Avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens, les Stories Instagram offrent une opportunité incroyable de toucher de nouveaux publics. Si vous n'utilisez pas les Stories à des fins marketing, vous passez à côté de quelque chose. Instagram rapporte qu'un tiers des Stories les plus vues appartiennent à des entreprises. Personnellement, j'ai pu constater la force de persuasion des Stories Instagram. Récemment, je suis tombée par hasard sur une publicité pour les bandes blanchissantes Crest 3D en faisant défiler l'application. Elle proposait un coupon de 50 $, et j'ai rapidement effectué l'achat sans quitter l'application. Découvrons ensemble les publicités des Stories Instagram, comment les diffuser pour votre entreprise et des exemples efficaces.
Que sont exactement les publicités Instagram Story ?
Les publicités Instagram Story sont des publicités verticales spécialement conçues pour la fonctionnalité Stories d'Instagram. Contrairement aux Stories classiques qui disparaissent après 24 heures, les publicités Story offrent une visibilité prolongée. Ces publicités immersives s'intègrent parfaitement à l'expérience de visionnage des Stories de l'utilisateur, qu'il soit abonné ou non à votre compte.
Vous disposez de plusieurs options de formatage d'annonces, notamment des vidéos, des photos ou des carrousels. Les vidéos peuvent durer jusqu'à 15 secondes, les images peuvent durer cinq secondes et les carrousels présentent trois contenus distincts dans une seule annonce.
Les options de ciblage sur Instagram vous permettent d'optimiser vos campagnes publicitaires en termes de portée, de vues vidéo, de trafic, de conversions, d'installations d'applications et de notoriété de marque. De plus, vous pouvez choisir la durée de la campagne et la fréquence des publicités sur la plateforme publicitaire de Facebook.
Voici pourquoi vous devriez envisager les publicités Instagram Story :
- Les utilisateurs d'Instagram disposent d'un revenu disponible élevé, 42 % des utilisateurs américains gagnant plus de 75 XNUMX dollars par an.
- Instagram offre le deuxième meilleur retour sur investissement parmi les canaux sociaux pour les spécialistes du marketing.
- Les vidéos sur Instagram génèrent 21.2 % d'interactions en plus que les images et 18.6 % d'interactions en plus que les carrousels.
- Instagram a dépassé Twitter chez les utilisateurs professionnels en 2017, avec 71 % des entreprises américaines utilisant la plateforme.
- Plus de 500 millions d'utilisateurs d'Instagram interagissent quotidiennement avec l'application.
Publicités Instagram Story : prix, spécifications et durée
Pour les publicités Stories, vous pouvez utiliser les mêmes dimensions photo et vidéo que celles du fil d'actualité (de 1:91 à 4:5). Cependant, il est préférable de conserver le format 9:16 pour garantir une adaptation parfaite au format vertical plein écran des Stories.
Concernant les formats de fichiers, les formats .mp4 ou .mov sont recommandés pour les publicités vidéo, tandis que les formats .jpg ou .png sont conseillés pour les publicités photo.
Pour les publicités vidéo, visez une taille de fichier maximale de 4 Go, tandis que les publicités photo doivent être d'environ 30 Mo.
La durée d'une publicité vidéo ne peut pas dépasser 120 secondes, tandis que les publicités photo sont généralement affichées pendant cinq secondes par défaut.
Pour obtenir une qualité optimale, la résolution recommandée est de 1080 x 1920, avec une dimension minimale de 600 x 1067.
Gardez ces spécifications à l’esprit pour créer des publicités Instagram Stories convaincantes et visuellement attrayantes !
En moyenne, le coût par clic des publicités Instagram, y compris les stories Instagram, se situe entre 0.70 $ et 1.00 $. Cependant, il est important de noter que le coût réel peut varier considérablement en fonction de divers facteurs tels que le secteur d'activité, les jours de la semaine, la période de l'année, les groupes démographiques ciblés (âge et sexe), le placement des publicités et d'autres facteurs pertinents. Dans certains cas, le coût par clic des publicités Instagram peut même dépasser 5.00 $.
La bonne nouvelle est que vous pouvez contrôler le coût de vos publicités en définissant un budget prédéfini. Vous pouvez choisir un budget en fonction de la capacité de dépense quotidienne de votre entreprise ou du budget global que vous êtes prêt à allouer pour la durée d'une campagne spécifique.
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Story
1. Gardez un œil sur la vitesse
Pour tirer le meilleur parti de cette capacité d'attention limitée, il est crucial de captiver le spectateur dès la première image et d'aller droit au but. Contrairement à d'autres types de contenu, les approches à suspense sont généralement inefficaces dans ce contexte. Cela s'explique principalement par la durée maximale des images, limitée à cinq secondes, tandis que celle des vidéos est limitée à 120 secondes. Il est donc important de transmettre rapidement le message souhaité et de capter immédiatement l'attention du spectateur.
2. Incluez du mouvement dans votre publicité
Selon Facebook, « les publicités animées sont plus performantes ». Le mouvement capte l'attention du public et permet de raconter une histoire plus rapidement qu'avec une image statique. Même si vous utilisez une animation, réfléchissez à la manière d'intégrer le mouvement pour créer un contenu plus engageant.
3. Assurez-vous que votre publicité inclut du son
Le son est activé pour environ 60 % des vues des Stories Instagram. Il est donc essentiel d'exploiter le son dans vos publicités pour offrir un maximum de valeur à votre audience. Pour captiver les spectateurs de manière unique, pensez à intégrer de la musique, des effets sonores ou des voix off. Explorer ces options peut vous aider à trouver des moyens efficaces de capter l'attention des spectateurs.
Si vous hésitez sur les types de sons les plus adaptés à votre publicité, les tests A/B peuvent s'avérer très utiles. Cette approche vous permet de comparer différentes variantes de votre publicité et d'identifier les éléments sonores les plus pertinents pour votre public. En expérimentant et en analysant les résultats, vous pouvez mieux comprendre les préférences sonores de votre public cible.
4. Plutôt que d'essayer de réutiliser une annonce existante créée pour un autre secteur vertical, créez d'abord votre annonce pour les Stories
Bien qu'il puisse être tentant de copier et coller directement une publicité créée pour le fil d'actualité Facebook ou Instagram, cela peut conduire à une expérience sous-optimale pour les spectateurs de votre publicité. Story InstagramPlusieurs facteurs contribuent à ce phénomène, notamment la possibilité que votre publicité ne respecte pas les consignes de taille recommandées pour les stories Instagram, ce qui peut entraîner le recadrage d'éléments importants. De plus, pour optimiser l'efficacité, il est essentiel d'explorer et d'exploiter les fonctionnalités propres aux stories.
Pour éviter ces problèmes, il est important d'optimiser votre publicité spécifiquement pour les Stories Instagram. Le respect des consignes de taille appropriées garantira une visibilité optimale et un affichage attrayant. De plus, profitez des fonctionnalités exclusives des Stories pour renforcer l'impact de votre publicité et créer une expérience captivante pour les utilisateurs. Transférer une publicité depuis le fil d'actualité peut vous faire perdre de vue les opportunités et fonctionnalités offertes par les Stories.