Continuez avec quelque chose sur les pods Instagram…
Quels ont été les résultats ?
Les résultats ont été mitigés. J'ai testé différents groupes Instagram : les groupes de masse mentionnés dans la partie précédente, des groupes plus petits d'une centaine de membres, et enfin quelques petits groupes trouvés sur Reddit.
En moyenne, j'ai reçu entre 40 et 60 mentions « J'aime » sur mes publications. J'ai utilisé des hashtags et mené une petite campagne de sensibilisation après chaque publication pour accroître l'engagement.
https://www.instagram.com/p/BoKONdZjEp1/?utm_source=ig_embed
De plus, avant l'expérience, j'avais environ 251 abonnés, et les commentaires sur mes publications étaient rares. Je ne suis pas très prolifique sur Instagram. Je publie généralement 3 à 4 contenus par mois si le mois est riche en images. Cependant, pour cette expérience, j'ai essayé de publier quotidiennement.
Mass-pods
Le pod de masse m'a instantanément procuré une vague de likes. Comme je l'ai mentionné précédemment, j'ai rejoint deux pods Instagram et j'ai fini par en recevoir. 749 likes, soit une amélioration incroyable de 1398 %. Mais maintenant, j'ai eu un problème : le nombre est tellement différent de ce que je vois habituellement sur mon contenu qu'il semble faux. Je n'ai pas non plus constaté d'augmentation du nombre d'abonnés, ce qui signifie que ma page dans son ensemble n'était pas consultée non plus.
https://www.instagram.com/p/Bn19VW1D92n/?utm_source=ig_embed
Je sais par expérience que lorsque j'essayais de consulter la liste qui m'était envoyée, je ne regardais pas au-delà du dernier article. Je savais donc que les autres utilisateurs n'apprécieraient pas non plus mon contenu. Ils consultaient simplement la liste eux-mêmes, ou utilisaient leur propre bot pour le faire à leur place.
Gousses plus petites
J'ai décidé de chercher d'autres pods, moins importants, pour en faire partie. J'ai trouvé des pods qui demandaient aux membres d'aimer et de commenter les 5 derniers articles avant de publier leur propre contenu (ou une variante de cette règle, comme aimer et commenter tout ce qui s'est passé au cours des dernières 24 heures).
En théorie, cela devrait augmenter votre nombre de commentaires et de likes de cinq en moyenne. J'ai cependant trouvé que c'était aléatoire : j'ai constaté une augmentation du nombre de commentaires, mais le nombre total de likes n'a pas beaucoup changé. De plus, en consultant à nouveau le groupe auquel j'ai participé, je constate que quelques personnes ayant publié après moi étaient clairement des leechers.
https://www.instagram.com/p/Bn4H7fMjSp2/?utm_source=ig_embed
Enfin, j'ai rejoint quelques petits groupes trouvés sur Reddit. L'accès était facile, et dès que j'ai été ajouté, j'ai remonté aussi loin que possible : j'ai aimé, j'ai commenté et j'ai suivi tous les membres pour montrer qu'ils m'avaient ajouté de bonne foi.
Ces deux groupes Instagram étaient décontractés, sans véritable règle, si ce n'est « ne publiez pas trop, restez actif et à l'écoute de vos engagements ». Beaucoup de membres partageaient du contenu similaire au mien, donc je n'avais pas l'impression de « feindre » mon intérêt pour leur contenu afin d'accroître le mien.
J'ai laissé mes publications reposer un moment pour voir si l'engagement organique s'améliorerait grâce à mon travail de pod, cependant, je n'ai vu aucun résultat significatif. Mon nombre d'abonnés et de commentaires a augmenté de 8.7 % et 700 % respectivementCependant, comme mon nombre moyen de commentaires avant l'expérience se situait entre zéro et un, cette augmentation n'était pas spectaculaire. De même, les mentions « J'aime » n'ont pas connu d'augmentation significative.
https://www.instagram.com/p/BoNE2PCjYzh/?utm_source=ig_embed
Il est néanmoins important de garder à l'esprit que cette expérience a été menée sur une courte période. Je suis toujours actif dans les deux petits groupes que j'ai trouvés sur Reddit ; cela peut donc avoir un impact à long terme sur mon engagement global.
Les marques devraient-elles utiliser les modules d’engagement Instagram ?
