Continúe con algo sobre los pods de Instagram…
¿Cuales fueron los resultados?
Los resultados han sido dispares. Probé varios grupos de Instagram: los masivos, como mencioné en la parte anterior, grupos más pequeños de unos 100 miembros y, finalmente, un par de grupos pequeños que encontré en Reddit.
En promedio, recibí entre 40 y 60 "me gusta" en el contenido que publiqué. Usé hashtags y realicé una pequeña campaña de comunicación después de publicar para aumentar la interacción con el contenido.
https://www.instagram.com/p/BoKONdZjEp1/?utm_source=ig_embed
Además, antes del experimento, tenía unos 251 seguidores, más o menos, y los comentarios en mis publicaciones también eran escasos. No suelo publicar mucho en Instagram. Normalmente publico de 3 a 4 piezas al mes si ha sido un buen mes para las imágenes. Sin embargo, para este experimento, intenté publicar a diario.
Cápsulas de masa
El grupo de masas me dio una inyección instantánea de "me gusta". Como mencioné antes, me uní a dos grupos de Instagram y terminé con... 749 Me gusta: una mejora increíble del 1398 %. Sin embargo, ahora tenía un problema: la cantidad es tan diferente a la que suelo ver en mi contenido, que parece falsa. Tampoco vi un aumento en el número de seguidores, lo que significa que mi página en general tampoco estaba siendo vista.
https://www.instagram.com/p/Bn19VW1D92n/?utm_source=ig_embed
Sé por experiencia propia que, al intentar acceder a la lista que me enviaron, no revisé más allá de la publicación más reciente, así que sabía que a otros usuarios tampoco les "gustaría" mi contenido. Simplemente accedían a la lista ellos mismos o usaban su propio bot para hacerlo.
Vainas más pequeñas
Decidí buscar otros pods que no tuvieran una iniciativa tan grande como para formar parte de ellos. Encontré pods que requerían que los miembros dieran "me gusta" y comentaran los últimos 5 drops antes de publicar su propio contenido (o alguna variación de esta regla, como dar "me gusta" y comentar todo lo de las últimas 24 horas).
En teoría, esto debería aumentar tanto el número de comentarios como el de "me gusta" en un promedio de cinco. Sin embargo, me pareció que esto fue un poco impredecible: vi un aumento en el número de comentarios, pero el total de "me gusta" no varió mucho. Además, al revisar el grupo al que me uní, veo que algunas personas que publicaron después de mí eran, sin duda, aprovechadores.
https://www.instagram.com/p/Bn4H7fMjSp2/?utm_source=ig_embed
Por último, me uní a algunos grupos pequeños que encontré en Reddit. Fue fácil entrar, y en cuanto me agregaron, volví lo más lejos posible: les di "me gusta", comentando y siguiendo a todos los miembros para demostrar que me habían agregado de buena fe.
Ambos grupos de Instagram eran relajados, sin reglas concretas más allá de "no publiques demasiado y mantente activo y al tanto de tus interacciones". Muchos de los miembros compartían contenido similar al mío, así que no sentí que estuviera fingiendo interés en su contenido para aumentar el mío.
Dejé mis publicaciones reposar por un tiempo para ver si la participación orgánica mejoraría como resultado de mi trabajo en pod, sin embargo, no vi ningún resultado significativo. Mis números de seguidores y comentarios aumentaron: 8.7 % y 700 % respectivamente.Sin embargo, como mi promedio de comentarios antes del experimento era de entre cero y uno, este aumento no fue drástico. De igual manera, los "me gusta" no han experimentado un aumento tan drástico.
https://www.instagram.com/p/BoNE2PCjYzh/?utm_source=ig_embed
Sin embargo, es necesario recordar que este experimento se realizó durante un corto periodo de tiempo. Actualmente sigo activo en los dos pequeños grupos que encontré en Reddit, por lo que esto puede tener un impacto a largo plazo en mi participación general.
¿Deberían las marcas utilizar módulos de interacción en Instagram?
