Los clientes objetivo con anuncios de Facebook son tan efectivos que le han generado a la plataforma miles de millones de dólares en ingresos publicitarios.
Más de dos billones La gente usa Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp a diario. Esto permite a Facebook recopilar una gran cantidad de información sobre sus usuarios, que los anunciantes pueden usar para conectar con su público objetivo.
Para echar un vistazo debajo del capó, Mira cómo Facebook usa tus datos para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a usted.
Sin embargo, los datos de Facebook son solo una parte de la ecuación. Facebook define las audiencias de tres maneras:
- Audiencias principales Depender de los datos de Facebook para orientar los anuncios
- Audiencias personalizados Utilice datos de su sistema de gestión de clientes, sitio o aplicaciones móviles para dirigirse a las personas que ya conoce.
- Lookalike Audiences,en Ayude a los anunciantes a descubrir nuevas audiencias combinando datos de Facebook con sus datos de audiencia personalizada.
Antes de lanzar tu próximo campaña publicitaria de facebook, conozca qué opciones de segmentación puede seleccionar para dirigirse a los clientes con anuncios de Facebook.
Encontrar tu público objetivo en Facebook es sencillo, sobre todo si conoces las opciones disponibles. Aquí tienes todas las opciones de segmentación de anuncios de Facebook disponibles actualmente.
Audiencias principales
Orientación por ubicación
Con la segmentación geográfica, los anunciantes podían mostrar anuncios según el código postal, la ciudad, la zona o el país de los usuarios. Se podía segmentar hasta 25 países, 250 ciudades o 50,000 XNUMX códigos postales a la vez.
Opción 1: Todos en un lugar
Apunta a cualquier persona en una ubicación dentro de un período de tiempo determinado.
Opción 2: Locales
Miembros de Facebook que incluyan una ubicación como su hogar.
Opción 3: Nuevos residentes
Llega a las personas que han cambiado o actualizado recientemente una ubicación particular.
Opción 4: Visitantes de una ubicación
Encuentre viajeros y aquellos que se han registrado o han sido etiquetados en un lugar que no es su ubicación de origen.
Opción 5: Dentro de un radio
Ingrese una dirección para dirigirse a personas dentro de un radio de una a 50 millas.
Segmentación regional
Los especialistas en marketing con ambiciones más amplias podrían querer orientar los anuncios de Facebook en función de objetivos específicos. regiones geográficas.
Opción 1: Zonas de libre comercio
Dependiendo de sus acuerdos comerciales y disponibilidad regional, podría ser conveniente dirigirse a personas dentro de las zonas comerciales elegibles. Las opciones en Facebook incluyen el TLCAN (Tratado de Libre Comercio de América del Norte), el Espacio Económico Europeo y el Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC), entre otras.
Opción 2: Países de la App Store
Los profesionales del marketing con objetivos específicos para apps podrían querer dirigirse a audiencias en los países donde se encuentran las tiendas de apps de iTunes o en los países donde se encuentran las apps de Android. En el caso de las apps de Android, los anunciantes podrían seleccionar los países donde se pueden comprar o todos los países.
Opción 3: Mercados emergentes
Para Facebook, los mercados emergentes incluyen Egipto, Kenia, Nigeria, Sudáfrica, China, Indonesia, India, Malasia, Filipinas, Tailandia, Vietnam, Polonia, Rusia, Turquía, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.
Opción 4: Espacio euro
Para Facebook, el espacio del euro representa los siguientes países: Austria, Bélgica, Chipre, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Portugal, Eslovaquia, Eslovenia y España.
Aprende Cómo usar Facebook Audience Insights para apuntar a un mercado adecuado para su próxima campaña de marketing.
Segmentación demográfica
La segmentación demográfica permite a los especialistas en marketing dirigir anuncios a las personas en función de la información que comparten públicamente en Facebook.
Opción 1: Edad
Dirígete a personas dentro de un rango de edad. Ten en cuenta que Facebook prohíbe ciertos contenidos dirigidos a menores de 18 años.
Opción 2: Idioma
Dirígete a personas que hablen un idioma específico. Facebook recomienda hacerlo solo si el idioma objetivo no es el principal en la ubicación elegida.
Opción 3: Género
Oriente los anuncios a personas que se identifican como mujeres u hombres, o personas de todos los géneros.
Opción 4: Educación
Mostrar anuncios a personas que sean graduadas universitarias, que actualmente asistan a la escuela secundaria, etc.
Opción 5: Opiniones políticas
Facebook utiliza datos de intereses y comportamiento para ayudar a los anunciantes a segmentar a las personas según sus opiniones políticas. Por razones obvias, Facebook ha restringido la publicidad política. Los anunciantes que deseen publicar contenido político, electoral o sobre un tema específico deben... necesario para completar un proceso de autorización.
