Cross-posting is het meerdere keren delen van exact hetzelfde bericht op verschillende sociale-mediaplatformen of op hetzelfde account.
Net als elke andere slechte gewoonte is het verleidelijk: het houdt je accounts actief, bespaart tijd en maakt het gemakkelijk om je content breed te delen. De voordelen op korte termijn wegen echter zwaarder dan de nadelen op lange termijn.
Lees verder en ontdek waarom u moet stoppen met het plaatsen van hetzelfde bericht, en wat u in plaats daarvan kunt doen.
Waarom je moet stoppen met het plaatsen van hetzelfde bericht op verschillende netwerken
Cross-posting is vergelijkbaar met het plaatsen van een tekst via Google Translate. Je loopt het risico een heel vreemd resultaat te krijgen dat onzorgvuldig en onbedoeld lijkt.
In plaats daarvan moet je content vloeiend zijn in de taal van elk platform. Anders zul je nooit een echte dialoog met je volgers kunnen aangaan.
Dingen zoals lengte van het onderschrift, opmaak van de afbeeldingen woordenschat Verschillen per platform. Als je precies dezelfde post op al deze platforms deelt, kan het zijn dat je je volgers per ongeluk uitnodigt om je te retweeten op Facebook of je post te pinnen op Instagram.
Ook bestaat de kans dat een deel van je bijschrift verloren gaat, dat je een gebruikersnaam van een platform tagt die op een ander platform niet bestaat, of dat je je zichtbare content kwijtraakt.
Instagram stelt je bijvoorbeeld in staat om je profiel te koppelen aan je andere sociale media-accounts en automatisch elk bericht (inclusief bijschrift en hashtags) naar al deze accounts te delen. Toch pakken deze berichten niet altijd uit zoals je wilt. Instagram-berichten die op Twitter worden gedeeld, bevatten een link naar de foto, maar niet naar de foto zelf. Je mist de betrokkenheid die een beeld zou genereren, en misschien ook een deel van je bijschrift. Het resultaat is een haastig ogende post die je volgers niet zal imponeren of hen zal inspireren om erop te klikken.
Over je fans gesproken: die zijn niet op elk platform hetzelfde.
LinkedIn heeft iets meer mannen dan vrouwen, en de meeste gebruikers zijn ouder dan 30. Instagram heeft echter meer vrouwen dan mannen, en hun grootste demografische zijn deze jonger dan 30. Het is dus waarschijnlijk dat de mensen die jou leuk vinden op Fb, niet dezelfde mensen zijn die jou volgen op Twitter.
Wanneer je je volgers op het ene platform tekortdoet door content te delen die geoptimaliseerd is voor een ander platform, zullen ze dat merken. Een bericht met een afgekapt bijschrift of een vreemd bijgesneden foto ziet er op zijn best lui uit en op zijn slechtst spam.
De tijd die je bespaart door crossposting is het verlies van respect en aandacht van je kijkers niet waard. Als het er immers op lijkt dat het je niets kan schelen wat je op je account plaatst, waarom zouden zij dat dan wel doen?
Waarom je moet stoppen met het plaatsen van hetzelfde bericht op hetzelfde netwerk
Net zoals je niet hetzelfde bericht op meerdere platforms moet plaatsen, moet je ook niet hetzelfde bericht opnieuw binnen één account plaatsen.
Die man die bij elke gelegenheid hetzelfde verhaal vertelt en iedereen afhaakt zodra hij begint te praten? Zo voelt je publiek zich ook als je content herhaalt – ze zouden liever ergens anders zijn.
Je volgers zijn niet de enigen die het opmerken als je content opnieuw post – de platforms beginnen het ook te begrijpen. Twitter is een belangrijk platform dat beperkt automatisering en identieke inhoud Als onderdeel van hun inspanningen om bots en spamaccounts aan te pakken. Andere platforms zullen waarschijnlijk volgen en maatregelen nemen om spam te beperken.
Herhaalde content kan dus meer opleveren dan alleen maar minder actieve volgers: je account kan zelfs worden opgeschort. Houd je aan de antispamregels door de tijd te nemen om ervoor te zorgen dat elk bericht dat je plaatst doordacht en weloverwogen is.
Recycling is geweldig voor de planeet. Het is goed voor je portemonnee. Het is goed karma! Maar het is niet goed voor je socialemedia-accounts. Er is een beter alternatief.
Wat moet je doen in plaats van cross-posten?
Maak voor elk netwerk en elke post een nieuw bericht!
Je moet nog steeds regelmatig berichten plaatsen op al je socialemedia-accounts en je fans op elk platform blijven boeien. In plaats van berichten woordelijk te herhalen, moet je echter elke keer een nieuw bericht schrijven.
Het creëren van unieke berichten klinkt misschien als veel werk, maar je hoeft niet elke keer helemaal opnieuw te beginnen. Zelfs kleine aanpassingen maken een verschil en laten zien dat je aandacht hebt.
Brillenmerk Warby Parker is goed in het aanpassen van hun content om ervoor te zorgen dat deze er op elk account fantastisch uitziet. Een bericht over hun winkel in Fort Worth, Texas, die een nieuwe muurschildering kreeg, werd als afbeelding gedeeld op Twitter. Op Instagram maakten ze echter gebruik van de mogelijkheid om mix meerdere video's of foto's in één bericht.
In plaats van alleen de ‘na’-foto te delen, voegden ze een video van de muurschildering in uitvoering toe en nodigden ze het publiek uit om te swipen om het eindresultaat te zien.
