De volgende zijn de drie belangrijkste marketingstrategieën die je direct kunt weggooien als je een strategie wilt die succesvol is en meer leads en potentiële klanten aantrekt. En wees niet bang, ik heb ook tips gegeven over hoe je je strategie kunt verbeteren nadat je deze "slechte tips" hebt weggegooid.
1) Creëer zoveel mogelijk content over marketingpraktijken
Ik ben veel artikelen tegengekomen die mij adviseren om mijn content maanden van tevoren te plannen en me aan dat schema te houden.
Wat als ik niet onder de indruk ben? Wat als het beste wat ik kan schrijven een middelmatige blogpost is?
Ik vind dat een vreselijke aanbeveling. Dat alle content die je schrijft, publiceert en deelt iets nuttigs of nieuws, of idealiter 'episch', moet zeggen.
Stel je het zo voor: wat als iemand je middelmatige blogpost tegenkomt terwijl hij of zij je merk of blog voor het eerst test? Je 'gewoon oké' blogpost zou ervoor kunnen zorgen dat ze je blog niet meer willen lezen. Want laten we eerlijk zijn, er is waarschijnlijk een betere blog of content beschikbaar over datzelfde onderwerp die het beter presenteert.
Daarentegen, als ze een zeer goed bericht hadden geschreven, maar het een week eerder hadden geschreven, denk ik dat ze meer onder de indruk zouden zijn van de goede inhoud dan van de middelmatige inhoud die in de afgelopen paar dagen of dagen was geschreven. Aangezien je dacht dat je zomaar een stuk inhoud moest schrijven.
Probeer in plaats daarvan dit:
In plaats van een heleboel blogposts en kleine stukjes content te schrijven die elke dag verschijnen, kun je er beter voor zorgen dat je iets schrijft dat "episch" of "viraal" of "spectaculair" is (vul hier een andere grootse term in).
Sommige van deze marketingcontenten omvatten e-books, infographics, whitepapers en gedrukte analyses en enquêtes die indruk moeten maken. Sommige van deze content levert de consument extra winst op en zorgt ervoor dat uw merk overkomt als een autoriteit in uw vakgebied.
Begrijp me niet verkeerd, het is goed om je blog bij te houden. Het doel is om die balans te vinden en niet alleen maar te schrijven omdat je zin hebt om elke dag iets te posten.
Onthoud dit: als je niets geweldigs te zeggen hebt, zeg dan gewoon helemaal niets...
2) Concentreer je erop om je merk er geweldig uit te laten zien
Perfecte contentmarketing draait om het creëren van content en middelen die helemaal niet op marketing lijken. Het zijn dingen die je klant helpen. Dat is alles. Het einde van het verhaal.
Wanneer je je vooral richt op het beter laten lijken van je model, kom je over als iemand die zichzelf promoot en zal je content meer op een gewone reclame lijken.
Je content mag niet over je organisatie of je merk gaan. Je blog mag geen artikelen bevatten die uitsluitend over je merk gaan.
Als alternatief zou je je altijd moeten richten op je doelgroep. Denk na over wat voor soort content, onderwerpen en middelen ze zoeken en nodig hebben.
Soms is het oké om de meest recente informatie over je merk te delen, zoals een gloednieuwe productlancering. Maak het gewoon interessant en zorg ervoor dat je niet te veel content deelt over marketingpraktijken.
Lees verder: 4 mobiele beeld-apps die verbluffende beelden creëren
Probeer in plaats daarvan dit:
In plaats van content te schrijven die gericht is op uw merk, kunt u ook content schrijven die gericht is op de behoeften van uw doelklanten en huidige prospects.
Stel jezelf de volgende vragen en kijk of ze een inhoudelijk concept of publicatieonderwerp oproepen.
-
Tot welk soort blogs zouden mijn consumenten zich aangetrokken voelen?
-
Welke pijnpunten ervaren zij die ik met inhoudelijke informatie kan verhelpen?
-
Wat is de leeftijdscategorie van de meeste van mijn klanten? (Bedenk op basis hiervan welke socialemediakanalen ze wel of niet gebruiken.)
-
Is er een bepaald onderdeel van het winkelproces dat ik makkelijker kan maken met advies en ideeën?
Ga naar websites zoals Quora en Google+ en kijk welke vragen mensen stellen over het interessegebied van jouw merk. Gebruik deze vragen als onderwerp voor berichten en whitepapers.
Door je uitsluitend te specialiseren in het schrijven van content over marketingpraktijken die je klanten willen, lijkt je merk automatisch beter...
3) Goede inhoud is alles wat je wilt
Voor degenen die goede content schrijven, is je werk af en het zal mensen alleen maar aantrekken. Fout.
Je moet niet alleen deze superieure content creëren, maar het is ook belangrijk om het op de markt te brengen. Er is niets erger dan zorgvuldig samengestelde woorden of een aantrekkelijke infographic die gewoon op internet rondhangt zonder dat iemand het ziet of ervan geniet!
Probeer in plaats daarvan dit:
Probeer deze tien beste methoden om uw content te promoten.
-
Twitter is een van je grootste bezittingen, maar je moet het opbouwen. Plan een paar tweets die een vraag stellen die je content beantwoordt of die goede citaten uit je content bevatten.
-
Twitter is duidelijk niet het enige socialemediakanaal waarop je actief bent, dus promoot ook op de andere kanalen. Link bijvoorbeeld van Facebook en Pinterest naar je content.
-
Stuur e-maillinks naar je grote stukken content. Ik raad niet aan om elke keer dat je een nieuw blogbericht plaatst een e-mail te sturen, maar ik raad wel aan om elk boek en elke infographic die je maakt te promoten.
-
Plaats duidelijke knoppen voor delen op sociale media in uw weblog en content.
-
Ontwikkel relaties met anderen in jouw interessegebied en deel elkaars inhoudelijke materiaal.
-
Voor de extra epische stukken content waarvan je weet dat ze geweldig zijn, kun je betaalde advertenties gebruiken, zoals Google-advertenties, LinkedIn-advertenties en gesponsorde tweets.
-
Overweeg om een e-mail te kopen voor een derde partij. Nogmaals, alleen voor deze echt geweldige content.
-
Word lid van Google+ en LinkedIn-teams en deel je content met de community. Probeer andere discussies en kijk of het linken naar je content in deze discussies relevant is.
-
Voeg in je e-mailhandtekening een hyperlink naar je nieuwste publicatie of e-book toe. Laat leden van je organisatie dit ook doen.
-
Maak gebruik van blogger outreach om uw content te delen met invloedrijke bloggers in uw vakgebied.
Wat je deelt op je socialemediakanalen, zorg ervoor dat je niet alleen je eigen content over marketingactiviteiten deelt, maar ook andere content die je klanten helpt. Op die manier zullen anderen in jouw vakgebied jouw content ook delen. Zie het als "content sharing karma".
Lees verder: 4 mobiele beeld-apps die verbluffende beelden creëren