Met meer dan 500 miljoen dagelijkse gebruikers biedt Instagram Stories een ongelooflijke kans om nieuwe doelgroepen te bereiken. Als je Stories niet inzet voor marketing, mis je iets. Instagram meldt dat een derde van de meest bekeken Stories afkomstig is van bedrijven. Persoonlijk heb ik de overtuigingskracht van Instagram Stories ervaren. Onlangs stuitte ik op een advertentie voor Crest 3D Whitestrips terwijl ik doelloos aan het scrollen was. Er stond een kortingsbon van $ 50 in, en ik kocht het snel zonder de app te verlaten. Laten we dieper ingaan op Instagram Stories-advertenties, hoe je ze voor je bedrijf kunt gebruiken en effectieve voorbeelden ontdekken.
Wat zijn Instagram Story-advertenties precies?
Instagram Story-advertenties zijn verticale advertenties die speciaal zijn ontworpen voor de Stories-functie van Instagram. In tegenstelling tot gewone Instagram Stories, die na 24 uur verdwijnen, bieden Story-advertenties een langere zichtbaarheid. Deze meeslepende advertenties sluiten naadloos aan op de Stories-kijkervaring van een gebruiker, ongeacht of hij of zij je account volgt.
U kunt kiezen uit verschillende advertentieformaten, waaronder video-, foto- of carrouseladvertenties. Videoadvertenties mogen maximaal 15 seconden duren, beeldadvertenties spelen vijf seconden af en carrouseladvertenties tonen drie afzonderlijke stukken content in één advertentie.
Met de targetingopties op Instagram kun je je advertentiecampagnes optimaliseren voor bereik, videoweergaven, verkeer, conversies, app-installaties en merkbekendheid. Bovendien kun je de campagneduur en advertentiefrequentie kiezen op het advertentieplatform van Facebook.
Daarom zou u Instagram Story-advertenties moeten overwegen:
- Instagram-gebruikers hebben een hoog besteedbaar inkomen: 42% van de gebruikers in de VS verdient meer dan $ 75 per jaar.
- Instagram levert de op één na hoogste ROI op van alle sociale kanalen voor marketeers.
- Video's op Instagram genereren 21.2% meer interacties dan afbeeldingen en 18.6% meer interacties dan carrousels.
- Instagram overtroffen Twitter bij zakelijke gebruikers in 2017, waarbij 71% van de Amerikaanse bedrijven het platform gebruikte.
- Meer dan 500 miljoen Instagram-gebruikers gebruiken de app dagelijks.
Instagram Story-advertenties: prijs, specificaties en lengte
Voor Stories-advertenties kunt u dezelfde foto- en videoformaten gebruiken als in de feed (variërend van 1:91 tot 4:5). Het is echter het beste om de verhouding 9:16 te gebruiken voor een perfecte weergave van het verticale, schermvullende formaat van Stories.
Wat betreft bestandstypen, wordt .mp4 of .mov aanbevolen voor videoadvertenties. .jpg of .png wordt aanbevolen voor fotoadvertenties.
Voor videoadvertenties kunt u het beste een bestandsgrootte van maximaal 4 GB hanteren, terwijl fotoadvertenties ongeveer 30 MB groot moeten zijn.
Een videoadvertentie mag maximaal 120 seconden duren, terwijl fotoadvertenties standaard vijf seconden worden weergegeven.
Voor een optimale kwaliteit is de aanbevolen resolutie 1080 x 1920, met een minimale afmeting van 600 x 1067.
Houd deze specificaties in gedachten om overtuigende en visueel aantrekkelijke Instagram Stories-advertenties te maken!
Gemiddeld liggen de kosten per klik voor Instagram-advertenties, inclusief Instagram Story-advertenties, tussen de $ 0.70 en $ 1.00. Het is echter belangrijk om te weten dat de werkelijke kosten aanzienlijk kunnen variëren, afhankelijk van verschillende factoren, zoals de branche, de dagen van de week, de tijd van het jaar, de doelgroep (leeftijd en geslacht), de plaatsing van de advertentie en andere relevante factoren. In bepaalde gevallen kunnen de kosten per klik voor Instagram-advertenties zelfs oplopen tot meer dan $ 5.00.
