Doelgroepgerichte advertenties op Facebook zijn zo effectief dat ze het platform miljarden aan advertentie-inkomsten opleveren.
Over twee miljard Mensen gebruiken dagelijks Facebook, Instagram, Messenger of WhatsApp. Hierdoor kan Facebook een schat aan informatie over zijn gebruikers verzamelen, die adverteerders kunnen gebruiken om contact te leggen met hun doelgroep.
Voor een blik onder de motorkap, zie hoe Facebook uw gegevens gebruikt om marketeers te helpen u te bereiken.
Facebook-gegevens vormen echter slechts een deel van de vergelijking. Facebook definieert doelgroepen op drie manieren:
- Kerndoelgroepen Vertrouw op Facebook-gegevens om advertenties te targeten
- Aangepaste doelgroepen Gebruik gegevens uit uw klantbeheersysteem, website of mobiele apps om mensen te bereiken die u al kent.
- Lookalike Audiences Help adverteerders nieuwe doelgroepen te vinden door Facebook-gegevens te combineren met uw aangepaste doelgroepgegevens.
Voordat u uw volgende project start Facebook-advertentiecampagneOntdek welke targetingopties u kunt selecteren om klanten te targeten met Facebook-advertenties.
Het vinden van uw Facebook-doelgroep is eenvoudig, vooral als u weet welke opties er beschikbaar zijn. Hier vindt u alle mogelijkheden voor Facebook-advertentietargeting die momenteel beschikbaar zijn.
Kerndoelgroepen
Targeting op locatie
Met locatietargeting kunnen adverteerders advertenties weergeven op basis van de postcode, stad, regio of het land van gebruikers. U kunt maximaal 25 landen, 250 steden of 50,000 postcodes tegelijk targeten.
Optie 1: Iedereen op één locatie
Richt u op iedereen die zich binnen een bepaalde tijdsperiode op een bepaalde locatie bevindt.
Optie 2: Lokale bevolking
Richt je op Facebook-leden die een bepaalde locatie als hun thuis opgeven.
Optie 3: Nieuwe bewoners
Bereik mensen die onlangs een bepaalde locatie hebben gewijzigd of bijgewerkt.
Optie 4: Bezoekers aan een locatie
Vind reizigers en personen die zijn ingecheckt of getagd op een plaats die niet hun thuislocatie is.
Optie 5: Binnen een straal
Voer een adres in om mensen binnen een straal van 50 tot XNUMX kilometer te bereiken.
Regionale targeting
Marketeers met bredere ambities zouden Facebook-advertenties kunnen willen targeten op basis van specifieke geografische regio's.
Optie 1: Vrijhandelszones
Afhankelijk van uw zakelijke overeenkomsten en regionale beschikbaarheid kan het zinvol zijn om mensen binnen de daarvoor in aanmerking komende handelsgebieden te targeten. Opties op Facebook zijn onder andere NAFTA (Noord-Amerikaanse Vrijhandelsovereenkomst), de Europese Economische Ruimte en APEC (Aziatisch-Pacific Economische Samenwerking).
Optie 2: App Store-landen
Marketeers met app-specifieke doelgroepen zouden doelgroepen in de iTunes App Store of in landen met Android-apps kunnen targeten. Voor landen met Android-apps zouden adverteerders landen kunnen selecteren waar aankopen beschikbaar zijn, of alle landen.
Optie 3: Opkomende markten
Voor Facebook zijn opkomende markten Egypte, Kenia, Nigeria, Zuid-Afrika, China, Indonesië, India, Maleisië, de Filipijnen, Thailand, Vietnam, Polen, Rusland, Turkije, Argentinië, Brazilië, Chili, Colombia, Mexico, de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië.
Keuze 4: Euroruimte
Op Facebook vertegenwoordigt het eurogebied de volgende landen: Oostenrijk, België, Cyprus, Estland, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Ierland, Italië, Letland, Litouwen, Luxemburg, Malta, Nederland, Portugal, Slowakije, Slovenië en Spanje.
Leer Hoe Facebook Audience Insights te gebruiken om een geschikte markt te vinden voor uw volgende marketingcampagne.
Demografische targeting
Met demografische targeting kunnen marketeers advertenties richten op mensen op basis van de informatie die zij openbaar delen op Facebook.
Optie 1: Leeftijd
Richt je op mensen binnen een bepaalde leeftijdscategorie. Let op: Facebook verbiedt bepaalde inhoud gericht op personen jonger dan 18 jaar.
Optie 2: Taal
Target mensen die een bepaalde taal spreken. Facebook raadt aan dit alleen te doen als de doeltaal niet de moedertaal is in de door jou gekozen locatie.
Optie 3: Geslacht
Richt uw advertenties op mensen die zich identificeren als vrouw of man, of op mensen van alle geslachten.
Optie 4: Onderwijs
Toon advertenties aan mensen die een universitaire opleiding hebben afgerond, op de middelbare school zitten, enzovoort.
Optie 5: Politieke opvattingen
Facebook gebruikt interesse- en gedragsgegevens om adverteerders te helpen mensen te targeten op basis van hun politieke opvattingen. Om voor de hand liggende redenen heeft Facebook politieke advertenties streng aangepakt. Adverteerders die content willen plaatsen die specifiek is voor politieke, verkiezings- of thema's, kunnen vereist om een autorisatieproces te voltooien.
