18.6% más de interacciones que los carruseles.
- Instagram superó Twitter en usuarios comerciales en 2017, con un 71% de empresas estadounidenses utilizando la plataforma.
- Más de 500 millones de usuarios de Instagram interactúan con la aplicación diariamente.
Anuncios en historias de Instagram: precio, especificaciones y duración
Para los anuncios de Historias, puedes usar las mismas dimensiones de fotos y videos que en el feed (de 1:91 a 4:5). Sin embargo, es mejor usar la relación de aspecto de 9:16 para asegurar un ajuste perfecto al formato vertical de pantalla completa de las Historias.
En cuanto a los formatos de archivo, se recomiendan .mp4 o .mov para anuncios de vídeo, mientras que .jpg o .png para anuncios de foto.
Para los anuncios de video, el tamaño de archivo máximo debe ser de 4 GB, mientras que para los anuncios con fotos el tamaño debe ser de alrededor de 30 MB.
La duración de un anuncio de video no puede superar los 120 segundos, mientras que los anuncios con fotografías normalmente se muestran durante cinco segundos de forma predeterminada.
Para lograr una calidad óptima, la resolución recomendada es 1080 x 1920, con una dimensión mínima de 600 x 1067.
¡Ten en cuenta estas especificaciones para crear anuncios de Instagram Stories atractivos y visualmente atractivos!
En promedio, el costo por clic de los anuncios de Instagram, incluyendo los de Instagram Stories, oscila entre $0.70 y $1.00. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el costo real puede variar significativamente según diversos factores, como el sector, los días de la semana, la época del año, los grupos demográficos objetivo (edades y sexos), la ubicación del anuncio y otros factores relevantes. En algunos casos, el costo por clic de los anuncios de Instagram puede incluso superar los $5.00.
La buena noticia es que tienes un control considerable sobre el coste de tus anuncios al establecer un presupuesto predeterminado. Puedes seleccionar un presupuesto según la capacidad de gasto diario de tu empresa o el gasto total que estés dispuesto a asignar a la duración de una campaña específica.
Mejores prácticas para los anuncios en las historias de Instagram
1. Vigila la velocidad
Para aprovechar al máximo esta capacidad de atención limitada, es crucial captar la atención del espectador desde el primer fotograma e ir directo al grano. A diferencia de otros tipos de contenido, los enfoques de suspense suelen ser ineficaces en este contexto. Esto se debe principalmente a que las imágenes tienen una duración máxima de cinco segundos, mientras que los vídeos tienen un límite de 120 segundos. Por lo tanto, es importante transmitir rápidamente el mensaje deseado y captar la atención del espectador de inmediato.
2. Incluye movimiento en tu anuncio
Según Facebook, "los anuncios con movimiento tienen un mejor rendimiento". El movimiento capta la atención de la audiencia y permite contar una historia más rápido que con una imagen estática. Incluso si usas animación, piensa en cómo puedes incorporar movimiento para crear contenido más atractivo.
3. Asegúrate de que tu anuncio incluya sonido.
El sonido está habilitado para aproximadamente el 60% de las visualizaciones de Instagram Stories, por lo que es fundamental aprovecharlo en tus anuncios para ofrecer el máximo valor a tu audiencia. Para cautivar a los espectadores de una forma única, considera incorporar música, efectos de sonido o voces en off. Explorar estas opciones puede ayudarte a descubrir maneras efectivas de captar la atención de los espectadores.
Si no está seguro de qué tipo de sonido funcionará mejor para su anuncio, realizar pruebas A/B puede ser muy beneficioso. Este enfoque le permite comparar diferentes variaciones de su anuncio, lo que le permite determinar los elementos de sonido que más conectan con su audiencia. Al experimentar y analizar los resultados, puede obtener información sobre las preferencias sonoras de su público objetivo.
4. En lugar de intentar reutilizar un anuncio existente creado para otra vertical, cree primero su anuncio para Historias
Si bien puede ser tentador copiar y pegar directamente un anuncio creado para el feed de noticias de Facebook o Instagram, hacerlo puede generar una experiencia subóptima para los espectadores de su anuncio. Historias de InstagramVarios factores contribuyen a esto, incluyendo la posibilidad de que tu anuncio no cumpla con las directrices de tamaño recomendadas para Instagram Stories, lo que provoca que se recorten elementos importantes. Además, para maximizar la efectividad, es crucial explorar y utilizar las funciones exclusivas de Stories.
Para evitar estos problemas, es importante optimizar tu anuncio específicamente para Instagram Stories. Seguir las pautas de tamaño adecuadas garantizará que tu anuncio sea totalmente visible y atractivo. Además, aprovecha las funciones exclusivas de Stories para mejorar el impacto de tu anuncio y crear una experiencia atractiva para los espectadores. Simplemente transferir un anuncio desde la sección de noticias puede pasar por alto las oportunidades y funcionalidades que ofrecen las Stories.