Heb jij een Facebookpagina?
Wilt u meer natuurlijke betrokkenheid bij uw berichten?
Facebook heeft onlangs een functie toegevoegd waarmee u kunt aangeven welke doelgroepen waarschijnlijk op elk Facebook-bericht zullen reageren, op basis van interesses.
In deze publicatie laat ik je zien hoe je de nieuwe Facebook Met de functie Doelgroepoptimalisatie kunt u de betrokkenheid bij uw Facebook-paginaberichten vergroten met specifieke doelgroepen.
Waarom Facebook-doelgroepoptimalisatie gebruiken?
De belangrijkste vraag die je zou kunnen hebben over elke nieuwe functie op sociale media is: waarom zou je die moeten gebruiken? Facebook-doelgroepoptimalisatie, er zijn een aantal oorzaken.
- Facebook neemt talloze factoren in overweging bij hun algoritme om te bepalen of iemand een bericht van je Facebook-pagina leuk vindt en erop reageert. Door Facebook Audience Optimization te gebruiken, kan het algoritme van Facebook de juiste doelgroep voor je berichten bepalen.
- Het kan je helpen Facebook te informeren wie je bericht niet mag zien. Als je bijvoorbeeld al weet dat je iets gaat plaatsen dat negatieve reacties van mannen kan opleveren, kun je de post beperken tot alleen vrouwen.
- Het helpt je om meer te leren over hoe mensen met specifieke interesses omgaan met je berichten. Als je wist dat je volgers die geïnteresseerd zijn in bergbeklimmen het meest betrokken zijn bij je berichten, zou je weten dat je meer over bergbeklimmen moet posten voor meer betrokkenheid.
Facebook specificeert Dat wil zeggen dat Viewer Optimization het natuurlijke bereik van je Facebook-berichten niet verbetert. Het verbetert echter wel de betrokkenheid.
Theoretisch gezien zal Facebook, zonder kijkersoptimalisatie, je bericht over een bepaald onderwerp aan een willekeurige 5% van je volgers laten zien, waarvan sommigen misschien wel of niet gecharmeerd zijn van dat onderwerp. Dit kan leiden tot een lage betrokkenheid.
Met kijkersoptimalisatie zou Facebook eerder geneigd kunnen zijn om je bericht over een specifiek onderwerp te tonen aan 5% van je volgers die geïnteresseerd zijn in dat onderwerp, gebaseerd op jouw voorkeuren. Dit zou idealiter kunnen resulteren in een hogere betrokkenheid.
En natuurlijk, als meer mensen op je berichten reageren omdat ze aansluiten bij hun interesses, zullen je berichten vaker in hun nieuwsfeeds verschijnen vanwege hun betrokkenheid. Dit kan na verloop van tijd leiden tot een toename van de natuurlijke bereik.
Facebook-doelgroepoptimalisatie toestaan
Deze functie wordt momenteel uitgerold naar Engelstalige pagina's in bepaalde categorieën, zoals de categorie Websites > Informatie/Media-websites. Om te controleren of het voor jou beschikbaar is, ga je naar de instellingen van je Facebook-pagina.
Of als je toevallig Facebook gebruikt Bedrijfsmanager, dan zal het hierop lijken.
Zoek in de basisinstellingen naar 'Publiekoptimalisatie voor berichten' en klik op de hyperlink 'Bewerken'.
Controleer het veld om Fb Audience Optimization aan te zetten.
Facebook-doelgroepoptimalisatie voor toegang
Zodra het is ingeschakeld, kunt u naar het updateveld van uw Facebook-pagina gaan. Daar ziet u een pictogram voor Facebook Viewer Optimalisatie.
Bovendien ziet u hetzelfde pictogram wanneer u de publicatiehulpmiddelen van uw Facebook-pagina gebruikt.
Begin met het openen van je Facebook-bericht. Klik vervolgens op het pictogram 'Kijkersoptimalisatie'. Je ziet 'Meest populaire kijkers', NIET 'Nieuwsfeed-focus'. (Als je 'Nieuwsfeed-focus' ziet, heb je de nieuwe functie 'Kijkersoptimalisatie' niet.)
Configureer vervolgens je favoriete doelgroep door Facebook te vertellen over de interesses van je publiek. Dit zijn dezelfde interesses die je zou ontdekken wanneer je je op een publiek richt in Facebook-advertenties.
Terwijl je interesses typt, presenteert Facebook je de interesses waarvan het denkt dat je ze interessant vindt. Facebook laat je zelfs je geschatte bereik voor elke interesse zien.
Je interesseopties voor 'Meest populaire kijkers' beperken niet de mensen die je bericht kunnen zien, maar laten Facebook wel weten dat dit je meest populaire kijkers zijn die je bericht mogen zien. Je kunt optioneel 'Kijkersbeperkingen' instellen om Facebook te laten weten aan wie je berichten niet mogen worden getoond.
Terwijl je klaar bent, klik op Opslaan. Uw bericht zou er als volgt uit moeten zien.
Nadat je op Publiceren hebt geklikt, zie je dat op de plek waar je normaal gesproken het wereldbolpictogram ziet om de publieke zichtbaarheid te benadrukken, in plaats daarvan een pictogram met een instellingenwieltje verschijnt. Als je eroverheen zweeft, zie je de instellingen voor Doelgroepoptimalisatie die je hebt geconfigureerd.
Mensen die geen beheerder zijn van uw Facebook-pagina, zien alleen dat deze is ingesteld op Openbaar in de zichtbaarheidsinstellingen.
Lees verder: 7 effectieve manieren om je Facebook-wedstrijd te promoten
De meest populaire instellingen voor kijkers en kijkersbeperkingen zijn momenteel alleen toegankelijk via de desktopbrowserversie van Facebook. Selecteer tools voor social media-beheer van derden zoals SocialFlow en Sprinklr, en tags voor Instant artikelen.
Monitor betrokkenheid op basis van interesses
Als u wilt weten hoe specifieke doelgroepen op basis van interesses op uw bericht reageren, gaat u naar de inzichten op uw Facebook-pagina.
Je ziet waarschijnlijk een bepaald pictogram onder de kolom 'Focus op' staan om aan te geven dat je een 'Meest Geliefde Publiek' voor dat bericht hebt geselecteerd.
Als u op het bericht klikt, ziet u de normale berichtdetails, samen met een tabblad Meest geliefde lezers.
Helaas moet u wachten tot uw bericht ten minste honderd personen heeft bereikt.
Wanneer dat gebeurt, ziet u statistieken voor elke interessekijker.
Het nadeel hiervan is dat je, om gegevens over linkkliks, shares en likes te zien, zelfs honderd linkshares, honderd shares en honderd likes voor de bijbehorende informatie nodig hebt. Zodra je bericht deze mijlpalen bereikt, krijg je interessante inzichten in de interesses van je meest betrokken publiek.
In Conclusie
Zoals bij de meeste nieuwe opties zal alleen de tijd uitwijzen of ze effectief zijn. Wanneer het doel is om de natuurlijke betrokkenheid te vergroten (en mogelijk ook het natuurlijke bereik op de lange termijn), kan het zeker geen kwaad om het eens te proberen.
Lees verder: 7 social media-hacks voor de vakantieperiode