Tout ce que les marques doivent savoir sur TikTok (3/3)

Dans le dernier article de cette série, nous vous proposons plus de statistiques sur TikTok et la façon de l'utiliser pour votre entreprise. Voyons tout ce que les marques doivent savoir sur TikTok.

Données démographiques de TikTok

Inde

• Malgré sa brève interdiction l’année dernière, l’Inde a dominé les marchés avec 323 millions installations d'applications en 2019, représentant 44 % des installations mondiales, selon les études de Sensor Tower
• Il y a plus de 120 millions utilisateurs actifs mensuels en Inde en juin 2019

La Chine

• D'après le deck divulgué sur TikTok, 500 millions des utilisateurs actifs mensuels mondiaux de TikTok se trouvent en Chine
• Les utilisateurs chinois ont dépensé 3 fois plus que les utilisateurs américains en 2019
• TikTok est plus populaire auprès des générations plus âgées en Chine qu'ailleurs. D'après une enquête de Global Web Index, 60 % des utilisateurs de TikTok sont dans la tranche d'âge 25-44 ans

États-Unis

• D'après TikTok, il y a 30 millions utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis
• Avec 46 millions En termes de nombre de personnes ayant installé l'application l'année dernière, les États-Unis ont représenté 6 % des téléchargements mondiaux
• Les utilisateurs américains dépensent 46 minutes une journée sur l'application en moyenne, totalisant 37 milliards de vues de vidéos par mois.
• 34 % des utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis enregistrent des vidéos chaque jour
• Aux États-Unis, la tranche d'âge la plus importante sur TikTok est celle des 18-24 ans, qui représente 42 %Viennent ensuite les jeunes de 13 à 17 ans, avec 27 %.
• 13-26 ans sont aussi susceptibles d'utiliser TikTok que Facebook et Twitter aux États-Unis
• Environ 60 % des utilisateurs aux États-Unis sont des femmes, contre 40 % d'hommes

Grande-Bretagne

• La Grande-Bretagne est le troisième pays, après la Chine et les États-Unis, à dépenser sur l'application TikTok, représentant 2 % avec4.2 millions de dollars

Les chiffres de la publicité TikTok

• Le coût moyen pour mille impressions (CPM) est $10

Comment utiliser TikTok pour les entreprises

L’année dernière, TikTok a lancé une plateforme publicitaire en libre-service pour les annonceurs.

Défi hashtag de marque

Jusqu'à présent, les défis de hashtags de marque semblent être la stratégie la plus populaire pour les marques sur TikTok. De nombreux musiciens et entreprises comme la NFL, Sunsilk, ainsi Universal Pictures ont mené des campagnes. Même ImpôtRapide se lance dans l'action.

Ces campagnes permettent aux utilisateurs de réaliser des vidéos autour d'un hashtag spécifique, souvent en utilisant une chanson ou une série de pas de danse spécifiques. Comme le souligne TikTok, la viralité inhérente aux défis pourrait également expliquer leur popularité : 35 % des clients y ont participé. 16 % des vidéos de la plateforme sont liées à des défis hashtag.

Des campagnes comme #SwagStepChallenge de Pepsi ont également débordé sur Twitter et YouTube.

En plus du flux, les hashtags de marque seront affichés dans la section Tendances de l'onglet Découvrir. Lorsqu'un utilisateur clique dessus, il est redirigé vers une page de défi contenant une brève description. Les marques peuvent payer davantage pour obtenir la position supérieure de la bannière. Des sources indiquent The Verge que cela peut coûter des centaines de milliers de dollars.

En août, Kroger a été la première marque à proposer l'option « Shopping Hashtag Challenge Plus ». Grâce à cette fonctionnalité, la page « Challenge » comprend un onglet « Découvrir » permettant d'acheter des produits. Les liens redirigent vers le site web de Kroger.

La chaîne K-pop hello82 organise un concours autour d'un défi de hashtag TikTok.

Publicité de reprise de marque

Une publicité de prise de contrôle de marque apparaît dès l'ouverture de TikTok. Il peut s'agir d'une vidéo plein écran de trois à cinq secondes, d'un GIF ou d'une image, et d'un lien vers une page de destination externe ou interne. TikTok n'autorise qu'un seul annonceur par jour pour ce format. garantit cinq millions impressions quotidiennes.

Annonces vidéo dans le flux

Ces publicités d’une durée de 5 à 15 secondes sont essentielles pour promouvoir les vidéos TikTok.

Elles apparaissent dans le flux « Pour vous » et peuvent générer des clics vers une page interne ou externe. Les clients peuvent partager, aimer, commenter et cliquer sur des profils, comme avec du contenu organique. Ces publicités sont disponibles via le modèle d'enchères.

La récente campagne publicitaire de Maybelline dans le flux d'actualités a valu au détaillant de cosmétiques 48.7K j'aime et près de 3,000 XNUMX commentaires en une journée.

Publicités vidéo en vue de dessus

Les publicités vues de haut sur TikTok incluent des vidéos de prise de contrôle et des vidéos intégrées au fil d'actualité. Elles commencent par une prise de contrôle et se transforment en une vidéo intégrée au fil d'actualité, d'une durée totale de 15 secondes.

Basé sur Le bureau divulgué de TikTok, ce format sera disponible aux États-Unis en mai.

Verres de marque

Les marques peuvent collaborer avec TikTok pour créer des objectifs 2D et 3D que les utilisateurs pourront essayer et partager. Cela leur permettra d'apparaître dans la section Tendances de l'onglet Découvrir. 10 jours.

Selon TikTok, 64 % de ses clients ont essayé des filtres et des lentilles pour le visage.

Chansons de marque

Gardez à l'esprit les jingles de l'époque de la publicité à l'ancienne? Les chansons sont une partie importante de TikTok, donc avoir un morceau de marque peut aider une campagne à décoller.

Home Depot a eu de la chance sur ce plan. Inexplicablement, sa chanson thème est devenue virale d'elle-même.

OREO a créé une chanson et s'est associé à des influenceurs TikTok comme @glitterandlazers pour promouvoir son défi #WhatsYourStuf. À ce jour, le hashtag a presque 2.9 milliards de vues.

Certaines marques ont collaboré avec des artistes. Pour le Super Bowl de cette année, Chipotle s'est associé à Justin Bieber pour promouvoir son single « Yummy ».

Partenariats avec des influenceurs TikTok

De nombreuses marques se sont associées à des influenceurs pour promouvoir des défis de hashtags, ou simplement pour promouvoir leurs produits. TikTok a même fournit des listes des créateurs essentiels aux marques.

Le partenariat #FoundItOnAmazon d'Amazon avec @glitterandlazers comprenait un appel à l'action pour acheter via le lien dans sa bio.

L'avenir de TikTok

Quoi de neuf en 2020 ? TikTok testerait en bêta des publicités « shoppable » auprès d'influenceurs sélectionnés aux États-Unis. Depuis novembre, ces créateurs peuvent désormais inclure des liens vers des pages produits dans leurs vidéos.