Het goede nieuws is dat u aanzienlijke controle hebt over de kosten van uw advertenties door een vooraf vastgesteld budget vast te stellen. U kunt een budget kiezen op basis van de dagelijkse bestedingscapaciteit van uw bedrijf of de totale uitgaven die u bereid bent te besteden aan een specifieke campagneduur.
Best practices voor Instagram Story-advertenties
1. Houd de snelheid in de gaten
Om deze beperkte aandachtsspanne optimaal te benutten, is het cruciaal om kijkers vanaf het eerste frame direct te boeien en meteen ter zake te komen. In tegenstelling tot andere soorten content zijn spannende benaderingen in deze context over het algemeen niet effectief. Dit komt vooral doordat afbeeldingen maximaal vijf seconden duren. Video's daarentegen zijn beperkt tot 120 seconden. Daarom is het belangrijk om de beoogde boodschap snel over te brengen en de aandacht van de kijker direct te trekken.
2. Voeg beweging toe aan uw advertentie
Volgens Facebook "presteren advertenties die beweging gebruiken beter". Beweging trekt de aandacht van het publiek en stelt je in staat om sneller een verhaal te vertellen dan met een statische afbeelding. Zelfs als je animatie gebruikt, denk dan eens na over hoe je beweging kunt integreren om boeiendere content te creëren.
3. Zorg ervoor dat uw advertentie geluid bevat
Geluid is ingeschakeld voor ongeveer 60% van de Instagram Stories-weergaven. Het is daarom essentieel om geluid in je advertenties te gebruiken om je publiek maximale waarde te bieden. Om kijkers op een unieke manier te boeien, kun je muziek, geluidseffecten of voice-overs gebruiken. Door deze opties te verkennen, kun je effectieve manieren ontdekken om de aandacht van kijkers te trekken.
Als je niet zeker weet welke soorten geluid het beste bij je advertentie passen, kan het uitvoeren van A/B-testen zeer nuttig zijn. Met deze aanpak kun je verschillende varianten van je advertentie vergelijken en zo bepalen welke geluidselementen het meest aanslaan bij je doelgroep. Door te experimenteren en de resultaten te analyseren, krijg je inzicht in de geluidsvoorkeuren van je doelgroep.
4. In plaats van te proberen een bestaande advertentie die voor een andere verticale markt is gemaakt, opnieuw te gebruiken, maakt u eerst uw advertentie voor Stories
Hoewel het verleidelijk kan zijn om een advertentie die is gemaakt voor de nieuwsfeed van Facebook of Instagram direct te kopiëren en te plakken, kan dit leiden tot een suboptimale ervaring voor kijkers van uw advertentie in Instagram verhalenVerschillende factoren dragen hieraan bij, waaronder de mogelijkheid dat je advertentie niet voldoet aan de aanbevolen richtlijnen voor Instagram Story-formaat, waardoor belangrijke elementen worden weggelaten. Om de effectiviteit te maximaliseren, is het bovendien cruciaal om de unieke functies van Stories te verkennen en te benutten.
Om deze problemen te voorkomen, is het belangrijk om je advertentie specifiek te optimaliseren voor Instagram Stories. Door je aan de juiste richtlijnen voor de afmetingen te houden, zorg je ervoor dat je advertentie volledig zichtbaar en aantrekkelijk is. Maak daarnaast gebruik van de exclusieve functies van Stories om de impact van je advertentie te vergroten en een aantrekkelijke ervaring voor kijkers te creëren. Door simpelweg een advertentie vanuit de nieuwsfeed over te zetten, loop je mogelijk de mogelijkheden en functionaliteiten van Stories over het hoofd.