Optie 6: Relatiestatus
Richt advertenties op mensen die hun relatiestatus vermelden als single, in een relatie, verloofd of getrouwd. Of, wanneer u reclame maakt voor singlereizen, kunt u ervoor kiezen om degenen die verder verloofd zijn, uit te sluiten.
Optie 7: Gezinssituatie
Bereik vaders en moeders, gezinnen van een bepaalde grootte of zelfs gezinnen met kinderen van een bepaalde leeftijd.
Optie 8: Levensgebeurtenissen
Zoek mensen die onlangs zijn verhuisd, een nieuwe baan hebben gekregen, onlangs zijn getrouwd of een andere belangrijke mijlpaal hebben bereikt.
Optie 9: Carrière
Maak contact met mensen met een specifieke functietitel, die in een specifieke sector werken en zelfs op basis van hun werkplektype.
Targeting op interesse
Begrijpen welke hobby's en interesses mensen delen met jouw merk, kan je helpen om Facebook-leden te targeten op basis van wat ze leuk vinden. Facebook noemt dit ook wel "gedetailleerde targeting. '
Optie 1: Interesses
Facebook richt zich op interesses op basis van consumenten- en lifestylecategorieën zoals cultuur, mode, fitness of sport. Zodra je interesses of gedrag toevoegt, kan Facebook nog een paar ideeën aanbevelen.
Optie 2: Activiteiten
Richt u op mensen op basis van de activiteiten die ze op Fb ondernemen.
Optie 3: Pagina's waarmee ze interactie hebben
Richt uw advertenties op de pagina's die mensen bezoeken en leuk vinden.
Optie 4: Berichten die ze leuk vinden
Toon advertenties aan mensen op basis van de content die zij in het verleden leuk vonden.
Optie 5: Berichten en opmerkingen die ze plaatsen
Vind uw doelgroep op Facebook op basis van berichten en opmerkingen die mensen op het platform delen.
Gedragsgerichtheid
Optie 1: Mobiel apparaat
Voeg mensen toe of sluit ze uit op basis van het mobiele apparaat dat ze gebruiken. Je kunt ook mensen targeten die recentelijk van mobiel netwerk of apparaat zijn veranderd.
Optie 2: Desktopbrowser en besturingssysteem
Onder Digitale activiteiten kunt u browsers en besturingssystemen opnemen of uitsluiten.
Optie 3: Advertenties waar mensen op klikken
Bereik mensen op basis van advertenties die in het verleden tot klikken hebben geleid.
Optie 4: Snelheid van het netwerk
Wanneer u van plan bent videoadvertenties te plaatsen, kunt u het beste mensen targeten met netwerksnelheden die videocontent ondersteunen. Anders, overweeg diavoorstellingadvertenties als lichtgewicht alternatief.
Optie 5: Wi-Fi-gebruikers
Richt u op mensen die Wi-Fi hebben gebruikt.
Multiculturele affiniteit
Deze targetingoptie voor Facebook-advertenties is alleen beschikbaar in de VS. Deze is echter niet gebaseerd op etniciteit, maar op de cultuur waarmee mensen zich verbonden voelen op basis van hun interacties.
Advertenties over huisvesting, werkgelegenheid en krediet komen niet in aanmerking voor multiculturele affiniteitstargeting.
Doelgroepgerichte verbindingen
Facebook biedt merken ook de mogelijkheid om in contact te komen met mensen waarmee ze in het verleden al contact hebben gehad.
Optie 1: Facebook-paginaverbindingen
Target mensen of vrienden van mensen die verbonden zijn met je Facebook-pagina. Je kunt je ook richten op de vrienden van die mensen.
Optie 2: Interacties met Facebook-evenementen
Richt u op mensen die interactie hebben gehad met een van uw Fb-evenementen.
Optie 3: App-activiteit
Bepaal of u mensen wilt targeten of uitsluiten die uw apps gebruiken.
Aangepaste doelgroepen
Maak aangepaste doelgroepen met behulp van je eigen gegevens om je klanten op Facebook te vinden. Zodra je hebt bepaald welke aangepaste doelgroepen geschikt zijn voor je campagne, Volg onze stapsgewijze handleiding om er één te creëren.
Optie 1: Contactlijsten
Telefoonnummers of e-mailadressen toevoegen van elk klantenlijsten zodat je ze op Fb kunt targeten.
Optie 2: App-gebruikers
Creëer een publiek van mensen die je app gebruiken. Om dat te doen, moet je: registreer uw app en installeer de Fb SDK in uw app.
Optie 3: Sitebezoekers
Trek de aandacht van mensen die je site in het verleden hebben bezocht. Je kunt specifiek zijn door mensen content te laten zien waarmee ze op je website interactie hebben gehad. Hiervoor moet je Facebook Pixel installeren.
Lookalike doelgroepen
Vergelijkbare doelgroepen zijn afhankelijk van uw klantgegevens om u te helpen nieuwe doelgroepen te ontdekken die veel gemeen hebben met uw huidige klanten. De opties voor vergelijkbare doelgroepen zijn hetzelfde als voor aangepaste doelgroepen (contactpersonenlijsten, app-gebruikers en websitebezoekers), alleen targeten ze nieuwe mensen op basis van deze bronnen.
Nu u alle opties voor het targeten van Facebook-advertenties kent, kunt u alle Facebook-advertentietypen ontdekken waarmee u klanten kunt targeten met Facebook-advertenties.