Les publicités Facebook ciblées sont si efficaces qu'elles ont rapporté à la plateforme des milliards de revenus publicitaires.
À propos deux milliards Les gens utilisent Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp quotidiennement. Cela permet à Facebook de collecter une mine d'informations sur ses utilisateurs, que les annonceurs peuvent exploiter pour atteindre leur public cible.
Pour un aperçu sous le capot, découvrez comment Facebook utilise vos données pour aider les spécialistes du marketing à vous atteindre.
Cependant, les données Facebook ne constituent qu'une partie de l'équation. Facebook définit les audiences de trois manières :
- Publics principaux s'appuyer sur les données Facebook pour cibler les publicités
- Audiences personnalisés utilisez les données de votre système de gestion client, de votre site ou de vos applications mobiles pour cibler les personnes que vous connaissez déjà.
- Audiences Lookalike Aidez les annonceurs à découvrir de nouveaux publics en combinant les données Facebook avec vos données d'audience personnalisées.
Avant de lancer votre prochain Campagne publicitaire Facebook, découvrez les options de ciblage parmi lesquelles vous pouvez choisir pour cibler les clients avec les publicités Facebook.
Trouver votre public cible sur Facebook est simple, surtout si vous connaissez les options qui s'offrent à vous. Voici toutes les options de ciblage publicitaire Facebook disponibles actuellement.
Publics principaux
Ciblage géographique
Grâce au ciblage géographique, les annonceurs peuvent diffuser des publicités en fonction du code postal, de la ville, de la région ou du pays des utilisateurs. Vous pouvez cibler jusqu'à 25 pays, 250 villes ou 50,000 XNUMX codes postaux à la fois.
Option 1 : Tout le monde dans un lieu
Ciblez n'importe qui et tout le monde dans un lieu dans une période donnée.
Option 2 : les locaux
Ciblez les membres Facebook qui indiquent un lieu comme leur domicile.
Option 3 : Nouveaux résidents
Atteignez les personnes qui ont récemment modifié ou mis à jour un emplacement particulier.
Option 4 : Visiteurs d'un lieu
Recherchez les voyageurs et ceux qui se sont enregistrés ou ont été identifiés dans un endroit qui n'est pas leur domicile.
Option 5 : Dans un rayon
Saisissez une adresse pour cibler les personnes dans un rayon de 50 à XNUMX miles.
Ciblage régional
Les spécialistes du marketing ayant des ambitions plus larges pourraient vouloir cibler les publicités Facebook en fonction de critères spécifiques. régions géographiques.
Option 1 : Zones de libre-échange
En fonction de vos accords commerciaux et de votre disponibilité régionale, il peut être judicieux de cibler les personnes résidant dans les zones commerciales éligibles. Les options sur Facebook incluent notamment l'ALENA (Accord de libre-échange nord-américain), l'Espace économique européen et l'APEC (Coopération économique Asie-Pacifique).
Option 2 : Pays de l'App Store
Les marketeurs ciblant des applications spécifiques pourraient cibler des audiences dans les pays où sont disponibles les applications iTunes ou Android. Pour les pays où sont disponibles les applications Android, les annonceurs pourraient sélectionner les pays où les achats sont disponibles ou tous les pays.
Option 3 : Marchés émergents
Pour Facebook, les marchés émergents comprennent l’Égypte, le Kenya, le Nigéria, l’Afrique du Sud, la Chine, l’Indonésie, l’Inde, la Malaisie, les Philippines, la Thaïlande, le Vietnam, la Pologne, la Russie, la Turquie, l’Argentine, le Brésil, le Chili, la Colombie, le Mexique, les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite.
Choix 4 : Espace euro
Pour Facebook, la zone euro représente les pays suivants : Autriche, Belgique, Chypre, Estonie, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Irlande, Italie, Lettonie, Lituanie, Luxembourg, Malte, Pays-Bas, Portugal, Slovaquie, Slovénie et Espagne.
Apprendre comment utiliser Facebook Audience Insights pour cibler un marché approprié pour votre prochaine campagne marketing.
Ciblage démographique
Le ciblage démographique permet aux spécialistes du marketing de diriger les publicités vers les personnes en fonction des informations qu'elles partagent publiquement sur Facebook.
Option 1 : Âge
Ciblez les personnes d'une tranche d'âge donnée. Notez que Facebook interdit certains contenus destinés aux moins de 18 ans.
Option 2 : Langue
Ciblez les personnes parlant une langue particulière. Facebook recommande de ne procéder ainsi que si la langue ciblée n'est pas la langue maternelle de la région choisie.
Option 3 : Genre
Ciblez les publicités sur les personnes qui s'identifient comme femmes ou hommes, ou sur les personnes de tous les genres.
Option 4 : Éducation
Affichez des publicités aux personnes qui sont diplômées de l’université, qui fréquentent actuellement le lycée, etc.
Option 5 : Opinions politiques
Facebook utilise les données d'intérêt et de comportement pour aider les annonceurs à cibler les utilisateurs en fonction de leurs opinions politiques. Pour des raisons évidentes, Facebook a pris des mesures restrictives concernant les publicités politiques. Les annonceurs souhaitant diffuser du contenu politique, électoral ou lié à un sujet spécifique sont exclus. requis pour compléter un processus d'autorisation.
