500日3億人以上のユーザーを抱えるInstagramストーリーズは、新たなオーディエンスとつながる絶好の機会です。ストーリーズをマーケティングに活用していないなら、チャンスを逃しています。Instagramによると、最も視聴されたストーリーの50分のXNUMXは企業のものです。私自身、Instagramストーリーズの説得力を実感しました。最近、何気なくスクロールしていた時に、Crest XNUMXD Whitestripsの広告を偶然見つけました。XNUMXドルのクーポンが付いていたので、アプリを離れることなくすぐに購入しました。それでは、Instagramストーリーズ広告について、ビジネスでの活用方法、そして効果的な事例を詳しく見ていきましょう。
Instagram ストーリー広告とは何でしょうか?
Instagramストーリー広告は、Instagramのストーリー機能向けに特別に設計された縦型広告です。24時間で消える通常のInstagramストーリーとは異なり、ストーリー広告はより長い視認性を提供します。これらの没入型広告は、ユーザーがアカウントをフォローしているかどうかに関わらず、ストーリーの視聴体験にシームレスに溶け込みます。
動画広告、写真広告、カルーセル広告など、様々な広告フォーマットをご用意しています。動画広告は最長15秒、画像広告はXNUMX秒間再生され、カルーセル広告はXNUMXつの広告でXNUMXつの別々のコンテンツを表示できます。
Instagramのターゲティングオプションを利用すると、リーチ、動画視聴回数、トラフィック、コンバージョン、アプリインストール、ブランド認知度の向上など、広告キャンペーンを最適化できます。さらに、Facebookの広告プラットフォームでは、キャンペーン期間と広告の頻度を選択することもできます。
Instagram ストーリー広告を検討すべき理由は次のとおりです。
- Instagram ユーザーの可処分所得は高く、米国のユーザーの 42% が年間 75 ドル以上を稼いでいます。
- Instagram は、マーケティング担当者にとってソーシャル チャネルの中で 2 番目に高い ROI を実現します。
- Instagram の動画は画像よりも 21.2% 多くのインタラクションを生み出し、カルーセルよりも 18.6% 多くのインタラクションを生み出します。
- インスタグラムが追い越した Twitter 2017 年にはビジネス ユーザー数が増加し、米国企業の 71% がプラットフォームを活用しました。
- 500億人を超えるInstagramユーザーが毎日アプリを利用しています。
Instagramストーリー広告：価格、仕様、長さ
ストーリー広告では、フィードで使用されている写真と動画の比率（1:91から4:5まで）を使用できます。ただし、ストーリーのフルスクリーン縦型フォーマットに完璧にフィットさせるには、9:16の比率を維持することをお勧めします。
ファイル形式については、動画広告には.mp4または.movが推奨されます。写真広告には.jpgまたは.pngが推奨されます。
動画広告の場合、ファイルサイズは最大 4 GB を目標とし、写真広告の場合は 30 MB 程度にしてください。
動画広告の長さは 120 秒を超えることはできませんが、写真広告は通常、デフォルトで XNUMX 秒間表示されます。
最適な品質を実現するには、解像度を 1080 x 1920、最小寸法を 600 x 1067 にすることを推奨します。
魅力的で視覚的に魅力的な Instagram ストーリー広告を作成するには、これらの仕様を念頭に置いてください。
Instagramストーリー広告を含むInstagram広告のクリック単価は、平均して0.70ドルから1.00ドルの範囲です。ただし、実際の費用は、業種、曜日、季節、ターゲット層（年齢と性別）、広告の掲載位置など、さまざまな要因によって大きく異なる可能性があることにご注意ください。場合によっては、Instagram広告のクリック単価が5.00ドルを超えることもあります。
良い点は、事前に予算を設定することで、広告費用を大幅にコントロールできることです。会社の1日あたりの支出能力、または特定のキャンペーン期間に割り当て可能な総支出額に基づいて予算を選択できます。
Instagramストーリー広告のベストプラクティス
1. 速度に注意する
この限られた注意持続時間を最大限に活用するには、最初のフレームから視聴者を即座に惹きつけ、要点を簡潔に伝えることが重要です。他のコンテンツとは異なり、サスペンス要素を盛り込んだアプローチは、この文脈では一般的に効果的ではありません。これは主に、画像の長さが最長120秒に制限されているのに対し、動画はXNUMX秒に制限されているためです。そのため、意図したメッセージを素早く伝え、視聴者の注意を即座に引き付けることが重要です。
2. 広告に動きを取り入れる
Facebookによると、「動きのある広告はパフォーマンスが高い」そうです。動きのある広告は視聴者の注目を集め、静止画よりも早くストーリーを伝えることができます。アニメーションを使用する場合でも、動きを取り入れることでより魅力的なコンテンツを作成できるかどうかを検討しましょう。
3. 広告に音声が含まれていることを確認する
Instagramストーリーの視聴回数の約60%でサウンドが有効になっているため、広告でサウンドを活用し、オーディエンスに最大限の価値を提供することが不可欠です。視聴者を独自の方法で魅了するには、音楽、効果音、ナレーションなどを取り入れることを検討してください。これらのオプションを検討することで、視聴者の注目を集める効果的な方法を見つけることができるでしょう。
広告に最適なサウンドの種類がわからない場合は、A/Bテストを実施すると非常に効果的です。このアプローチでは、広告のさまざまなバリエーションを比較し、オーディエンスに最も響くサウンド要素を特定できます。実験と分析を行うことで、ターゲットオーディエンスのサウンドの好みに関する洞察を得ることができます。
4. 他の業種向けに作成された既存の広告を再利用するのではなく、まずストーリーズ向けの広告を作成します。
FacebookやInstagramのニュースフィード用に作成された広告を直接コピーして貼り付けることは魅力的かもしれませんが、そうすると、広告の視聴者にとって最適なエクスペリエンスが得られない可能性があります。 Instagram Storiesこれにはいくつかの要因が関係しており、広告がInstagramストーリーの推奨サイズガイドラインに準拠していないために重要な要素が切り取られている可能性も挙げられます。さらに、効果を最大限に高めるには、ストーリー独自の機能を活用し、活用することが重要です。
これらの問題を回避するには、Instagramストーリー向けに広告を最適化することが重要です。適切なサイズ設定のガイドラインに従うことで、広告が十分に視認され、視聴者の関心を引くことができます。さらに、ストーリーズ独自の機能を活用して広告の効果を高め、視聴者にとって魅力的な体験を創出しましょう。ニュースフィードから広告を単に移行するだけでは、ストーリーズが提供する機会や機能を見逃してしまう可能性があります。