Los pods de interacción de Instagram son un método muy atractivo para aumentar la participación en Instagram, sin embargo, existen muchos inconvenientes y razones para evitarlos:
- Lleva mucho tiempo. En mi experimento rápido, dediqué mucho tiempo (un promedio de tres a cuatro horas al día) a buscar pods a los que unirme. Cada día buscaba nuevos a los que unirme, a la vez que me mantenía al día con los pods en los que ya participaba. Se necesitaría al menos un miembro dedicado del grupo para estar al tanto de todo lo que ocurre y obtener ventajas al usar un pod, a menos que compres o crees un bot que se encargue de esto, claro.
- No produce resultados significativos. Esto es especialmente cierto en el caso de los pods más grandes. Las demás personas en estos pods no están entusiasmadas contigo ni con tu contenido; están ahí por sí mismas. Las marcas deben utilizar las redes sociales como un método significativo para conectar con su audiencia y construir relaciones que impulsen las ventas y la lealtad a la marca. Si bien los pods pueden mejorar tu alcance y engagement, no lo hacen con las personas adecuadas, es decir, los clientes potenciales. Las marcas podrían considerar los pods de Instagram al seleccionar influencers con los que trabajar. Si un influencer utiliza pods para inflar sus números, significa que es posible que no obtengas tanto (o ningún) valor de una asociación. Analiza detenidamente su contenido: ¿observaron un aumento repentino en la interacción? ¿Su tasa de interacción es constante en todas sus publicaciones? ¿Su proporción de comentarios, seguidores y "me gusta" parece legítima?
- Los resultados parecerán sospechososCualquier seguidor, actual o nuevo, que visite una página de marca que haya usado un pod verá que ha sido manipulado de forma evidente. Sobre todo si el número de seguidores no refleja la alta cantidad de "me gusta" o comentarios. Esto puede resultar desagradable para los seguidores genuinos de tu página o producto, ya que probablemente deseen tener una relación transparente con las marcas que eligen seguir en sus canales personales.
- Debes darle me gusta y comentar el contenido que no sea relevante para tu marca. Hasta que estés en un nicho de mercado con mayor calidad de usuarios, normalmente tendrás que interactuar con contenido de baja calidad o que no tenga nada que ver con tu marca. Tus seguidores también pueden ver tus interacciones, así que debes considerar su reacción al contenido aleatorio con el que interactúas. Sin embargo, con los grupos de mayor interacción, podrías enmascarar tu actividad creando una cuenta falsa para interactuar; sin embargo, usa tu cuenta real para que los demás miembros del grupo interactúen. Para entonces, estarás de nuevo en el punto 1 (¿merece la pena invertir tiempo?).
- El algoritmo de Instagram podría ser lo suficientemente inteligente como para descubrir lo que estás haciendo. Instagram (y, por extensión, Facebook) invierten mucho tiempo y dinero en optimizar sus algoritmos y en observar la interacción de sus usuarios en la plataforma. Un aumento repentino en la interacción probablemente se detecte en su sistema y, por lo tanto, puede perjudicar cualquier contenido orgánico que decidas publicar en el futuro.
Sin embargo, hay un par de razones por las que los pods pueden funcionar para usted y su marca:
Trabajar duro para acceder a un nicho de mercado relacionado con tu marca puede ser beneficioso. Esto es especialmente cierto si eres una marca pequeña o nueva que busca métodos para conectar con sus seguidores. Puedes aprender de ellos lo que busca tu público objetivo y encontrar maneras de enriquecer tu contenido.
Al igual que los grupos de nicho, los grupos pequeños también pueden ofrecer una experiencia de interacción más genuina: muchos de ellos pueden estar abiertos a brindarte consejos sobre tu contenido cuando estás en un grupo de administradores sociales con ideas afines.
Así que ahí lo tienen: la verdad real detrás de los grupos de interacción de Instagram.
Si bien pueden parecer una solución rápida y atractiva para ayudar a aumentar la participación en tu canal de Instagram, es una buena idea investigar un poco para obtener una imagen completa de si serían útiles o no para tu marca.
Y tenlo en cuenta: cuando eres un influencer, inflar artificialmente tu engagement es... Probablemente fraude, Similar a comprar seguidores o me gusta.
¿Después de leer esto, no crees que los grupos de interacción sean para ti o tu marca? Tenemos mucho contenido para ayudarte a aumentar tu número de seguidores en Instagram de forma orgánica: desde métodos sencillos para conseguir más seguidores hasta consejos rápidos para mejorar tu presencia en Instagram.