Nous vous avons présenté une version simplifiée des étapes clés de la création d'une publicité vidéo. Découvrons quelques conseils pour réussir vos publicités vidéo Facebook.
1. Identifiez vos objectifs
Que voulez-vous réaliser avec votre Facebook des publicités vidéo ?
- Je veux que plus de gens reconnaître votre marque?
- À regarde tes vidéos?
- À installez vos applications?
- À aller sur votre site?
- À vous donner leurs adresses e-mail?
Tu veux que j'arrête de poser autant de questions ?
Très bien, mais vous ne devriez pas. Voici quelques indicateurs clés de performance à prendre en compteSoyez clair sur vos objectifs, afin de pouvoir créer la bonne publicité pour les bonnes raisons.
2. Identifiez votre marché
Vous investissez du temps, de l'argent et des calories cérébrales pour créer des publicités vidéo Facebook réussies. Ne gaspillez pas votre temps en vous concentrant sur des yeux et des oreilles qui ne verront ni n'entendront votre message.
Pour créer des publicités vidéo Facebook efficaces, vous devez définir votre public cible : localisation, âge, sexe, langue, centres d'intérêt, comportements, relations partagées, etc.
Vous êtes maintenant prêt à créer une publicité qui touchera vos fans et vos abonnés.
3. Rendez votre contenu pertinent
Maintenant que vous avez identifié et établi votre audience, il est temps d'interagir avec elle. Avec du contenu qui l'intéresse.
Comment s’y prendre?
Racontez une histoire qui mérite d’être racontée.
J'ai mentionné dans mon conseils d'édition rapide article sur le «Cadre de marque de l'histoire” J'adore. Vous aussi. Personnage, méchant, problème, sentiments, un guide à la Yoda, empathie, sagesse, un plan, se terminant par un appel à l'action.
Si rien d’autre, gardez à l’esprit ceci… faites en sorte que votre histoire, votre contenu, parle d'eux plus que de vous.
Les gens s’aiment plus qu’ils ne vous aiment, comme il se doit.
Gardez cela à l’esprit lorsque vos doigts commencent à écrire, lorsque vos yeux commencent à filmer, lorsque votre voix commence à parler.
4. Sélectionnez un type d'annonce approprié
Vous souhaitez créer une histoire captivante en utilisant uniquement de la vidéo et du texte ? Un récit captivant, mais rapide ? Vous souhaitez accompagner les visiteurs dans un processus complexe ? Optez pour un diaporama publicitaire.
Besoin de transformer vos vidéos existantes en story-annonces prêtes à l'emploi ? Besoin de donner à vos lecteurs le sentiment d'appartenir à une communauté plus large ? Besoin qu'ils voient davantage de vidéos sur mobile, puisqu'ils ont déjà leur téléphone entre les mains ? Les story-annonces sont la solution.
Besoin de transformer une publication existante en vidéo ? De booster une publication déjà efficace pour qu'elle soit plus populaire ? Pour qu'elle apparaisse davantage dans le fil d'actualité des autres ? Boostez un post c'est un chemin.
La publicité vidéo sur Facebook simplifie les choses. À vous de choisir judicieusement.
5. Ouvrir une boucle narrative
En lien avec mon discours « plus sur eux que sur vous »… Encadrer un message autour d’un problème est une méthode éprouvée pour attirer l’attention.
- Cela montre que vous avez de l'empathie
- Cela montre que vous les comprenez
- Cela montre que vous comprenez de quoi vous parlez
C'est également un bon moyen d'ouvrir une histoire (dans votre titre) et de l'intégrer dans la publicité :
- « Vous perdez le sommeil la nuit à vous soucier de ce que les gens pensent de vous ? »
- « La mauvaise haleine gâche-t-elle vos soirées avec votre partenaire ? »
- « Est-ce que les gens comprennent tout de suite quand ils lisent votre page d’accueil ? »
Notre cerveau est programmé pour résoudre les problèmes. Montrez-leur les deux : le problème, puis la solution.
