Possédez-vous une page Facebook ?
Souhaitez-vous un engagement plus naturel dans vos publications ?
Facebook a récemment ajouté une fonctionnalité vous permettant de spécifier les publics les plus susceptibles d’interagir avec chaque publication de la page Facebook, en fonction des intérêts.
Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser le nouveau Facebook Fonctionnalité d'optimisation d'audience pour étendre l'engagement sur les publications de votre page Facebook avec des publics particuliers.
Pourquoi utiliser l’optimisation d’audience Facebook ?
La première question que vous pourriez vous poser à propos de toute nouvelle fonctionnalité sur les réseaux sociaux est : pourquoi l'utiliser ? Optimisation de l'audience Facebook, il y a un certain nombre de causes.
- Facebook prend en compte de nombreux facteurs dans son algorithme pour déterminer si une publication de votre page Facebook sera appréciée et interagira avec elle. L'optimisation de l'audience Facebook aidera l'algorithme à identifier le public approprié pour vos publications.
- Cela peut vous aider à indiquer à Facebook qui ne doit pas voir votre publication. Par exemple, si vous savez que vous êtes sur le point de publier quelque chose qui pourrait susciter une réaction négative de la part des hommes, vous pouvez limiter la publication aux femmes uniquement.
- Cela vous aidera à mieux comprendre comment les personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques interagissent avec vos publications. Si vous saviez que vos abonnés passionnés d'alpinisme sont les plus intéressés par vos publications, vous sauriez comment publier davantage sur l'alpinisme pour un meilleur engagement.
Facebook précise En effet, l'optimisation du nombre d'audiences n'améliore pas la portée naturelle de vos publications Facebook. Cependant, elle améliore l'engagement.
En théorie, sans optimisation d'audience, Facebook présentera votre publication sur un sujet spécifique à 5 % de vos abonnés, dont certains pourraient être intéressés ou non par ce sujet. Cela peut entraîner un faible engagement.
Grâce à l'optimisation du nombre d'audiences, Facebook sera plus enclin à montrer votre publication sur un sujet spécifique à 5 % de vos abonnés intéressés par ce sujet, selon vos spécifications. Idéalement, cela pourrait entraîner un meilleur engagement.
Et naturellement, si davantage de personnes interagissent avec vos publications parce qu'elles correspondent à leurs centres d'intérêt, vos publications apparaîtront plus fréquemment dans leurs fils d'actualité, grâce à leur engagement. Cela pourrait donc entraîner une augmentation de la portée naturelle au fil du temps.
Autoriser l'optimisation de l'audience Facebook
Cette fonctionnalité est actuellement déployée sur les pages en anglais de certaines catégories, notamment dans la catégorie Sites web > Sites d'information/médias. Pour savoir si elle est disponible pour votre page, accédez aux paramètres de votre page Facebook.
Ou si vous utilisez Facebook Responsable d'Entreprise, ça va ressembler à ça.
Recherchez Optimisation de l'audience pour les publications dans les paramètres de base et cliquez sur le lien hypertexte Modifier.
Examinez le champ pour afficher l’optimisation de l’audience Facebook.
Optimisation de l'audience Facebook
Une fois activé, vous pouvez accéder au champ de mise à jour de votre page Facebook et voir une icône pour l'optimisation du public Facebook.
De plus, vous verrez la même icône lorsque vous utiliserez les outils de publication de votre page Facebook.
Commencez par accéder à votre publication Facebook. Cliquez ensuite sur l'icône Optimisation de l'audience. Il est préférable de voir « Visiteurs les plus populaires », et non « Ciblage du fil d'actualité ». (Si vous voyez « Ciblage du fil d'actualité », la nouvelle fonctionnalité « Optimisation de l'audience » n'est pas disponible.)
Configurez ensuite votre audience préférée en indiquant à Facebook ses centres d'intérêt. Ce sont les mêmes centres d'intérêt que vous retrouveriez en ciblant une audience dans les publicités Facebook.
À mesure que vous saisissez vos centres d'intérêt, Facebook vous présentera ceux qui, selon lui, vous intéressent. Facebook vous permettra même de consulter l'estimation de votre portée pour chaque centre d'intérêt.
Vos options d'intérêt pour le public le plus populaire ne limiteront pas le nombre de personnes autorisées à voir votre publication, mais indiqueront simplement à Facebook qui est votre public le plus populaire. Vous pouvez configurer des restrictions d'audience pour indiquer à Facebook à qui ne pas diffuser vos publications.
Pendant que tu as terminé, cliquez sur EnregistrerVotre soumission devrait ressembler à ceci.
Après avoir cliqué sur « Publier », vous remarquerez qu'à la place de l'icône globe indiquant la visibilité publique, vous verrez une icône de roue de paramètres. En passant la souris dessus, vous verrez les paramètres d'optimisation d'audience que vous avez configurés.
Les personnes qui ne sont pas administrateurs de votre page Facebook verront uniquement qu'elle est définie sur Public dans les paramètres de visibilité.
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Les paramètres les plus populaires des téléspectateurs et des restrictions des téléspectateurs ne sont actuellement accessibles que sur la version de navigateur de bureau de Facebook. Sélectionnez des outils de gestion des médias sociaux tiers tels que SocialFlow et Sprinklr, et des balises pour Articles instantanée.
Surveiller l'engagement en fonction des intérêts
Pour savoir comment des publics particuliers interagissent avec votre publication en fonction de leurs intérêts, accédez aux statistiques de votre page Facebook.
Vous devez voir votre publication avec une icône particulière sous la colonne Ciblage pour indiquer que vous avez choisi un public préféré pour cette publication.
Si vous cliquez sur la publication, vous noterez vos détails de publication habituels ainsi qu'un onglet pour les téléspectateurs les plus appréciés.
Malheureusement, vous devez attendre que votre publication ait atteint au moins cent personnes.
Lorsque cela se produit, vous remarquerez des statistiques pour chaque spectateur intéressé.
L'inconvénient est que pour consulter les données relatives aux clics sur les liens, aux partages et aux mentions J'aime, vous devez également avoir atteint 100 partages de liens, 100 partages et 100 mentions J'aime pour les données correspondantes. Une fois que votre publication atteint ces objectifs, vous pouvez obtenir des informations intéressantes sur les centres d'intérêt de votre public le plus engagé.
En conclusion
Comme pour la plupart des nouvelles options, seul le temps nous dira si elles sont efficaces. Lorsque l'objectif est d'accroître l'engagement naturel (et potentiellement d'augmenter la portée naturelle à long terme), il est toujours judicieux d'essayer.
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