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4. Les boutiques Instagram permettent aux marques de tirer profit des conversions
Les boutiques Instagram promettent également de faciliter la monétisation des marques. Elles permettent aux entreprises de créer une vitrine directement dans l'application, permettant ainsi aux utilisateurs d'acheter sans avoir à se rendre sur un site web. En éliminant ces contraintes, les marques devraient pouvoir générer des conversions et des ventes nettement plus élevées.
En mai, Instagram et Facebook ont lancé un déploiement progressif auprès des entreprises du monde entier. L'expérience d'achat devrait être intégrée à terme à l'ensemble des plateformes. toutes les applications de Facebook. Une fois terminé, cela signifie que lorsque quelqu'un met quelque chose dans son panier sur Facebook, il peut payer plus tard sur Instagram en utilisant les informations de carte de crédit enregistrées ou Facebook Pay (qui probablement être intégré, aussi).
Source: Facebook
Pour améliorer la visibilité, Instagram proposera bientôt un onglet Shopping dédié, à l'instar de l'onglet Explorer, qui propose déjà une section shopping. Les comptes avec boutique disposent d'un bouton « Voir la boutique » sur leur profil, ainsi que d'un onglet « Boutique ». Les entreprises peuvent personnaliser l'affichage des collections, associer des programmes de fidélité et bénéficier de l'IA intégrée à la plateforme pour créer des expériences personnalisées.
Il existe désormais davantage de façons de dépenser de l'argent dans les Stories. Outre les tags de produits, les entreprises peuvent partager carte cadeau, autocollants de commande et de don de nourriture.
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5. Les achats et la publicité bénéficient de mises à niveau alimentées par l'IA
Plus de personnes achètent sur Instagram et Facebook, plus de données sont disponibles. Et plus de données permettent à l'entreprise de se rapprocher de sa vision de « rendre tout ce qui est achetable tout en le personnalisant selon les goûts de chacun ».
Pour rendre tout ce qui est achetable, les ingénieurs de Facebook ont développé une IA GrokNet, une solution d'étiquetage automatique des produits du catalogue d'une entreprise, peut être utilisée en quelques secondes. L'IA, déjà utilisée sur Marché Facebook, peut numériser des photos, identifier des attributs tels que la couleur et le style, effectuer des recoupements avec des catalogues et suggérer des descriptions. En contrepartie, ces données permettent d'améliorer les résultats de recherche et d'offrir des publicités ciblées aux utilisateurs.
Rotating View est un autre projet d'IA visant à améliorer le shopping social. Cette fonctionnalité, qui permet de créer des images en 3D, est actuellement en test sur Marketplace. Peut-être que cela apparaîtra également sur Instagram.
Instagram pourrait bientôt introduire des publicités utilisant la réalité augmentée pour permettre aux gens « essayer » des produits de beauté ou de prévisualiser les meubles de leur maison. Facebook propose déjà une Format d'annonce AR, et Zuckerberg a récemment annoncé d’autres développements sont à l’horizon.
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6. Les guides Instagram accompagnent l'essor de l'« info-social »
Les utilisateurs demandent souvent des recommandations aux marques et aux influenceurs, « Où manger à Marrakech ?" pour « Comment parlez-vous du changement climatique à vos enfants ? »Auparavant, les utilisateurs pouvaient trouver les réponses à ces questions dans les articles phares ou les articles de blog. Désormais, vous pouvez créer des guides directement sur Instagram.
Source: Instagram
Selon Adam Mosseri, directeur d'Instagram, les guides ont été initialement développés pour les voyages, mais cette idée a été freinée par l'épidémie de coronavirus. Ils ont donc opté pour le lancement sous le nom thème du bien-être, avec d'autres thèmes à venir. Instagram a récemment mis sur pied une campagne pour la justice raciale guide de ressources, aussi.
Les guides disposent d'un onglet dédié sur les profils, et les utilisateurs peuvent les partager dans les Stories ou les afficher dans l'onglet Explorer. Ils peuvent inclure des articles et des vidéos sélectionnés, accompagnés de notes et de conseils.