Option 6 : Statut relationnel
Ciblez les annonces auprès des personnes indiquant leur statut relationnel : célibataire, en couple, fiancé(e) ou marié(e). Ou, lorsque vous proposez des excursions pour célibataires, vous pouvez choisir d'exclure les personnes fiancées.
Option 7 : Situation familiale
Atteignez les parents, les familles d’une taille particulière ou même ceux qui ont des enfants d’un âge particulier.
Option 8 : Événements de la vie
Trouvez ceux qui ont récemment déménagé, commencé un nouvel emploi, se sont récemment mariés ou ont partagé une autre étape importante.
Option 9 : Carrières
Connectez-vous avec des personnes qui ont certains titres de poste, travaillent dans des secteurs particuliers et même principalement en fonction de leur type de lieu de travail.
Ciblage par centres d'intérêt
Comprendre les loisirs et les centres d'intérêt des membres de votre marque peut vous aider à cibler les membres Facebook en fonction de leurs goûts. Facebook appelle également cela « ciblage détaillé. »
Option 1 : Intérêts
Facebook cible les centres d'intérêt en fonction des catégories de consommateurs et de style de vie, comme la culture, la mode, le fitness ou le sport. Une fois ces centres d'intérêt ou comportements ajoutés, Facebook peut vous suggérer quelques idées supplémentaires.
Option 2 : Activités
Ciblez les personnes en fonction des activités auxquelles elles participent sur Facebook.
Option 3 : Pages avec lesquelles ils interagissent
Ciblez les publicités en fonction des pages avec lesquelles les gens interagissent et qu'ils aiment.
Option 4 : Les publications qu'ils aiment
Affichez des publicités aux utilisateurs en fonction du contenu qu'ils ont apprécié dans le passé.
Option 5 : Les publications et les commentaires qu'ils publient
Trouvez votre public cible Facebook en fonction des publications et des commentaires que les gens partagent sur la plateforme.
Ciblage comportemental
Option 1 : Appareil mobile
Incluez ou excluez des personnes en fonction de l'appareil mobile qu'elles utilisent. Vous pouvez également cibler celles qui ont récemment changé de réseau ou d'appareil mobile.
Option 2 : navigateur de bureau et système d'exploitation
Sous Activités numériques, vous pouvez inclure ou exclure des navigateurs et des méthodes d'exploitation.
Option 3 : les publicités sur lesquelles les gens cliquent
Ciblez les personnes en fonction des publicités qui ont suscité des clics dans le passé.
Option 4 : Vitesse du réseau
Si vous prévoyez de diffuser des publicités vidéo, il est conseillé de cibler les personnes dont la vitesse de connexion permet la diffusion de contenu vidéo. Sinon, envisager des diaporamas publicitaires comme une alternative légère.
Option 5 : utilisateurs Wi-Fi
Ciblez les personnes qui ont utilisé le Wi-Fi.
Affinité multiculturelle
Cette option de ciblage publicitaire Facebook est disponible uniquement aux États-Unis. Elle ne se base pas sur l'origine ethnique, mais plutôt sur la culture à laquelle les utilisateurs ont exprimé une affinité au cours de leurs interactions.
Les publicités relatives au logement, à l'emploi et au crédit ne sont pas éligibles au ciblage par affinité multiculturelle.
Ciblage des connexions
Facebook permet également aux marques de se connecter avec des personnes qui se sont déjà connectées avec elles dans le passé.
Option 1 : Connexions à la page Facebook
Ciblez les personnes ou les amis des personnes connectées à votre page Facebook. Vous pouvez également cibler leurs amis.
Option 2 : Interactions avec les événements Facebook
Ciblez les personnes qui ont interagi avec l’un de vos événements Facebook.
Option 3 : Activité de l'application
Ciblez ou excluez les personnes qui utilisent vos applications.
Audiences personnalisés
Créez des audiences personnalisées à partir de vos données pour identifier vos clients sur Facebook. Une fois que vous avez identifié l'audience personnalisée adaptée à votre campagne, suivez notre guide étape par étape sur la création d'un.
Option 1 : Listes de contacts
Ajoutez des numéros de téléphone ou des adresses e-mail à partir de n'importe quel listes de clients vous l'avez pour pouvoir les cibler sur Facebook.
Option 2 : Utilisateurs de l'application
Créez une audience d'utilisateurs de votre application. Pour cela, vous devrez : enregistrer votre application et installez le SDK Fb dans votre application.
Option 3 : Visiteurs du site
Captez l'attention des personnes ayant déjà visité votre site. Vous pouvez vous démarquer en leur montrant le contenu avec lequel ils ont interagi sur votre site. Pour cela, vous devez installer Facebook Pixel.
Sosie du public
Les audiences similaires s'appuient sur vos données clients pour vous aider à découvrir de nouvelles audiences partageant de nombreux points communs avec vos clients actuels. Les options d'audiences similaires sont identiques à celles des audiences personnalisées (listes de contacts, utilisateurs d'applications et visiteurs de sites web), mais elles ciblent de nouvelles personnes à partir de ces sources.
Maintenant que vous comprenez toutes vos options de ciblage publicitaire Facebook, découvrez tous les types d’annonces Facebook qui peuvent vous aider à cibler les clients avec les publicités Facebook.