¿Tienes una página de Facebook?
¿Te gustaría un engagement más natural en tus publicaciones?
Facebook agregó recientemente una función que te permite especificar las audiencias con más probabilidades de interactuar con cada publicación de la página de Facebook, en función de sus intereses.
En esta publicación te mostraré cómo puedes utilizar el nuevo Facebook Característica de optimización de audiencia para aumentar la participación en las publicaciones de tu página de Facebook con audiencias específicas.
¿Por qué utilizar la optimización de la audiencia de Facebook?
La principal pregunta que podrías tener sobre cualquier nueva función en las redes sociales es: ¿por qué deberías usarla? En relación con... Optimización de la audiencia de FacebookHay varias causas.
- Facebook considera cientos de factores en su algoritmo para determinar si a alguien le gustará e interactuará con una publicación de tu página. Usar la Optimización de Audiencia de Facebook ayudará al algoritmo a identificar la audiencia adecuada para tus publicaciones.
- Podría ayudarte a informar a Facebook quién no debería ver tu publicación. Por ejemplo, si sabes que vas a publicar algo que podría generar reacciones negativas entre los hombres, puedes limitar la publicación para que solo se muestre a mujeres.
- Te ayudará a comprender mejor cómo interactúan tus publicaciones las personas con intereses específicos. Si supieras que tus seguidores apasionados por el montañismo son los que más interactúan con tus publicaciones, sabrías que deberías publicar más sobre montañismo para aumentar la interacción.
Facebook especifica En las comprobaciones, la optimización de la audiencia no mejora el alcance natural de las publicaciones de tu página de Facebook. Sin embargo, sí mejora la interacción.
En teoría, sin la Optimización de la Audiencia, Facebook mostrará tu publicación sobre un tema específico a un 5% aleatorio de tus seguidores, algunos de los cuales podrían no estar interesados en ese tema. Esto puede generar poca interacción.
Con la Optimización de la Audiencia, Facebook podría estar más inclinado a mostrar tu publicación sobre un tema específico al 5% de tus seguidores interesados en ese tema, según tus especificaciones. Idealmente, esto podría resultar en una mayor interacción.
Y, naturalmente, si más personas interactúan con tus publicaciones porque coinciden con sus intereses, tus publicaciones empezarán a aparecer en sus feeds con mayor frecuencia debido a su interacción. Esto podría resultar en un aumento del alcance natural con el tiempo.
Permitir la optimización de la audiencia de Facebook
Esta función se está implementando actualmente en páginas en inglés en categorías seleccionadas, como la sección Sitios web > Sitios web de noticias/medios. Para comprobar si está disponible para la tuya, ve a la configuración de tu página de Facebook.
O si estás usando Facebook Gerente de Negocios, parecerá ser esto.
Busque Optimización de audiencia para publicaciones en Configuración básica y haga clic en el hipervínculo Editar.
Examina el campo para mostrar la Optimización de audiencia de Facebook.
Optimización de la audiencia de Facebook
Tan pronto como esté habilitado, podrás ir al cuadro de actualización de tu página de Facebook y ver un ícono para Optimización de la audiencia de Facebook.
Además, verás el mismo ícono cuando uses las Herramientas de publicación de tu página de Facebook.
Comienza por acceder a tu publicación de Facebook. Luego, haz clic en el icono de Optimización de Audiencia. Lo mejor es ver "Espectadores más populares", NO "Selección de noticias". (Si ves "Selección de noticias", significa que no tienes la nueva función de Optimización de Audiencia).
A continuación, configura tu Público Preferido informando a Facebook sobre los intereses de tu audiencia. Estos son los mismos intereses que encontrarías al dirigirte a una audiencia en los anuncios de Facebook.
A medida que escribes tus intereses, Facebook te mostrará aquellos en los que cree que te estás enfocando. Facebook incluso te permitirá ver tu alcance estimado para cada interés.
Tus opciones de interés para la audiencia preferida no limitarán quiénes pueden ver tu publicación, sino que le indicarán a Facebook quién es tu público preferido. Opcionalmente, puedes configurar las restricciones de audiencia para indicar a Facebook a quién no mostrar tus publicaciones.
Mientras estés terminado, haga clic en GuardarTu envío debería verse así.
Después de hacer clic en "Publicar", verás que donde sueles ver el icono del globo terráqueo para indicar la visibilidad pública, verás un icono de rueda de configuración. Si pasas el cursor sobre él, verás la configuración de Optimización de Audiencia que configuraste.
Las personas que no sean administradores de tu página de Facebook solo verán que está configurada como Pública en la configuración de visibilidad.
Más información: 7 formas efectivas de promocionar tu concurso en Facebook
Las configuraciones más populares de espectadores y restricciones de espectadores actualmente solo están accesibles en la versión de navegador de escritorio de Facebook; seleccione herramientas de administración de redes sociales de terceros como SocialFlow y Sprinklr, y etiquetas para Artículos Instantáneos.
Monitorear la participación basada en intereses
Para conocer cómo interactúan audiencias específicas con tu publicación en función de sus intereses, visita las Estadísticas de tu página de Facebook.
Debes ver tu publicación con un ícono especial debajo de la columna Enfoque para indicar que has elegido una Audiencia preferida para esa publicación.
Si hace clic en la publicación, verá los detalles normales de la publicación junto con una pestaña para los espectadores preferidos.
Lamentablemente, tienes que esperar hasta que tu publicación haya llegado al menos a cien personas.
Cuando lo haga, verás estadísticas de los espectadores de cada interés.
La desventaja es que, para ver los datos de clics, compartidos y "me gusta" en los enlaces, también debes tener cien compartidos, cien compartidos y cien "me gusta" en la noticia correspondiente. Una vez que tu publicación alcance estos hitos, deberías obtener información interesante sobre los intereses de tu audiencia más activa.
En conclusión
Como ocurre con la mayoría de las nuevas opciones, solo el tiempo dirá si son eficaces. Si el objetivo es aumentar la interacción orgánica (y posiblemente el alcance orgánico a largo plazo), nunca está de más probarlo.
Más información: 7 trucos para las redes sociales en vacaciones