U vraagt zich misschien af hoe uw merk zou kunnen profiteren van het aanbieden van een gratis bron voor uw volgelingToch zitten er veel voordelen aan het delen van mobiele achtergronden met je fans.
Hier hebben we drie voorbeelden om u beter inzicht te geven in de voordelen van mobiele achtergronden voor uw Instagram merk…
Saje Welzijn
Saje Welzijn is een bedrijf dat 100% natuurlijke etherische oliën en huidverzorgingsproducten verkoopt en zich richt op plantaardige ingrediënten. Vanwege de aard van hun producten deelt Saje regelmatig mobiele achtergronden met een plantenthema.
Ik sprak met Fanny Lau, een Social Media Specialist bij Saje, over hun methode om achtergronden met hun fans te delen.
Lau zegt: "We verzamelen uiteindelijk een heleboel geweldige foto's die zijn gemaakt door onze huisfotograaf [Kornelia Kulbacki] die niet alleen worden gebruikt voor onze marketingcampagnes, maar ook als achtergrond voor onze telefoons, presentaties en computers. We dachten dat onze Instagram-community er misschien net zo dol op zou zijn als wij, dus besloten we ze te delen via Instagram Stories.
Door achtergronden te delen met hun Instagram-volgers, zag Saje een toename in de interactie met hun content.
"Elke keer dat we een achtergrondverhaal delen, krijgen we veel positieve reacties van onze sociale community, die hun dankbaarheid en enthousiasme delen omdat we ze delen", zegt Lau. Volgers sturen meestal screenshots van hun favoriete achtergrond en reageren op hun achtergrondverhalen om te laten weten hoeveel ze ervan houden.
"Het is zo fijn om te weten dat mensen altijd en overal een stukje Saje bij zich hebben!", zegt Lau.
Sleutelfaciliteiten:
- Hergebruik esthetisch aantrekkelijke afbeeldingen (of bijgesneden delen van afbeeldingen) van officieel gemerkte fotoshoots als mobiele achtergronden. Of reserveer wat tijd tijdens productfotoshoots om wat wallpaper-vriendelijke foto's te maken.
- Houd het subtiel. Saje heeft de kunst van het gebruiken van foto's die relevant zijn voor hun merk, zonder al te zakelijk of zakelijk te zijn, tot in de puntjes geperfectioneerd. Omdat Saje een natuurlijk bedrijf is, passen foto's van planten en bloemen perfect bij hun merk, terwijl ze er tegelijkertijd artistiek genoeg uitzien om door iedereen gebruikt te kunnen worden.
Game of Thrones
Terwijl HBO's Game of Thrones Deze populaire (en dat is nog een understatement) serie heeft misschien geen extra naamsbekendheid nodig, maar heeft de kunst van het creëren van hype geperfectioneerd. Om de aandacht te trekken voor het achtste en laatste seizoen van de serie, deelde hun socialmediagroep een aantal thema-achtergronden voor hun 7.8 miljoen volgers.
Met de hashtag #ForTheThrone deelde Game of Thrones de aankondiging eerst op hun Twitter-account met een link naar hun Instagram Highlights, waar de achtergronden volledig beschikbaar zijn.
Sleutelfaciliteiten:
- Deel mobiele achtergronden in de weken voorafgaand aan een groot evenement, productlancering of aankondiging. Onthul één achtergrond per week op een aangewezen dag (bijvoorbeeld Wallpaper Wednesday) tot de grote dag, en geef je publiek iets om naar uit te kijken.
- Promoot via verschillende netwerkenGame of Thrones wist zowel hun Twitter- als Instagram-volgers te bereiken door de aankondigingen en links op de achtergronden naar beide accounts te delen.
Weelderige cosmetica
Weelderige cosmetica is vooral bekend vanwege de uitvinding van de badbom, meer dan 30 jaar geleden. Hun productlijn bestaat echter ook uit ethische, natuurlijke en dierproefvrije cosmetica, huidverzorging en andere verzorgingsproducten. Ik sprak met Sabine Schwirtz-Zinser, communitymanager bij Lush, om erachter te komen hoe het merk zijn fans precies weet te boeien met mobiele achtergronden.
Lush begon met het delen van achtergronden nadat hun publiek aangaf dat ze behoefte hadden aan dit soort content. Schwirtz-Zinser zegt: "Omdat onze volgers zo betrokken zijn, is het fantastisch dat we onze band met hen kunnen blijven verdiepen door een statisch stukje content te bieden dat ze naar eigen inzicht kunnen gebruiken."
Voor Lush is positief sentiment ook een belangrijk aspect van het delen van mobiele achtergronden.
"We vragen klanten vaak om te reageren op eerdere berichten of om ons te vertellen wat ze als volgende willen zien. Zo kunnen we controleren of ons publiek nog steeds geïnteresseerd is in deze content", aldus Schwirtz-Zinser.
Wanneer ze niet regelmatig nieuwe achtergronden publiceren, sturen volgers rechtstreeks berichten naar de klantenservice van Lush met de vraag ernaar.
Om dit positieve sentiment te behouden, deelt de Lush-groep mobiele achtergronden die hun kernwaarden als merk weerspiegelen, zoals hun vocale steun voor de LGBTQ+ gemeenschap. Voor de feestdagen deelde Lush een bijzondere drag queen-editie van hun “Wallpaper Wednesday.”
Deze behanglijn toont drie dragqueens: Detox, Kim Chi en Shea Couleé, uit RuPaul's Drag Race. Deze zijn onderdeel van een grotere marketingcampagne waarbij Lush een meet & greet met de queens organiseerde en de foto's gebruikte voor in-store reclame.
Schwirtz-Zinser legt uit: "We willen achtergronden delen die passen bij elke marketingcampagne die we lanceren. Of het nu gaat om #badkunst-afbeeldingen, foto's van een van onze boerderijen of afbeeldingen van huidverzorgingsproducten, we proberen altijd iets te plaatsen dat aansluit bij de huidige boodschap."
Sleutelfaciliteiten:
- Voer temperatuurcontroles uit. Door hun volgers regelmatig te vragen wat voor soort content ze willen en of ze nog steeds enthousiast zijn over met name wallpapers, kan Lush weloverwogen beslissingen nemen over toekomstige campagnes en content. Dit is een belangrijk onderdeel van het delen van content dat veel merken negeren.
- Zorg ervoor dat uw achtergronden de waarden van uw bedrijf weerspiegelen. Houd er rekening mee dat als je publiek deze achtergronden op hun telefoon gebruikt, anderen ze waarschijnlijk ook zullen zien. Zorg ervoor dat je bedrijf in een positief daglicht staat.
- Houd uw achtergronden in uw Verhaalhoogtepunten. Maak het voor je volgers zo makkelijk mogelijk om je achtergronden te vinden door een Story Highlight op je Instagram-profiel te maken en ze daar allemaal bij elkaar op te slaan.
- Vraag je publiek om hun favoriete achtergronden te delen. Het kan lastig zijn om bij te houden wie je achtergronden daadwerkelijk gebruikt, maar Lush heeft een innovatieve oplossing bedacht. Nadat ze hun achtergronden hebben gedeeld, vraagt Lush hun fans om hun achtergrondkeuze te delen in hun Stories en hun team te taggen. Zo kunnen volgers iets delen wat ze leuk vinden, terwijl ze tegelijkertijd de zichtbaarheid vergroten en de merkbekendheid vergroten.
