Om du har en säljwebbplats och inte kan remarketingmetoden blir det en enorm förlust. Facebook Remarketing är ett av de fantastiska sätten att förbättra försäljningseffektiviteten för butiksägarna. I den här artikeln kommer vi att presentera vad remarketing är, varför det är nödvändigt och hur definitionen av remarketing utvecklas.
Vad är Facebook remarketing?
Facebook Remarketing har traditionellt inneburit att fokusera på de som besökte en webbplats som du personligen med en annons. Annonsörer kan visa annonser kopplade till en webblogg som har lagts upp som lärts ut, en produkt som har setts, sökning som gjorts och en hel del extra.
En morgon när du surfar på Facebook ser du plötsligt en annons om snygga skor, du klickar på den här annonsen, men efter det har du bestämt dig för att inte köpa det här paret skor. Men på natten ser du annonsen som dyker upp igen på Facebook, nu när du tror att det är ödet och då måste du köpa den just nu. Det betyder att butiksägaren framgångsrikt har implementerat Facebook-remarketing
Betydelsen av Facebook-remarketing
Det finns ett antal komponenter som slutligen avgör framgång eller misslyckande för Fb-annonser, men jag skulle hävda att det inte finns ett problem som är extra nödvändigt än att fokusera på. Du kan skapa den allra bästa annonsen med effektiv kopia, bilder och budgivning, men du kan kanske inte förutse framgång om den når olämpliga personer.
De flesta nya Fb-annonsörer skjuter i höjden genom att fokusera på sysselsättningar, eller team av de som Fb tror passar in i specifika frågor. Detta kan vara effektivt, det är långt ifrån perfekt.
Genom att fokusera på en nyfikenhet når du ofta en konsument med ett kyligt budskap. I olika fraser, dessa individer vet inte vem du är. Och oftast försöker annonsören marknadsföra en sak eller samla på sig ett e-postmeddelande - uppgifter som är svårare när man fokuserar på en kylig publik.
Men på grund av remarketing kan annonsörer nå värmekunder som redan har avslöjat ganska lite om sig själva genom sina handlingar på annonsörens fastigheter. Dessa åtgärder ger annonsören en större tanke på personens önskemål, strävanden och värkfaktorer för att tillhandahålla en extra relaterad annons.
Och genom att nå värmetittare tenderar kunderna vanligtvis att reagera positivt på annonsen av den anledningen att utbudet är en modell som de är bekanta med.
Låt oss ta en bättre titt på hur annonsörer kan använda remarketing för att lyckas i en het, engagerad målgrupp...
Rikta in dem som besökte din webbplats
Som nämnts tidigare har remarketing traditionellt beskrivits som att koncentrera sig på de som besökte din webbplats. Detta fortsätter att vara min mest omtyckta metod.
På grund av Facebook-pixeln – ett kodavsnitt som är särskiljande för annonsören och som är placerad på varje webbsida på en webbplats – kan målgrupper skapas av individer främst baserat på sidorna de besökte och när.
Fram till dessa 12 månader var remarketing med anpassade målgrupper för webbplatser begränsad till följande alternativ:
- Alla som har besökt din webbplats
- Individer som går till särskilda internetsidor
- Människor som besöker vissa nätsidor men inte andra
- Individer som inte har besökt under en säker tidsperiod
Gör inga misstag, det är allt mycket värt besväret. Genom att fokusera på alla webbplatsgäster kan du eventuellt marknadsföra innehållsmaterial och räkna med att få ett överdrivet pris för svar. Genom att koncentrera dig på personer som går till vissa webbsidor kan du få dem som lär sig en säker bloggpublicering med tillhörande beslut-in. Genom att fokusera på personer som besökte en viss webbsida men inte andra, kan du möjligen nå de som besökte en touchdown-webbsida, men inte konverterade. Genom att fokusera på de som inte har besökt under en säker tidsperiod, kan du återuppta interaktionen med de som besökte en dag under de senaste hundra åttio dagarna, dock för inte så länge sedan.
Läs mer: 10 tips för inlägg på helgdagar på Facebook
Dessa är faktiskt helt enkelt generiska exempel, och det finns många olika metoder för att marknadsföra till webbplatsgäster. En svag punkt med webbplatsremarketing var dock att det var svårt att isolera de bästa högkvalitativa webbplatsgästerna från alla andra – förutom att det mestadels baseras på webbsidan, de besökte eller när.
Med olika fraser kunde vi inte skilja de som besökte så snart som under de senaste hundra åttio dagarna från de som besökte 20 tillfällen; vi kunde inte skilja de som besökte i 3 sekunder från de som besökte i timmar i mål.
Men sedan lade Fb till "Avancerat läge" till Customized Mixture med fokus på...
Med Superior Mode kan annonsörer skapa publik med människor som ser inte mindre än 20 sidor på deras webbplats under de senaste hundra åttio dagarna...
...eller genomfört två registreringar...
…eller gjort två köp...
…eller gjort en inköpsorder värd inte mindre än 100 USD...
…eller utförde en utvald webbplatssökning minst så snart som …
Allt trevligt. Men vad sägs om att fokusera på de som spenderar mest tid på din webbplats? Det löste sig också.
Nu kan du möjligen ge uppmärksamhet åt de högsta 5 %, 10 % eller 25 % kunderna som tillbringade mest tid på din webbplats...
Webbplatsremarketing är inte för alla
Jag är besatt av att koncentrera mig på strategier som anges ovan. Jag utnyttjar dem nästan helt. Men hur är det med individer som båda inte har en webbplats (kom igen, du vill ha en!) eller bara har en webbplats med lugn trafik?
Det är sant, jag är privilegierad som har förmågan att målsätta gigantiska antal människor som har besökt min webbplats. Men alla har inte den möjligheten. Om du råkar få minimala besökare till din webbplats, vad då?
Hittills har jag inspirerat dig att först fokusera på att få besökare till din webbplats för att utöka dessa målgrupper. Det är ändå ett bra förslag, men den här typen av företag har nu extra val. (TBC)