L'appétit pour le contenu social informatif est croissant. Sur TikTok, les vidéos éducatives connaissent un succès croissant, notamment en Chine, où une proportion importante de vidéos est signalée. 14 millions Publications « axées sur la connaissance » créées l'année dernière. Aux États-Unis, les coachs de carrière, les experts en finances personnelles et les experts en fitness connaissent le succès grâce à l'application.
Sur Instagram, tout, de «comptes de pratique" à médecin et infirmière Les micro- et nano-influenceurs sont populaires, ce qui prouve que les communautés engagées ont bien plus de valeur qu'un nombre élevé d'abonnés.
7. Les valeurs occupent une place centrale
L'authenticité est un mot à la mode dans le secteur de l'influence. Mais ce n'est pas seulement une tendance. Les consommateurs exigent également de plus en plus d'authenticité de la part des marques, notamment sous forme de transparence.
Alors que les marques et les influenceurs utilisent leurs plateformes pour prendre position, promouvoir leurs valeurs et soutenir des causes, la transparence devient de plus en plus nécessaire pour préserver leur authenticité. Par exemple, la marque de beauté durable Elate Cosmetics explique en détail les caractéristiques écologiques de ses produits et de ses pratiques.
Les influenceurs partageront davantage leurs décisions en général et seront plus transparents sur les raisons de leurs partenariats avec des marques spécifiques. Pour maintenir la confiance, des clauses de non-responsabilité et une distinction claire entre les publications sponsorisées et les publications classiques seront nécessaires, notamment dans les stories.
Face à l'essor de la mobilisation sociale, Instagram a ajouté plusieurs outils de collecte de fonds, notamment des collectes en direct et des autocollants de don. L'entreprise propose également aurait testé la possibilité d'ajouter des collectes de fonds à leurs profils. Les organismes à but non lucratif y ont déjà accès. boutons de don de compte.
Instagram ajoute également du contexte aux publications des comptes à forte audience. En avril, l'entreprise a lancé piloter une fonctionnalité qui montre l'emplacement et où se trouvent les abonnés en fonction des publications de ces comptes.
Source: Facebook
8. TikTok, Twitter et Giphy envahissent Instagram
L'époque où Instagram ne servait qu'à diffuser de belles images avec des filtres est révolue. Le fil d'actualité d'Instagram propose désormais tout, des mèmes et des publications Twitter aux défis TikTok. effets spéciaux, musique et plus encore.
Pour faire face à la concurrence de TikTok et Snapchat, Instagram a multiplié les ajouts de fonctionnalités, notamment dans les Stories. La récente acquisition de Giphy, qui a déjà 25 % de son trafic provenant d'Instagram, s'ajoutera à une collection de fonctionnalités interactives qui comprend déjà des autocollants, des filtres et d'autres effets spéciaux.
Malgré une plus grande variété de contenu dans le fil d'actualité, l'esthétique Instagram s'insinue toujours. Comme le souligne Arimeta Diop dans Vanity Fair : «C'est la fin de l'ère des notes, des applications et des excuses pour iPhoneLes polices audacieuses, les modèles et les croquis à la main ont gagné en popularité, en partie grâce à la forte communauté de designers d'Instagram. L'infographie et la narration visuelle ont également pris leur essor.
La plupart des partages multiplateformes sont laissés à l'appréciation des utilisateurs, sauf pour les applications Facebook. Une intégration plus poussée entre Instagram, Facebook, WhatsApp et Messenger, en front-end et en back-end, est en vue. Outre une expérience d'achat entièrement intégrée, Facebook développe une option permettant aux utilisateurs de consulter et de répondre aux stories Instagram depuis Facebook.
Facebook prévoit également de fusionner les messages sur l'ensemble de ses applications d'ici la fin de l'année. Une fois le projet terminé, les utilisateurs d'Instagram pourront envoyer des messages à leurs amis sur WhatsApp et Messenger, même s'ils n'ont pas de compte Instagram. Ce niveau d'intégration rendrait la famille d'applications comparable à WeChat, la super application dominante en Chine.