Opción 6: Estado civil
Dirige tus anuncios a personas que indiquen su estado civil: solteros, en pareja, comprometidos o casados. O bien, al anunciar excursiones para solteros, puedes excluir a quienes estén comprometidos.
Opción 7: Estado familiar
Llega a papá y mamá, a familias de un tamaño particular o incluso a aquellos que tienen niños de una edad particular.
Opción 8: Eventos de la vida
Encuentre a aquellos que se han mudado recientemente, comenzaron un nuevo trabajo, se casaron recientemente o compartieron otro hito importante.
Opción 9: Carreras
Conéctese con personas que tienen determinados títulos laborales, trabajan en industrias particulares e incluso en función del tipo de lugar de trabajo.
Segmentación por intereses
Comprender qué pasatiempos e intereses comparten las personas de tu marca podría ayudarte a segmentar a los miembros de Facebook según sus gustos. Facebook también se refiere a esto como "segmentación detallada."
Opción 1: Intereses
Facebook segmenta intereses según categorías de consumo y estilo de vida, como cultura, moda, fitness o deportes. Una vez que añadas un interés o comportamiento, Facebook podría recomendarte algunas ideas más.
Opción 2: Actividades
Diríjase a las personas en función de las actividades que realizan en Facebook.
Opción 3: Páginas con las que interactúan
Oriente los anuncios en función de las páginas con las que las personas interactúan y les gustan.
Opción 4: Publicaciones que les gustan
Muestra anuncios a personas basadas en el contenido que les ha gustado en el pasado.
Opción 5: Publicaciones y comentarios que realizan
Encuentre su público objetivo de Facebook basándose en las publicaciones y comentarios que las personas comparten en la plataforma.
Orientación por comportamiento
Opción 1: Dispositivo móvil
Incluye o excluye a personas según el dispositivo móvil que utilicen. También puedes segmentar a quienes hayan cambiado recientemente de red móvil o dispositivo.
Opción 2: Navegador de escritorio y sistema operativo
En Actividades Digitales podrás incluir o excluir navegadores y métodos operativos.
Opción 3: Anuncios en los que la gente hace clic
Diríjase a las personas objetivo en función de los anuncios que hayan generado clics en el pasado.
Opción 4: Velocidad de la red
Al planificar la publicación de anuncios de video, es posible que desee dirigirse a personas con velocidades de red que favorezcan el contenido de video. De lo contrario, Considere los anuncios de presentación de diapositivas como una alternativa ligera.
Opción 5: Usuarios de Wi-Fi
Dirigido a personas que hayan utilizado Wi-Fi.
Afinidad multicultural
Esta opción de segmentación de anuncios de Facebook solo está disponible en EE. UU. No se basa en la etnia, sino en la cultura con la que las personas han expresado afinidad según sus interacciones.
Los anuncios de vivienda, empleo y crédito no son elegibles para la segmentación por afinidad multicultural.
Conexiones objetivo
Facebook también permite a las marcas conectarse con personas que ya se han conectado con ellas en el pasado.
Opción 1: Conexiones a páginas de Facebook
Dirígete a personas o amigos de personas conectadas a tu página de Facebook. También puedes dirigirte a sus amigos.
Opción 2: Interacciones de eventos de Facebook
Dirígete a las personas que hayan interactuado con uno de tus eventos de Facebook.
Opción 3: Actividad de la aplicación
Orientar o excluir a las personas que usan tus aplicaciones.
Audiencias personalizados
Crea audiencias personalizadas con tus propios datos para descubrir a tus clientes en Facebook. Una vez que hayas determinado qué audiencia personalizada es adecuada para tu campaña, Sigue nuestra guía paso a paso sobre la creación de uno.
Opción 1: Listas de contactos
Agregue números de teléfono o direcciones de correo electrónico de cualquier listas de clientes Tienes que poder orientarlos en Facebook.
Opción 2: Usuarios de la aplicación
Crea una audiencia de personas que usan tu aplicación. Para ello, deberás... registra tu aplicación e instala el SDK de Fb en tu aplicación.
Opción 3: Visitantes del sitio
Capta la atención de quienes ya han visitado tu sitio. Puedes destacar mostrándoles contenido con el que interactuaron. Necesitarás instalar Facebook Pixel para que esto funcione.
Audiencias parecidas
Las audiencias similares se basan en los datos de tus clientes para ayudarte a descubrir nuevas audiencias con mucho en común con tus clientes actuales. Las opciones de audiencia similar son las mismas que las audiencias personalizadas (listas de contactos, usuarios de apps y visitantes del sitio web), solo que se dirigen a nuevas personas basándose en estas fuentes.
Ahora que comprende todas las opciones de segmentación de anuncios de Facebook, descubra todos los tipos de anuncios de Facebook que pueden ayudarlo a llegar a los clientes con anuncios de Facebook.