Les modules d'engagement Instagram sont une méthode très séduisante pour augmenter l'engagement sur Instagram, cependant, il existe de nombreux pièges et raisons de les éviter :
- Cela prend du temps. Lors de ma brève expérience, j'ai passé beaucoup de temps (en moyenne trois à quatre heures par jour) à chercher des groupes à rejoindre. Chaque jour, j'en cherchais de nouveaux auxquels m'inscrire, tout en restant en contact avec les groupes dont j'étais déjà membre. Il faudrait au moins un membre dédié de votre groupe pour se tenir au courant de tout ce qui se passe pour profiter des avantages d'un groupe – à moins d'acheter ou de créer un bot pour gérer cela à votre place, bien sûr.
- Cela ne produit pas de résultats significatifs. C'est particulièrement vrai pour les groupes les plus importants. Les autres membres de ces groupes ne s'intéressent pas à vous ni à votre contenu ; ils sont là pour eux-mêmes. Les marques doivent utiliser les réseaux sociaux comme un moyen efficace d'entrer en contact avec leur public et de nouer des relations qui stimulent les ventes et la fidélité à la marque. Si les groupes peuvent améliorer votre portée et votre engagement, ils ne ciblent pas les bonnes personnes, c'est-à-dire les clients potentiels. Les marques pourraient envisager les groupes Instagram pour sélectionner des influenceurs. Si un influenceur utilise les groupes pour gonfler ses chiffres, vous risquez de ne pas tirer autant (voire aucun) profit d'un partenariat. Examinez attentivement son contenu : a-t-il constaté une augmentation soudaine de l'engagement ? Son taux d'engagement est-il constant sur l'ensemble de ses publications ? Son ratio commentaires/abonnés/j'aime semble-t-il légitime ?
- Les résultats sembleront suspectsTout abonné, actuel ou nouveau, qui accède à la page d'une marque utilisant un pod constatera qu'elle a été manifestement manipulée. Surtout si le nombre d'abonnés ne reflète pas le nombre élevé de mentions « J'aime » ou de commentaires. Cela pourrait rebuter les véritables abonnés de votre page ou de votre produit, car ils souhaitent probablement entretenir une relation transparente avec les marques qu'ils choisissent de suivre sur leurs réseaux sociaux.
- Vous devez aimer et commenter le contenu qui n’est pas pertinent pour votre marque. Tant que vous n'êtes pas dans un groupe de niche où la qualité des utilisateurs est supérieure, vous devrez généralement interagir avec du contenu de mauvaise qualité ou sans rapport avec votre marque. Vos interactions peuvent également être vues par vos abonnés ; vous devez donc tenir compte de leur réaction face au contenu aléatoire avec lequel vous interagissez. Cependant, avec les groupes d'engagement plus importants, vous pouvez masquer votre activité en créant un faux compte pour « interagir ». Cependant, utilisez votre compte réel pour que les autres membres du groupe interagissent. Mais à ce stade, vous revenez au point n° 1 (est-ce que ça vaut le coup ?).
- L'algorithme d'Instagram pourrait être suffisamment intelligent pour comprendre ce que vous faites. Instagram (et par extension Facebook) investissent beaucoup d'argent et de temps pour optimiser leurs algorithmes et observer l'engagement de leurs utilisateurs sur la plateforme. Une augmentation soudaine de votre engagement est susceptible d'être signalée dans leur système, ce qui peut nuire au traitement de tout contenu organique que vous choisirez de publier ultérieurement.
Cependant, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les pods peuvent fonctionner pour vous et votre marque :
Travailler dur pour accéder à un groupe de niche en lien avec votre marque peut jouer en votre faveur. C'est particulièrement vrai si vous êtes une petite marque ou une jeune marque cherchant des moyens de communiquer avec vos abonnés. Vous pouvez ainsi découvrir les attentes de votre public cible et trouver des moyens d'améliorer votre contenu.
Tout comme les pods de niche, les petits pods peuvent également offrir une expérience d'engagement plus authentique : beaucoup d'entre eux peuvent être ouverts à vous donner des conseils sur votre contenu lorsque vous faites partie d'un groupe de gestionnaires sociaux partageant les mêmes idées.
Voilà donc la véritable vérité derrière les modules d’engagement d’Instagram.
Même s'ils peuvent ressembler à une solution rapide et attrayante pour aider à augmenter l'engagement sur votre chaîne Instagram, c'est une bonne idée de faire quelques recherches pour avoir une idée complète de leur utilité ou non pour votre marque.
Et gardez à l'esprit : lorsque vous êtes un influenceur, gonfler artificiellement votre engagement est probablement une fraude, semblable à acheter des abonnés ou des likes.
Après avoir lu ceci, vous pensez que les modules d'engagement ne sont pas faits pour vous ou votre marque ? Nous avons de nombreux contenus pour vous aider à développer votre audience sur Instagram de manière organique : des méthodes simples pour gagner plus d'abonnés à des conseils rapides pour booster votre présence sur Instagram.