Vous vous demandez peut-être comment votre marque pourrait bénéficier de la création d’une ressource gratuite pour votre disciples. Néanmoins, il existe de nombreux avantages à partager des fonds d’écran mobiles avec vos fans.
Ici, nous avons trois exemples pour vous faire mieux comprendre les avantages des fonds d'écran mobiles pour votre Instagram marque…
Saje Bien-être
Saje Bien-être est une entreprise d'huiles essentielles et de soins de la peau 100 % naturels, axée sur les ingrédients d'origine végétale. De par la nature de ses produits, Saje propose régulièrement des fonds d'écran mobiles sur le thème des plantes.
J'ai parlé à Fanny Lau, spécialiste des médias sociaux chez Saje, de leur méthode de partage de fonds d'écran avec leurs fans.
Lau dit : « Nous finissons par collectionner des tonnes de superbes photos prises par notre photographe interne [Kornelia Kulbacki] qui ne sont pas seulement utilisées pour nos campagnes marketing, mais servent aussi de fonds d'écran pour nos téléphones, présentations et ordinateurs. Nous nous sommes dit que notre communauté Instagram les apprécierait autant que nous, alors nous avons décidé de les partager dans les stories Instagram.
En partageant des fonds d'écran avec ses abonnés Instagram, Saje a constaté une augmentation de l'engagement envers son contenu.
« Chaque fois que nous partageons une story de fond d'écran, nous recevons un accueil très positif de la part de notre communauté, qui exprime sa gratitude et son enthousiasme pour ce partage », explique Lau. En général, les abonnés envoient des captures d'écran de leur fond d'écran préféré et répondent à leurs stories de fond d'écran pour montrer à quel point ils l'aiment.
« C'est tellement bon de savoir que les gens ont un petit morceau de Saje avec eux partout où ils vont ! » mentionne Lau.
Principales sorties:
- Réutiliser des images esthétiques (ou des parties recadrées d'images) issues de séances photo officielles de marque comme fonds d'écran mobiles. Vous pouvez également réserver un moment pendant vos séances photo de produits pour prendre des photos adaptées aux fonds d'écran.
- Restez subtil. Saje maîtrise parfaitement l'art d'utiliser des images pertinentes pour sa marque, sans être trop corporatives. Saje étant une entreprise naturelle, les images de plantes et de fleurs s'intègrent parfaitement à sa marque, tout en offrant un rendu artistique suffisamment générique pour être utilisées par tous.
Game of Thrones
Alors que HBO Game of Thrones Bien qu'elle n'ait peut-être pas besoin de plus de notoriété, cette série populaire (et c'est un euphémisme) a perfectionné l'art de créer du buzz. Pour faire le buzz autour de sa huitième et dernière saison, son groupe sur les réseaux sociaux a partagé des fonds d'écran thématiques pour ses 7.8 millions d'abonnés.
En utilisant le hashtag #ForTheThrone, Game of Thrones a d'abord partagé l'annonce sur son compte Twitter avec un lien vers ses Highlights Instagram où les fonds d'écran sont entièrement disponibles.
Principales sorties:
- Partagez des fonds d'écran mobiles dans les semaines précédant un événement géantLancement de produit ou annonce. Dévoilez un fond d'écran par semaine à une date précise (par exemple, le mercredi du papier peint) jusqu'au grand jour et offrez à votre public un moment privilégié.
- Promouvoir sur différents réseauxGame of Thrones a pu exploiter ses abonnés Twitter et Instagram en partageant les annonces de fond d'écran et les liens vers les deux comptes.
Cosmétiques luxuriants
Cosmétiques luxuriants Lush est surtout connue pour avoir inventé la bombe de bain il y a plus de 30 ans. Cependant, sa gamme de produits comprend également des cosmétiques, des soins et d'autres produits d'hygiène personnelle éthiques, naturels et non testés sur les animaux. J'ai discuté avec Sabine Schwirtz-Zinser, Community Manager de Lush, pour découvrir comment la marque interagit avec ses fans grâce aux fonds d'écran mobiles.
Lush a commencé à partager des fonds d'écran après que son public a exprimé son désir pour ce type de contenu. Schwirtz-Zinser explique : « Compte tenu de l'engagement de nos abonnés, c'est formidable pour nous de continuer à renforcer notre lien avec eux en leur proposant un contenu statique qu'ils peuvent utiliser à leur guise. »
Pour Lush, le sentiment positif est également un aspect important du partage de fonds d’écran mobiles.
« Nous demandons souvent aux clients de s'engager sur des publications passées ou de nous dire ce qu'ils souhaitent voir ensuite, et nous utilisons cela pour vérifier si c'est quelque chose que notre public est toujours engagé avec ce contenu », explique Schwirtz-Zinser.
Lorsqu'ils ne publient pas fréquemment de nouveaux fonds d'écran, les abonnés envoient des messages directs au groupe de service client de Lush pour les demander.
Pour maintenir ce sentiment positif, le groupe Lush partage des fonds d'écran mobiles qui reflètent les valeurs fondamentales de leur marque, comme leur soutien vocal aux LGBTQ+ communauté. Pour les fêtes, Lush a partagé une édition drag queen de leur « mercredi papier peint ».
Cette gamme de papiers peints met en scène trois drag queens, Detox, Kim Chi et Shea Couleé, de RuPaul's Drag Race. Ces papiers peints s'inscrivent dans une campagne marketing plus vaste où Lush a organisé une rencontre avec les drag queens, utilisant les photos pour sa publicité en magasin.
Schwirtz-Zinser explique : « Nous souhaitons partager des fonds d'écran qui correspondent à chacune de nos campagnes marketing. Qu'il s'agisse d'images #bathart, de photos de l'une de nos fermes ou de photos de produits de soins, nous nous efforçons toujours de proposer des contenus en phase avec le message actuel. »
Principales sorties:
- Effectuer des contrôles de température. En demandant régulièrement à ses abonnés quel type de contenu ils recherchent et s'ils sont toujours intéressés par les fonds d'écran, Lush est en mesure de prendre des décisions éclairées concernant ses futures campagnes et contenus. C'est une part importante du partage de contenu que de nombreuses marques négligent.
- Assurez-vous que vos fonds d’écran reflètent les valeurs de votre entreprise. Gardez à l'esprit que si votre public utilise ces fonds d'écran sur son téléphone, d'autres les verront probablement. Assurez-vous que votre entreprise soit présentée sous un jour positif.
- Gardez vos fonds d'écran dans vos points forts de l'histoire. Simplifiez au maximum la recherche de vos fonds d'écran pour vos abonnés en créant un Story Highlight sur votre profil Instagram et en les enregistrant tous ensemble.
- Demandez à votre public de partager ses fonds d’écran préférés. Il peut être difficile de savoir qui utilise réellement vos fonds d'écran, mais Lush a trouvé une solution innovante. Après avoir partagé leurs fonds d'écran, Lush demande à ses fans de partager leur choix de fond d'écran dans leurs stories et d'identifier leur équipe. Cela permet aux abonnés de partager leurs coups de cœur, tout en permettant de mesurer leur audience et de renforcer la notoriété de la marque.