6. Encouragez les spectateurs à agir
Tout ce travail : déterminer le sujet, développer le message, écrire le script, réaliser la vidéo… et puis aucun appel à l’action (fort) ?
Tic, tic, tic.
Vous ne faites pas ça par charité. Demandez simplement à votre supérieur.
Vous le faites (généralement) pour inciter le lecteur à effectuer une action, par exemple : « Acheter maintenant », « Télécharger le guide », « Obtenir votre patron gratuit ».
N'hésitez pas à demander au public d'agir, avec un CTA convaincant.
7. Ne nécessite pas de son
À notre époque de distractions, les gens sont très occupés, avec leurs smartphones à la main.
Récemment, mes deux jumeaux de 9 ans et moi avons traversé le centre-ville de Seattle en voiture. Nous avons compté 45 personnes dans la rue, leur téléphone devant le visage. En 5 minutes ! Un dimanche !
Les gens parcourent rapidement leurs flux vidéo lors de leurs déplacements, de leurs déplacements à pied ou de leurs repas. Le son est généralement inapproprié ou inutilisable, et pourtant ils souhaitent tout de même voir ce qui se passe.
Votre vidéo est-elle claire sans le son ? Ajoutez des sous-titres !
Facebook a ajouté cette fonctionnalité. Parce qu'ils comprennent les publicités sous-titrées augmentent la durée de la vidéo de 12 % en moyenne.
Voici quelques idées pour créer de superbes publicités vidéo Facebook. Je vous propose quelques conseils supplémentaires dans les exemples de publicités vidéo Facebook ci-dessous pour dynamiser votre prochaine campagne.
5 exemples de publicités vidéo Facebook de haute qualité
1. Calm
Cela relève du thème de la facilité. Au sens de très.
Inspirez. Expirez.
Ce est exactement ce la vidéo Ça vous aide si vous le regardez. Regardez-le. Dites-moi que vous pensez le contraire.
Les yeux, les oreilles et le cœur travaillent ensemble pour cette publicité vidéo. Elle met en avant leur marque et leur vision : vivre en pleine conscience. mieux dormir. respirer plus profondément.
Je me sens tellement détendue en ce moment. Je reviendrai bientôt après une pause détente.
2. Avoine
Ceci montre une bonne façon d'ouvrir une boucle narrative.
En la regardant, on a eu envie de faire défiler la vidéo jusqu'en bas pour en savoir plus sur le pourquoi de cette vidéo. Encore une fois, il s'agit d'une publicité pour promouvoir la marque et la culture.
3. Pickle Design
La première ligne, les cinq premières secondes—vous comprenez quel problème cette agence de design cherche à résoudre pour les téléspectateurs.
Ensuite, ils vous guident vers la solution et vous la font découvrir, en vous appuyant sur des témoignages.
4. Mailchimp
Mailchimp est l'un de mes favoris pour sa voix et son ambiance (voir conseils pour promouvoir votre « marque ennuyeuse »).
J'ai parlé d'une vidéo qui ne mérite aucun son.en voici un.
Cette vidéo publicitaire Facebook vous guide pas à pas pour attirer de nouveaux contacts en un clic. C'est facile à comprendre, que vous soyez à un concert de rock, dans le métro new-yorkais ou à côté de vos enfants qui hurlent.
5. Ben et Jerry's
Envie de sucré ? Par exemple, d'un sandwich glacé ?
Voici la méthode la plus simple (et la plus intelligente) méthode que j’ai vue pour en créer une, dès maintenant dans votre cuisine, en quelques secondes.
Parlons d’un mode d’emploi simple !
J'ai hâte de les préparer pour mes jeunes ce soir.
Existe-t-il une méthode simple pour ravir vos abonnés ? Elle est là, prête à vous aider à découvrir, présenter et informer.
