在联系潜在的社交媒体影响者之前，您需要考虑以下几点：
- 关联： 社交媒体影响者正在分享内容并创建与您的在线业务以及您想要瞄准的实际市场阶段相关的追随者。
- 达到： 您可以通过影响者的追随者群体获得可能为您的公司带来价值的人数。
- 共鸣： 影响者可以与观众建立的潜在互动阶段，这对您的品牌来说是有用的且相关的。
在确定社交媒体影响者是否适合您的“三个 R”原则时，您需要问自己几个重要的问题。
你想影响谁？
大多数创业者都能轻松地对这个问题给出高层次的答案：你试图影响你的客户、潜在客户以及更广泛的行业群体。但你的网红营销活动不可能面面俱到：正如所有类型的营销策略一样，一个有意义的答案需要更高的关注度，以及对你的目标和受众的清晰理解。
也许你正在尝试影响从事特定工作的人——例如，社交媒体专业人士或团队经理，他们可能每天在社交媒体上花费大量时间。又或许你的目标是影响特定垂直领域的决策者——例如，政府官员或财务主管，他们倾向于深信同行社区的建议。又或许，你正在尝试关注特定的客户群体，例如，千禧一代正在尝试购买他们的第一套房子。
这是三个截然不同的群体，有效的影响力营销策略要求您使用合适的工具（在本例中是合适的影响力人士）与合适的人交谈，就像您在所有其他营销工作中所做的那样。
例如，看看一个非常具体的广告领域， 最近的一项调查 公关公司 MWWPR 发现，网红营销是向千禧一代推广烈酒的最简单方法，包括赢得媒体。报告显示，54% 的千禧一代会分享由社交网红发布的烈酒公司品牌内容，93% 的千禧一代通常会在有人推荐后尝试新的烈酒。对于任何想要进军千禧一代市场的酒类品牌来说，这些数字都不容忽视。
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您的客户、潜在客户和团体信任谁？
对于企业家来说，真正有效的关键在于信任。你的受众应该信任并尊重你合作的网红的观点。如果没有信任，成果的提升可能只是表面功夫，你也很难从你的努力中看到切实的商业效应。
首先明确你想要影响的对象，然后进一步寻找关键意见领袖和思想领袖，你的受众已经将他们视为重要信息的来源。这些人本身就是影响者，与他们合作可以带来真正的影响力。
请记住，观众的人口统计数据在确定哪些影响者最受您的市场信任方面起着重要作用。 数据来自推特 研究表明，45 岁及以上的人群更倾向于将传统家庭名人视为最受欢迎的影响者，而千禧一代则更青睐数字内容创作者。
专注于千禧一代市场， 半自助旅游旅行社 已经利用社交媒体影响力营销 5 年了 #公路旅行 系列节目，主持YouTube明星团队，他们跟随Contiki的行程在世界各地进行活动。一些视频，例如下面由网红Jesse和Jeana制作的视频（BF与GF)，获得了超过 1,000,000 次观看（更不用说超过 25,000 个赞）。
因此，在2015年东南亚公路旅行活动之后，Contiki的YouTube自有观看人数增加了75%，其亚洲旅行套餐的在线访问量也增加了25%，这或许并不令人意外。有趣的是，当Contiki的加拿大销售经理走访全国各地的校园时，他们每天都会听到至少一个人分享他们最喜欢的YouTube博主是如何首次了解到这个旅行品牌的。这项活动帮助Contiki赢得了Skifties YouTube最佳旅行品牌奖和英国青年旅行奖的最佳社交媒体运用奖。
这里有 很多工具 这会对你有所帮助 识别拥有庞大且活跃的人脉网络的人 谈论观众关心的话题，包括 追随者, Traackr, 的Klout但别忘了，单凭影响力并不能证明你是一位强大的网红——你还需要另外两个关键要素：相关性和共鸣。期待那些积极参与的粉丝——这意味着大量的浏览量、点赞、评论和分享，所有这些都来自于你试图触达的粉丝群体。
如果没有证据表明这些粉丝确实关注你的品牌，那么庞大的粉丝数量就毫无意义；而如果是特定细分领域，并且潜在网红是公认的领导者，那么较小的粉丝数量也可能非常有效。Markerly 是一个连接品牌与社交媒体网红的平台，它最近发现，与“微网红”合作的投资回报率远高于试图吸引大牌明星。 他们对 800,000 万 Instagram 用户的分析 发现拥有 10,000 到 100,000 名粉丝的网红能够提供最佳的共鸣和影响力组合。（待定）
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