Alles wat merken moeten weten over TikTok (3/3)

In de laatste post van deze serie geven we je meer statistieken over TikTok en hoe je het voor je bedrijf kunt gebruiken. Laten we verder kijken naar alles wat merken over TikTok moeten weten.

TikTok-demografie

India

• Ondanks het korte verbod vorig jaar, leidde India de markten met 323 miljoen app-installaties in 2019, goed voor 44% van de wereldwijde installaties, Sensor Tower-onderzoeken
• Er zijn er meer dan 120 miljoen maandelijks actieve gebruikers in India in juni 2019

China

• Gebaseerd op het gelekte deck van TikTok, 500 miljoen van de wereldwijde maandelijks actieve gebruikers van TikTok bevindt zich in China
• Chinese gebruikers gaven in 3 drie keer zoveel uit als Amerikaanse gebruikers.
• TikTok is populairder bij oudere generaties in China in vergelijking met andere landen. Gebaseerd op een onderzoek van Global Web Index, 60% van TikTok-gebruikers is tussen de 25 en 44 jaar oud

• Gebaseerd op TikTok zijn er 30 miljoen maandelijks actieve gebruikers in de VS
• Met 46 miljoen keer dat mensen vorig jaar een app installeerden, waren de Verenigde Staten goed voor zes procent van de wereldwijde downloads
• Amerikaanse gebruikers besteden 46 minuten gemiddeld per dag op de app, goed voor 37 miljard videoweergaven per maand.
• 34% van de dagelijks actieve gebruikers in de VS neemt elke dag video's op
• De grootste leeftijdsgroep op TikTok in de VS is 18-24 jaar oud, wat neerkomt op 42%. Daarna volgen de 13- tot 17-jarigen met 27%.
• 13-26-jarigen gebruiken TikTok net zo vaak als Facebook en Twitter in de VS
• Ongeveer 60% van de gebruikers in de VS zijn vrouwen, tegenover 40% mannen

Groot-Brittannië

• Groot-Brittannië is het derde land, na China en de Verenigde Staten wat betreft uitgaven aan de TikTok-app, goed voor 2% met$ 4.2 miljoen

TikTok-reclamecijfers

• De gemiddelde kosten voor duizend vertoningen (CPM) zijn $10

De manier om TikTok voor zakelijke doeleinden te gebruiken

Vorig jaar lanceerde TikTok een selfservice-advertentieplatform voor adverteerders.

Merkhashtag-uitdaging

Tot nu toe lijken branded hashtag-challenges de populairste strategie te zijn voor merken op TikTok. Tal van muzikanten en bedrijven zoals de NFL, Sunsilken Universal Pictures campagnes hebben gevoerd. Zelfs TurboTax doet mee.

Met deze campagnes kunnen gebruikers video's maken rond een specifieke hashtag, vaak met een specifiek nummer of een set dansmoves. Zoals TikTok aangeeft, zou de ingebouwde viraliteit van challenges ook de reden kunnen zijn waarom ze zo populair zijn: 35% van de gebruikers heeft er wel eens aan deelgenomen. 16% van alle video's op het platform is gerelateerd aan hashtagchallenges.

Campagnes zoals Pepsi's #SwagStepChallenge zijn ook op Twitter en YouTube verspreid.

Naast de feed worden merkhashtags weergegeven in het Trending-gedeelte van het tabblad 'Ontdekken'. Wanneer een consument erop klikt, wordt hij of zij naar een Challenge-pagina geleid met een korte beschrijving. Merken kunnen meer betalen om de bovenste bannerpositie te bemachtigen. Bronnen vertellen The Verge dat dit honderdduizenden dollars kan kosten.

In augustus was Kroger het eerste merk dat de shoppable Hashtag Challenge Plus-optie uitprobeerde. Met deze functie bevat de Challenge Page een tabblad 'Ontdek' waar mensen producten kunnen kopen. Er werden links geopend naar de website van Kroger.

Het K-popkanaal hello82 organiseert een wedstrijd rond een TikTok-hashtag-challenge.

Advertentie voor merkovername

Een advertentie voor merkovername verschijnt zodra iemand TikTok opent. Het kan een video van drie tot vijf seconden lang zijn, een GIF of een afbeelding op volledig scherm, en linken naar een externe of interne landingspagina. TikTok staat slechts één adverteerder per dag toe voor dit formaat en garandeert vijf miljoen alledaagse indrukken.

InFeed-videoadvertenties

Deze advertenties van 5-15 seconden zijn essentieel voor de promotie van TikTok-video's.

Ze verschijnen in de 'Voor jou'-feed en kunnen klikken naar een interne of externe pagina genereren. Klanten kunnen profielen delen, liken, erop reageren en erop klikken, net zoals bij organische content. Deze advertenties zijn beschikbaar via het veilingmodel.

De recente in-feed advertentiecampagne van Maybelline leverde de cosmeticaretailer 48.7K vind-ik-leuks en bijna 3,000 reacties op één dag.

Videoadvertenties met bovenaanzicht

De topview-advertenties van TikTok omvatten zowel takeover- als in-feed-videoadvertenties. Ze beginnen met een takeover en gaan over in een in-feed-video van in totaal 15 seconden.

Gebaseerd op Het gelekte bureaublad van TikTok, zal dit formaat vanaf mei in de VS beschikbaar zijn.

Merklenzen

Merken kunnen samenwerken met TikTok om 2D- en 3D-lenzen te creëren die gebruikers kunnen 'uitproberen' en delen. Hierdoor komen bedrijven in de Trending-sectie van het tabblad 'Ontdekken' terecht. 10 dagen.

Volgens TikTok heeft 64% van de klanten gezichtsfilters en lenzen geprobeerd.

Merkliedjes

Houd in gedachten dat deuntjes van oude reclamedagenLiedjes zijn een belangrijk onderdeel van TikTok, dus een merknummer kan een campagne een succes maken.

Home Depot had geluk op dit front. Onverklaarbaar genoeg ging hun themanummer spontaan viraal.

OREO creëerde een nummer en werkte samen met TikTok-influencers zoals @glitterandlazers om hun #WhatsYourStuf-challenge te promoten. Tot nu toe heeft de hashtag bijna 2.9 miljard weergaven.

Sommige merken werken samen met artiesten. Voor de Super Bowl van dit jaar werkte Chipotle samen met Justin Bieber om zijn single "Yummy" te promoten.

Partnerschappen met TikTok-influencers

Verschillende merken zijn een samenwerking aangegaan met influencers om hashtag-uitdagingen te promoten, of gewoon om producten te promoten. TikTok zelfs biedt lijsten van essentiële makers voor merken.

De #FoundItOnAmazon-samenwerking tussen Amazon en @glitterandlazers omvatte een oproep tot actie om te winkelen via de link in haar bio.

De toekomst van TikTok

Wat komt er in 2020? TikTok test naar verluidt shoppable ads in de bètaversie met geselecteerde influencers in de Verenigde Staten. Sinds november kunnen deze makers links naar productpagina's in hun video's opnemen.