Allt varumärken behöver veta om TikTok (3/3)

I det sista inlägget i den här serien ger vi dig mer statistik om TikTok och sättet att använda det för ditt företag. Låt oss se mer av allt varumärken behöver veta om TikTok.

TikTok demografi

Indien

• Trots sitt korta förbud förra året ledde Indien marknader med 323 miljoner appinstallationer 2019, vilket motsvarar 44 % av globala installationer, Sensor Tower-studier
• Det finns uppåt av 120 miljoner månatliga aktiva användare i Indien i juni 2019

Kina

• Baserat på det läckta däcket från TikTok, 500 miljoner av TikToks globala månatliga aktiva användare finns i Kina
• Kinesiska användare spenderade tre gånger mer än antalet amerikanska användare som spenderade 3
• TikTok är mer populärt bland äldre generationer i Kina jämfört med olika platser. Baserat på en undersökning från Global Web Index, 60% av TikTok-användare är i åldersgruppen 25-44

USA

• Baserat på TikTok finns det 30 miljoner aktiva användare varje månad i USA
• Med 46 miljoner gånger folk installerade appen förra året, stod USA för sex procent av de globala nedladdningarna
• Amerikanska användare spenderar 46 minuter en dag på appen i genomsnitt, totalt 37 miljarder videovisningar i månaden.
• 34% av dagliga aktiva användare i USA spelar in videor varje dag
• TikToks största åldersgrupp i USA är 18-24-åringar, vilket står för 42%. Det följs av 13-17-åringar med 27%.
• 13-26-åringar är lika benägna att använda TikTok som Facebook och Twitter i USA
• Ungefär 60% av användarna i USA är kvinnor, jämfört med 40 % män

Storbritannien

• Storbritannien är det tredje landet, följer Kina och USA för utgifter för TikTok-appen, som står för 2 % med$ 4.2 miljoner

TikTok-reklamsiffror

• Den genomsnittliga kostnaden för tusen visningar (CPM) är $10

Sättet att använda TikTok för företag

Förra året lanserade TikTok en annonsplattform för självbetjäning för annonsörer.

Märkes hashtag utmaning

Hittills verkar utmaningar med varumärkeshashtags vara den mest populära strategin för varumärken på TikTok. Massor av musiker och företag som NFL, Sunsilkoch Universal Pictures har kört kampanjer. Även TurboTax går in i handlingen.

Dessa kampanjer tillåter användare att göra videor kring en specifik hashtagg, ofta med hjälp av en specifik låt eller uppsättning danssteg. Som TikTok påpekar kan utmaningarnas inbakade viralitet också vara anledningen till att de är gynnade: 35 % av kunderna har deltagit i en. 16 % av alla videor på plattformen är relaterade till hashtag-utmaningar.

Kampanjer som Pepsis #SwagStepChallenge har också spridit sig över Twitter och YouTube.

Utöver flödet kommer varumärkta hashtags att visas i avsnittet Trender på fliken Upptäck. När en konsument klickar på den kommer de till en utmaningssida som innehåller en kort beskrivning. Varumärken kan betala mer pengar för att säkra den övre bannerpositionen. Källor berättar Gränsen att detta kan kosta hundratusentals dollar.

I augusti var Kroger det första varumärket att prova det köpbara alternativet Hashtag Challenge Plus. Med den här funktionen innehåller utmaningssidan en Upptäck-flik där människor kan köpa produkter. Länkar öppnade till Krogers hemsida.

K-pop-kanalen hello82 håller en tävling kring en TikTok hashtagutmaning.

Annons för varumärkesövertagande

En annons för varumärkesövertagande dyker upp när någon öppnar TikTok. Det kan vara en tre-fem sekunder lång, helskärmsvideo, GIF eller bild, och länkar till en extern eller intern målsida. TikTok tillåter endast en annonsör för detta format per dag och garanterar fem miljoner vardagliga intryck.

In-feed-videoannonser

Dessa 5-15 sekunder långa annonser är viktiga för att marknadsföra TikTok-videor.

De visas i "För dig"-flödet och kan leda klick till en intern eller extern sida. Kunder kan dela, gilla, kommentera och klicka-till-profiler som de kan med organiskt innehåll. Dessa annonser är tillgängliga via auktionsmodellen.

Maybellines senaste in-feed-annonskampanj tjänade kosmetikaåterförsäljaren 48.7K likes och nästan 3,000 XNUMX kommentarer på en dag.

Toppvisningsvideoannonser

TikToks topview-annonser inkluderar både övertagande- och in-feed-videoannonser. De börjar med ett övertagande och övergång till en in-feed-video, som varar totalt 15 sekunder.

Baserat på TikToks läckta dek, kommer detta format att finnas tillgängligt i USA i maj.

Märkeslinser

Varumärken kan samarbeta med TikTok för att skapa 2D- och 3D-linser för användare att "prova på" och dela. Om du gör det kommer företag att hamna i avsnittet Trender på fliken Upptäck för 10 DAYS.

Baserat på TikTok har 64 % av kunderna provat ansiktsfilter och linser.

Märkeslåtar

Tänk på jinglar från gamla skolans reklamdagar? Låtar är en stor del av TikTok, så att ha ett varumärkesspår kan hjälpa en kampanj ta fart.

Home Depot hade tur på denna front. Oförklarligt nog blev dess temalåt viral helt på egen hand.

OREO skapade en låt och slog sig ihop med TikTok-influenser som @glitterandlazers för att marknadsföra sin #WhatsYourStuf-utmaning. Hittills har hashtaggen nästan 2.9 miljarder visningar.

Vissa varumärken har slagit sig ihop med artister. Till årets Super Bowl slog Chipotle ihop med Justin Bieber för att marknadsföra sin singel "Yummy".

TikTok influencer partnerskap

En mängd olika varumärken har slagit sig ihop med influencers för att främja hashtag-utmaningar eller bara för att marknadsföra produkter. TikTok till och med tillhandahåller listor viktiga skapare till varumärken.

Amazons #FoundItOnAmazon-samarbete med @glitterandlazers inkluderade en uppmaning att handla via länken i hennes bio.

Framtiden för TikTok

Vad kommer 2020? TikTok ska enligt uppgift betatesta köpbara annonser med utvalda influencers i USA. Sedan november har dessa skapare kunnat inkludera länkar till produktsidor i sina videor.