Le cross-posting consiste à partager exactement la même publication sur différentes plateformes de médias sociaux ou sur le même compte plusieurs fois.
Comme toute mauvaise habitude, c'est tentant : cela maintient vos comptes actifs, vous fait gagner du temps et simplifie le partage de votre contenu à grande échelle. Cependant, les avantages à court terme l'emportent sur les inconvénients à long terme.
Lisez la suite pour découvrir pourquoi vous devez arrêter de publier le même message et ce que vous devez faire à la place.
Pourquoi vous devriez arrêter de publier le même message sur tous les réseaux
Le cross-posting revient à mettre un texte via Google Translate. Vous courez le risque d’obtenir un résultat très étrange cela semble imprudent et involontaire.
Votre contenu doit être parfaitement adapté à la langue de chaque plateforme. Sinon, vous ne pourrez jamais engager un véritable dialogue avec vos abonnés.
Des choses comme longueur de la légende, formatage de l'image, ainsi Les différences varient selon les plateformes. Partager la même publication sur toutes ces plateformes peut vous amener à inviter vos abonnés à retweeter votre message sur Facebook ou à l'épingler sur Instagram.
Vous risquez également de perdre une partie de votre légende, ou de marquer un identifiant d'une plateforme qui n'existe pas sur une autre, ou de perdre votre contenu visible.
Par exemple, Instagram vous permet de lier votre profil à vos autres comptes de réseaux sociaux et de partager automatiquement chaque publication (avec sa légende et ses hashtags) sur chacun d'eux. Cependant, ces publications ne donnent pas toujours le résultat escompté. Les publications Instagram partagées sur Twitter incluent un lien vers la photo, mais pas la photo elle-même. Vous passez à côté de… l'engagement qu'un visuel pourrait générer, et peut-être aussi une partie de votre légende. Le résultat est une publication bâclée qui n'impressionnera pas vos abonnés et ne les incitera pas à cliquer.
En parlant de vos fans, ils ne seront pas les mêmes sur toutes les plateformes.
LinkedIn compte légèrement plus d'hommes que de femmes, et la plupart de ses utilisateurs ont plus de 30 ans. Instagram, cependant, compte plus de femmes que d'hommes, et leur plus grand groupe démographique sont-ils âgés de moins de 30 ans ? Par conséquent, il est probable que les personnes qui vous aiment sur Facebook ne soient pas les mêmes que celles qui vous suivent sur Twitter.
Lorsque vous lésez vos abonnés sur une plateforme en partageant du contenu optimisé pour une autre, ils le remarqueront. Voir une publication avec une légende tronquée ou une image bizarrement recadrée donne au mieux une impression de paresse, au pire de spam.
Le temps gagné grâce au cross-posting ne vaut pas la peine de perdre le respect et l'attention de vos lecteurs. Après tout, si vous donnez l'impression que vous ne vous souciez pas de ce que vous publiez sur votre compte, pourquoi le feriez-vous ?
Pourquoi vous devriez arrêter de publier le même message sur le même réseau
De la même manière que vous ne devez pas publier exactement le même message sur plusieurs plateformes, vous devez également éviter de republier le même message sur un seul compte.
Cet homme qui raconte la même histoire à chaque occasion et dont tout le monde décroche dès qu'il commence à parler ? C'est ce que ressent votre public lorsque vous répétez le contenu, comme il préférerait être ailleurs.
Vos abonnés ne sont pas les seuls à remarquer que vous republiez du contenu : les plateformes s'y intéressent aussi. Twitter est l'une des plateformes majeures qui limite l'automatisation et le contenu identique Dans le cadre de leurs efforts pour lutter contre les robots et les comptes indésirables, d'autres plateformes suivront probablement leur exemple et prendront des mesures pour limiter le spam.
Par conséquent, la répétition de contenu peut entraîner bien plus que des pertes d'abonnés : votre compte peut être suspendu. Respectez les règles anti-spam en prenant le temps de vous assurer que chaque message publié est réfléchi et réfléchi.
Le recyclage est bon pour la planète. C'est bon pour votre portefeuille. C'est bon pour le karma ! Cependant, ce n'est pas bon pour vos réseaux sociaux. Il existe une meilleure alternative.
Que devriez-vous faire au lieu de publier du contenu croisé ?
Créez un nouveau message pour chaque réseau et publication !
Vous devez continuer à publier régulièrement sur tous vos comptes de réseaux sociaux et à captiver vos fans sur chaque plateforme. Cependant, au lieu de répéter vos messages mot pour mot, rédigez un nouveau message à chaque fois.
Créer des messages uniques peut sembler fastidieux, mais il n'est pas nécessaire de tout recommencer à zéro à chaque fois. Même de petites modifications font la différence et témoignent de votre attention.
La marque de lunettes Warby Parker adapte son contenu avec brio pour garantir une image impeccable sur chaque compte. Une publication annonçant la nouvelle fresque murale de sa boutique de Fort Worth, au Texas, a été partagée sous forme d'image sur Twitter. Sur Instagram, l'entreprise a profité de cette opportunité pour mélanger plusieurs vidéos ou photos dans un seul message.
Au lieu de partager uniquement la photo « après », ils ont ajouté une vidéo de la fresque en cours et ont invité le public à glisser pour voir le résultat final.
